在营销领域，度量的重要性日益凸显。它不仅帮助品牌从全局视角审视营销效果，还为科学增长提供了可靠的量化指标。然而，面对“一半的广告预算被浪费了，但我不知道是哪一半”的困境，传统的聚焦某一campaign的“营销度量”已无法满足品牌对度量的期望。因此，巨量引擎营销科学升级已有的度量体系及方法论，重磅推出覆盖长效营销和短效运营、方法论与工具兼备的“巨量引擎全量增长度量体系”，助力品牌从全局视角做好营销决策，以科学度量促进科学增长。 具体而言，巨量引擎全量增长度量体系包含一个模型“SCI品牌力模型”和六大工具“预算分配、AB实验、增效优化、投后结案和BLS+CLS”。通过SCI品牌力模型，可以全面了解品牌发展现状，为品牌提供策略优化指导，从长效经营层面助力品牌增长。而六大工具则适配不同场景的度量需求，为品牌提供实用、体系化的度量工具支持。 接下来，就让我们一一了解这些模型和工具。 SCI品牌力模型 长效追踪品牌资产健康度，实现品牌规模化增长 品牌力是品牌知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是品牌增长的重要支撑点。为了破解这一行业难题，巨量引擎推出SCI品牌力模型，长期监测品牌增长、追踪品牌资产健康度。从品牌规模、品牌效率、品牌形象三个维度，对品牌进行持续评估，帮助品牌实现“品牌塑造+心智影响+效果转化”三位一体的规模化增长。 预算分配、AB实验、增效优化、投后结案和BLS+CLS等六大工具，分别适用于投前规划、投中优化和投后复盘各个阶段。它们适配不同场景的度量需求，为品牌提供实用、体系化的度量工具支持。 通过SCI品牌力模型和六大工具的综合运用，巨量引擎全量增长度量体系能够为品牌提供科学、全面的营销决策支持。无论是面对增长挑战还是寻求突破，巨量引擎都能为品牌提供有力的数据支持和解决方案。 品牌力模型的应用通过三个关键步骤：监控与诊断、问题定位与场景化策略、效果追踪，实现了系统的实施。 在与vivo的合作中，巨量引擎采用了SCI品牌力模型，定制了vivo的核心提效策略。执行过程中，“创新数据应用”利用全渠道换机模型数据作为生意数据，与vivo的出货量趋势高度一致。通过对换机数据和SCI品牌力数据的相关性分析，核心干预指标被确定为人群资产沉淀和自然内容声量。最后，进行了品牌力诊断，提出了“GTA人群经营提效策略”和“自然内容+营销内容提效策略”，有效实现了科学预算分配和高价值人群沉淀。 预算分配是实现精准投放和提高营销效率的关键。面对媒体环境的复杂性和预算分配的难度升级，巨量引擎的预算分配工具能够合理分配硬广预算并提高营销效率。未来，将开发跨触点跨媒体的预算分配能力，帮助品牌实现预定目标下的营销效果最大化。 预算分配包括数据洞察和建议方案两个板块。通过数据洞察，可以了解品牌历史投放情况和整体行业数据表现；建议方案则从数据角度提供模型，计算得出产品组合方案和预算分配方案。同时，保留了自定义的调整空间，为方案策划工作提供方向、提高效率。 为了知己知彼，了解自己的投放在行业中处于什么水平，研究竞品非常重要。预算分配通过对比“素材类型、TA 人群、优化指标以及预算量级”四个指标数据，清晰地了解到自身投放的优劣势。 在广告投放场景下，AB实验是一种科学实验工具。它基于控制变量原理进行AB分流测试，产出科学的实验结果，快速帮助广告主找到更高性价比的投放选择。相比于传统测试，AB实验有着“更科学、更灵活、更高效”的优势。通过隔离广告组之间的竞争关系，AB实验工具将多组对象放置在同样的环境中，确保实验数据精准科学。面对多种投放选择，AB实验工具支持将广告设置中的任意信息作为变量，广告主可以快速观察不同组合策略下的广告效果。 在广告投放领域，AB实验工具的引入为广告主带来了显著的效率提升。与传统的一个月周期的测试相比，该工具能在短短三天内基于实验数据生成独立报表，使得广告主能够直接对比实验效果，大大减少了时间成本。 某车企在广告投放时便曾使用过AB实验工具。根据该车企过往的经验，长视频往往能带来更好的效果，但不确定这种结论是否也能适用于抖音等短视频平台。为此，该工具先对不同投放素材进行人群分流，并叠加BLS调查问卷，测试用户心智变化。最终发现，短视频投放对于用户品牌心智增效明显高于长视频，有效解决了该车企“选择困难”的问题。 增效优化是一种竞价广告投放优化模型，其核心目标是通过对全渠道转化数据的学习，帮助广告主精准找出高转化潜力人群，让广告主可以把更多的预算投放在这类人群接触到的营销触点，从而带来投资回报率和跑量上的提升。从生意视角来看，增效优化是一个驱动生意实际增长的助手；从技术视角看，增效优化是一个因果推断模型。增效优化的优势非常显著，在花费的cost相同的情况下，增效优化能产生更多的转化；在转化增量成本相同的情况下，增效优化能获得更高的跑量。总而言之，增效优化模型可以以最高性价比的方式帮助广告主实现流量转化，堪称花小钱办大事的利器。太平鸟女装就曾通过增效优化模型，提升了直播生意，使目标直播间的投放效率和生意体量都有明显提升。太平鸟女装通过对比同时间段增效优化模型使用前后的常规投放效果，对模型带来的收益进行了整体量化，最终发现使用模型后，直播间整体ROI提高了8.34%，全局GMV增加了1%。 投后结案是一个帮助广告主进行营销活动一站式复盘与洞察的工具，不仅可以全面评估营销效果，还可以帮助广告主优化洞察，适用于任何活动投后复盘或周期性复盘，帮助广告主彻底告别营销策略全靠拍的窘境。投后结案以 “多”“快”“全”为杀手锏，支持分析品牌广告、竞价广告、达人营销、达人直播、挑战赛等多种巨量热门广告资源，实现跨资源一站式结案复盘。在选定要分析的目标资源后，投后结案工具可以在2h内生成分析报告，且报告指标维度丰富，能够帮助广告主进行关键元素的下钻和细致分析，全盘优化洞察。 趣多多作为投后结案工具的受益者之一，通过使用这一工具完成了阶段性复盘，并对整合营销阶段的策略进行了优化。最终，它实现了整体ROI提升11倍、转化金额提升28倍的显著成绩。 BLS+CLS工具 直击品牌广告效果评估难题，科学验证策略真实增效价值 BLS+CLS工具组成的增效度量模型是一套全新的科学的衡量视角，是目前几乎最接近广告真实效果的度量方法之一。通过增效度量模型，广告主可以更准确地观测品牌投放策略的有效性。 相较于传统测试，增效度量模型样本更广、精度更高、周期更短。增效度量模型拥有百万级以上人群样本，在调研时会抽取潜在高转化人群，细化样本颗粒度，且在真实的互联网环境中实时观测，调研结果科学性更高，可信度更强。 BLS工具（品牌增效度量）可以从记忆度、品牌认知度、产品喜爱程度、购买意愿、分享推荐等5大维度科学测量用户心智增效，衡量广告曝光有效性，保证品牌增长路径的健康度。CLS工具（转化增效度量）则可以借助巨量引警提供的科学分流能力，帮助广告主明确广告ROI，对品牌历史的投放信息和转化数据进行分析，指导后续预算的分配优化。二者协同合作，由内而外帮助广告主解决营销难题。 结 语 巨量引擎推出全量增长度量体系，希望能帮助更多的广告主走出营销困境，让大家能找到符合自身现状的营销“最优解”。 未来，巨量引擎将继续循环校验和优化“全量增长度量体系”，为营销决策提供科学可信的支撑。