随着元宇宙概念的火爆，互联网巨头们纷纷入局借势打造数字人，品牌也通过虚实互联进行营销上的创新。根据《2022 AI营销白皮书》数据显示，44%的企业认为AI营销是未来2年最期待的营销方式；63.3%的广告主在选择代理公司时更看重AI技术实力。 4月1日，百度2022 AI营销创想季第五季正式启动，同步发布“2022 AI营销十大洞察”。AI开辟营销新格局，元宇宙、数字人和数字藏品引领浪潮。随着“人机交互”方式的演进发展，从智能语音交互，智能搜索，到智能出行，智能家居，智能办公等场景，AI在用户生活中的全面渗透，为营销创造了更多的触点。 根据头豹研究所数据显示，2022年虚拟数字人市场规模将达到2000亿元，预计2025年将达到近3000亿元，其中身份型数字人将在未来发展中占据主导地位。2021年11月，国内第一个可以在APP内实现用户互动的超写实数字人——龚俊数字人上线百度APP，引发大众对超写实数字人的讨论。还有驰骋带货领域的翎Ling、万科数字化员工崔筱盼……这些极具人格化的数字人，正在帮助品牌与用户建立更有深度的情感连接。 此外，元宇宙也成为品牌开辟营销新场景的创新尝试。3月18日，一汽奔腾打破传统新车上市的固定模式，在百度希壤元宇宙世界打造了第一场汽车产品发布会，任何用户都可塑造个人角色并进入元宇宙会场，360°全场景观赏发布会。让用户从观看者变为参与者，自行驱动内容获得体验，不仅拉进了品牌与年轻群体的距离，而且带动了年轻圈层用户对于品牌的认知度及好感度。 当元宇宙推开“虚拟共生”的大门，数字藏品就是连接用户与元宇宙的桥梁。3月16日，金典推出“金典碳中和2060有机生活限量数字藏品”，3月20日，运动品牌特步也宣布推出首款数字藏品“160X-Metaverse”，数字藏品正在成为品牌营销的新选择。 今年年初，广汽埃安联合百度数字人IP度晓晓召开了一场新车发布会，度晓晓对埃安各项性能亮点逐一解读，让原本枯燥的参数讲解变得生动有趣。 随着互联网的迅猛发展，新一代年轻人对新鲜事物充满热情，他们追求内容和体验的高品质与新潮感。广汽埃安通过将“元宇宙”与“度晓晓”结合，成功吸引了他们的注意，这一策略恰好符合他们对高科技、高品质产品的需求。这证明了品牌与用户之间的有效沟通至关重要，而这种“有温度”的沟通方式正是AI赋能营销的关键所在。 AI技术与AI营销人才成为市场焦点。在存量竞争日益激烈的背景下，如何从竞争对手中脱颖而出成为了企业面临的首要挑战。AI营销不仅为品牌提供了破局之机，而且44%的企业认为它是未来2年最期待的营销方式。掌握AI营销新玩法的企业能够最大化激活用户价值，实现“弯道超车”。 广告主在选择代理公司时，63.3%的人更看重AI技术实力。AI已成为营销不可或缺的一部分，数字营销代理公司必须拥有强大的AI技术实力才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。 此外，接近6成的广告代理公司表示，未来可能会设置专门岗位来培养AI营销人才，这意味着AI营销人才将成为未来10年营销领域的稀缺资源。 AI营销正朝着更加精细化、创新性和区隔化的方向发展，形成了五大应用范式：智能场景、智能沟通、智能洞察、智能投放、智能经营，以满足广告主多元化的AI营销需求。以往，广告主和代理商的核心目标主要是ROI和获客效率，但现在他们期望通过AI创造更多炫酷、有温度、富有人性感受的创新玩法，以提升用户生命周期。 AI营销的全新大门已经打开，元宇宙和数字人的应用为广告营销行业开辟了更广阔的发展空间。在这个变化与选择的起点上，相信积极拥抱AI营销的企业将会不断突破增长边界。