1905电影网专稿 在朋友圈里刷到心灵鸡汤和微商九张图时，你是否也会感到一丝烦恼？当发现好友们纷纷投身于电影营销的洪流中，你或许会犹豫是否要加入这场“刷屏”大战。然而，随着“中秋版海报”等现象级营销活动的兴起，我们不禁要问：这样的营销趋势真的值得追随吗？ 首先，让我们来探讨一下营销狗刷屏的现象。这种现象并非首次出现，今年已经多次上演。从沙尘暴到北京冬奥会的成功申请，再到科学家发现的“两个地球”，这些看似无关的事件都被巧妙地与电影营销联系起来，成为刷屏素材。这种现象的背后，是新媒体营销地位日益稳固的趋势。 然而，这种借势营销的利弊也值得我们深思。一方面，它确实为电影宣传带来了新的机遇，让更多观众能够通过有趣的形式了解电影内容。另一方面，过度依赖热点事件进行营销，可能会使电影内容本身的魅力被稀释，甚至引发观众对内容的质疑。 在这个过程中，速度和创意成为了关键。新媒体公司通常能够迅速捕捉到热点事件，并在短时间内做出反应。但是，这并不意味着内容的质量就能得到保证。有时候，为了追求速度而牺牲了内容的深度和质量，反而会导致观众的反感。 因此，我们在享受借势营销带来的便利的同时，也应该思考如何平衡内容与形式的关系。毕竟，电影的核心价值在于其内容本身，而不是外在的形式包装。只有当内容与形式相得益彰时，才能真正做到深入人心，赢得观众的喜爱。 在百度百科中，“借势营销”的定义是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。简而言之，就是抱大腿，这个所谓的大腿，就是一些与电影本身关联不大的刷屏事件。比如这次的刷屏，月饼就是大腿，参与此次借势营销的片方都是躲在这条大腿之后的那群人。 “一边是很多人对于营销朋友圈刷屏的反感，一边却是愈演愈烈的借‘事’营销之风。为何大家现在如此偏爱借势营销？”新媒体营销实践者李东楼的观点是：借势营销会透支员工人脉，让企业失去再次营销机会，还会打乱公司自身的运营节奏，过度依赖借势营销，也会让企业忽略挖掘自身产品的真正价值。换个说法就是：第一，刷屏太过就容易招来反感，实属得不偿失；第二，突发事件一发生，整个团队就要被事件牵着鼻子走；最后，引起刷屏的这种借势营销，在同质化的大量文案当中，消费者很难记住其中一个产品，例如这次的中秋节刷屏，刷完之后大家看到的也不过就是月亮、嫦娥和月饼，至于背景是哪部电影，手机一滑就忘了。更重要的是，大腿就是大腿，胳膊不但拧不过大腿，要是抱大腿抱上瘾了，胳膊本身的力量没准就退化了。 其实营销狗也不容易 一切只为荣誉而战 当然了，笔者这篇文字的初衷，并非要抨击或赞许这种刷屏的营销方式，现在我们来聊一聊在你的朋友圈里被称为“营销狗”的这些人。他们就像是一群追逐着电影奔跑的人，生活作息全由眼前的项目决定：“一般上映前半个月到映后的一周是最忙的，真的是忙成狗，因为这会儿物料最密集，又要准备首映礼，还要安排通告，推访问，上映开始到一周，基本是路演，一天一个城市，每天四五点起床，然后到当地，大的片子还要做发布会，做当地平面采访，跑影院又一走就五六家，通常收工就凌晨了。”如今疯狂路演也越来越大行其道，动不动就能看见影片主创要几天跑几十座城市的豪言壮语，比如吴京、大鹏、开心麻花团队等等。而就在明星们天南地北到处飞的同时，营销狗们也是尾随其后啊，“我经历过连续跑十几天，真的想死的心都有了。”在《煎饼侠》票房大卖的时候，大鹏会被媒体称为十亿级的导演，但又谁听说过十亿级的营销狗呢？“票房飘红的时候，会产生莫名的斗志，合同也不会签票房不到多少多少就少给钱，不然怎么说你真的得喜欢这行才行……但有的公司（不管甲方乙方）是有项目提成的，或者年终奖，多少怎么计算不太清楚，所以年终的时候大家会开心一些。” 在商业世界中，甲方和乙方的关系常常充满了挑战与不确定性。有时，这些挑战可能以意想不到的方式出现，比如尾款的扣留。虽然这种情况比较罕见，但至少笔者尚未遇到。而另一种常见的情况是，公司流程缓慢，导致项目延期，或者因为工作质量不佳而被扣款。 面对这样的情况，我们不禁要问：在这个竞争激烈的商业环境中，营销人员是否真的容易？他们不仅要承受长期的出差、加班和熬夜，还要应对突发的公关危机，比如范冰冰公开恋情这样的大事件。在这样的情况下，他们还需要迅速调整策略，制作新的文案和图片，以确保品牌形象不受影响。 在这样的背景下，我们不禁要问：在这样的压力下，营销人员是否真的容易？他们的努力和付出是否值得？然而，正是在这样的压力下，我们看到了营销人员的坚韧和专业。他们不仅能够迅速适应变化，还能够在压力中找到成长的机会。 因此，当我们在谈论商业挑战时，不妨也给营销人员一些掌声和支持。他们是这个商业世界中最勇敢的人之一，他们用自己的智慧和努力，为品牌创造价值，为消费者提供更好的产品和服务。 最后，让我们记住，在这个商业世界中，每个人都不容易。无论是甲方还是乙方，无论是营销人员还是其他职业的人，我们都值得尊重和理解。让我们一起努力，为创造一个更加公平和美好的商业环境而奋斗！