在抖音这个风口上，即使是新媒体领域的新手也能通过创新和巧妙的内容制作，挑战并颠覆行业巨头。 首先，选择正确的平台至关重要。抖音作为一个关于“美好”的短视频应用，吸引了无数寻求生活美学、创意表达的年轻人。它不同于快手等其他平台，后者更注重真实生活场景的再现，而抖音则倾向于通过精心策划的内容展现生活的艺术化和情感深度。 对于如何打造爆款抖音视频，这里有一些核心策略：
- 理解目标观众：了解你的目标受众是关键。比如，对于在校学生、美工、宝妈、美妆新人等群体，他们可能对生活品质有更高的追求，因此，内容可以围绕提升生活质量、分享美好生活技巧等方面展开。
- 创造独特的内容形式：抖音用户喜欢新奇、有趣且富有创意的内容。因此，尝试将日常生活中的小细节放大处理，或者用非传统的手法来呈现产品特点，如使用夸张的视觉效果或幽默诙谐的方式，都能吸引观众的注意力。
- 结合“美好”主题：正如之前提到的，抖音强调的是“美好”。无论是美食、时尚还是日常生活，都可以从中找到与“美好”相关的元素。例如，将普通的食品包装成艺术品，或者将日常用品赋予特殊的意义和美感。
- 利用情感共鸣：人们天生对美好的事物有天然的好感。通过讲述故事、分享情感体验，或是展示产品的温馨、实用功能，可以触动观众的情感，从而引发共鸣。
- 持续创新与优化：内容需要不断更新和迭代，以保持新鲜感和吸引力。同时，根据观众反馈进行内容调整和优化，是提升作品质量的关键。 总之，通过以上策略，即使是新媒体领域的新手也能在抖音这个平台上找到自己的定位，创造出既符合平台调性又具有个人特色的爆款视频。 在探讨抖音内容创作和生产方式的未来时，我们得出了两个重要结论：一是关于内容的创造；二是关于生产方法。这些结论是我们学习教程前必须达成的基础共识，希望所有人都能跟随我的思路进行学习。 首先，关于内容创作，我们需要记住的是，高质量的内容是吸引用户的关键。无论是小号还是流量囤积，其价值回报都相对较低，因此不建议作为主要发展方向。 其次，稀缺感是抖音上瘾机制的核心。人们对于“拥有”少于“需要”的感觉非常敏感，这种心理现象被称为稀缺感。当人们面临饥饿、贫穷或时间紧迫等稀缺情境时，他们的注意力会自然地转移到未得到满足的需要上。 为了理解这一点，我们可以通过两组实验来说明。第一组实验中，饥饿的参与者在识别屏幕上一闪而过的英文单词时，表现并不比吃饱喝足的参与者差。这表明饥饿状态促使他们更加集中注意力去识别食物相关的词汇。第二组实验则展示了家庭贫困与家境殷实的孩子在估计硬币大小时的差异。穷人家的孩子高估了硬币的尺寸，而在评估相同大小的纸片时，他们的表现与富人家的孩子相同。这些实验结果进一步证实了稀缺感如何影响人们的注意力和认知过程。 综上所述，了解并利用稀缺感是抖音内容创作成功的关键。通过创造稀缺的内容，我们可以更好地吸引和留住用户，从而实现更高的关注度和影响力。 这是你为何对抖音上瘾的核心原因。 任何用户打开头条系的产品都会被贴上300万左右的标签，这些标签数据来源你的手机和你的使用习惯，在抖音这款产品面前你就是赤裸裸的。你在抖音上刷出来的内容，就是通过你的标签和使用习惯推荐给你的，有一种夸张的说法，你躺着和站着接收到的内容都是不一样的。 所以，智能算法知道你的稀缺感在哪里。 比如：你在苦练篮球，通过算法你一定可以接收到篮球教学视频。 再比如：你在减肥，通过算法你一定可以接收到减肥教程。 结合我们上面所讲的，你越缺什么，你的注意力就越被什么吸引，自动而强有力的，甚至自己都无法察觉。所以就出现了刷抖音刷到深夜，自己停不下来的现象。 我讲这些，不是告诉你，你为什么抖音上瘾。我要你做的是—— 在做抖音前，明确你的目标用户是谁，他们的稀缺感是哪些？这样你才能被智能推荐算法推荐到用户那里，他们们的上瘾才能成就你的火。 比如：职场号、职场人的稀缺感在哪里？薪资、自我价值、职场技能…… 对应的选题：《多少人败在饭局不会说话上，受用一辈子的饭局套路》、《资质平庸怎么了？学会这3条朝阳在职场大有作为》 再比如：星座号，关心星座的人稀缺感在哪里？自我探寻、渴望情感、热衷社交、缺乏安全感…… 对应的选题：《十二星座了解一下你自己》、《被疼爱是一种什么样的感觉》 要知道针对用户的稀缺感做选题产出内容。 那么如何找到目标用户的稀缺感呢？ 最简单实用的技巧：找到你所在行业排名第一、第二的账号（抖音或公众号都可以），寻找点赞或阅读最高的前20篇内容，分析总结共性，得出目标用户稀缺感。 三、了解抖音短视频内容的基本构成 抖音的短视频内容由哪些基础内容构成呢？这个问题看着有点奇怪，视频内容不就是视频吗？ 答案是有4部分内容，分别是：视频本身、描述、赞和评论。 扭转你们的一个误区，不要认为短视频内容就是视频，视频本身、描述、赞和评论这4部分内容都非常重要，它们有机地结合才能让你的视频最终爆发，且每一部分内容都是创作者可以控制的。 以下我们提到【视频内容】就是指这四部分内容结合形成的有机整体。 是不是存放在你们主页里的视频，有很多都是几百的播放量、2~3个赞、1~2条评论甚至没有。事实上，你的视频没有获得流量的分配。 你有没有想过，这是为什么？抖音凭借什么来判断你的视频是不是优质，该不该被推荐？难道是人工审核？ 当然，抖音的流量分发机制是登门槛式的流量池进阶机制。这意味着，如果你的视频没有引起用户点赞、评论、分享或查看主页等行为，那么它们就会被判定为不优秀，从而无法进入更高级别的流量池。因此，为了进入千级别的流量池、万级别的流量池、百万级别的流量池甚至千万级别的流量池，你需要让你的视频各方面数据都变得优秀。 此外，我坚决反对刷数据的行为。几百个产品专家可能都无法发现你的小花招，所以刷数据对真实增长没有任何用处。我们要做的是提高各方面的数据表现。只要保证你的视频不是0赞状态即可，因为花大笔投入去刷数据真的毫无用处。 保证不处于0赞的好处是：在用户判断是否要点赞时，他们会根据别人的意见行事。这是因为面对复杂且信息量巨大的外部世界，人们很难也不可能通过理智判断哪些是对哪些是错。从而进化出一套“看到别人正在做，就觉得一种行为是恰当的”机制，从众心理就是这个意思。 四、提高点赞比 点赞比指的是赞的数量与视频浏览量的比例。在最小的流量池中达到5%算是优秀。那么如何提高点赞比呢？首先我们需要重新定义赞： （1）赞是情感宣泄的窗口。视频内容让用户产生的情感波动累积到一定的量，就会促使用户产生点赞的冲动。唯美、开心、恐惧、甜蜜….等等，一切这些情感的堆砌都有机会促使用户点赞。 （2）赞是自我承诺的兑现。有一种心理学现象：人们会接受自己曾经做出过承诺的相似事情。比如：接受过路边传单的人更容易再接受传单。这里对我们有一个非常好用的技巧，在没有运营抖音经验或者不知道产出什么内容的时候，去看一下你的目标用户他们曾经为哪些视频点过赞。 （3）赞是自我标签的认定。自我标签是用户对自我形象的设定，也是用户花费精力经营和对外展示的形象。比如：投资人的朋友圈一定少不了这样几个关键词：峰会、独角兽、马拉松，经营的形象便是：一个认知级别很高、专业度很强且热爱生活的投资人，这就是职业标签。 首先，我们需要考虑视频内容的信息量密度。信息量密度越高，越能激发用户的评论欲望。例如，一个具有高密度信息的视频，比如一个关于科学性强、逻辑调理清晰的视频，会让用户感到有趣并愿意为此点赞。这是因为：我又一次认可了自己是一个热爱科学、有逻辑的人。 其次，我们可以通过提高视频的触发点来激发用户评论。例如，一个著名的视频——地铁扶手假装不认识系列，手一点一点往上抓最后握到一起的那段，因为背景中有一个轻蔑的眼神，激发了用户的评论和吐槽，这是在拍摄者意料之外的。而后出现的几十款模仿者也都在视频中安插了背景角色，也都火了。 此外，我们还可以通过增加视频的信息量来提高其触发点。例如，我之前有一个视频出现了一个很大的失误，做了一个985高校排行，结果里面有一所不是985学校。然后就因为这一点引发了用户非常强烈的吐槽，结果就意外火了。 对于这种，通过视频本身来激发用户评论的，我总结的一套方法是：提高视频内容的信息量密度，增加激发用户可评论的点。 内容重构及段落结构如下：
- 简单方法的描述：
- 使用文字和语音，详细描述视频中的所有内容。
- 例如：一个长得很好看的小姐姐穿着绿色连衣裙跳舞。
- 这种方法虽然简单，但信息量有限，难以引起广泛关注。
- 信息密度与点赞评论的关系：
- 通过多张图片或视频，可以提供大量信息，增加点赞和评论的可能性。
- 如：11部电影总有一部是你没看、想看或者看过想吐槽的，总有一个点能奏效。
- 描述引导评论的策略：
- 通过描述引导观众进行评论，以增强视频的影响力。
- 账号“不说情话”就是一个成功案例，粉丝众多。
- 总结出的两个有效策略： （1）找到与常识相悖的描述点，引发观众的好奇心和讨论。 （2）直接设问，激发用户回答，提高互动性。
- 制作大爆款的核心能力：
- 制作能够吸引千万级甚至上亿播放量的视频，收益可观。
- 需要具备的核心能力包括： （1）利用多张图片或视频来丰富内容，增加信息量。 （2）通过描述引导观众进行评论，提高互动性。 （3）了解并掌握如何制作能够吸引大量观众的内容和技巧。 六、塑造冲突是短视频大爆款的基础 冲突的概念一般被用在文学上，被称为戏剧冲突。很多学派认为冲突是故事的根本，没有冲突就没有故事。我们都知道小说有冲突、发展、和高潮。在短视频内容上，我认为有冲突就足以，因为15秒的时间很难将一个故事表述完整。如果无法表达完整，我们可以把冲突表达出来，把发展和高潮留个评论区。 那么什么是冲突呢？冲突是人与人的矛盾、人与内心的矛盾、人与意志的矛盾，意志与意志的矛盾。比如：美女与野兽、丑男与磁性声音、大圣与可爱和尚、小和尚讲大人的情感。这些矛盾被很多创作者使用，甚至有些作者使用了也不自知。 如何判断你的视频中有没有矛盾呢？用我上面教给你的方法，用文字语言翻译你看到的视频，所见即所得，将所有你看到的内容用文字语言表述出来，这样你就知道是否有矛盾存在。我收的徒弟要练的第一件事情，就是先成为抖音的重度使用用户，然后频繁的使用这种方法训练，感觉很快就可以培养出来。 但是在我看来这样的矛盾很难形成大爆款，大爆款就是几千万甚至上亿的浏览，几百万的赞。真正的大爆款由伟大矛盾构成，什么是伟大矛盾？比如：制度与自由、民主与集权、努力与享受、冒险与稳定、能力与资历、时间变化与永恒。比如：我之前发过的一条抖音视频时光的变化与永恒不变的爱情，感动了一众人。6000多万的浏览，接近400万的点赞。为什么类似于这种的伟大矛盾容易产生大爆款呢？伟大矛盾是所有人类共同关注的问题，无论是哪一方都没有错，制度有制度的拥护者，自由有自由的拥护者。有人赞同冒险；有人赞同稳定；有人选择今日有酒今朝醉；有人选择先苦后甜。正因为人类分别站在伟大矛盾的两边，才有了发表观点和赞同欲望。你的受众是所有抖音用户。 七、创意本身并没有创意 其实像我们这种虽然长得很帅但不愿意露脸的人来说，真的只能靠创意来取胜。那么灵感如何持续的产出呢？