2018智慧数字营销品牌主TOP50（上半年） 序号 品牌主 案例名称 1 可口可乐 可口可乐瓶身营销升级，用AR探寻城市的秘密 2 麦当劳 为了推广粥品，麦当劳推出“粥语碗” 3 唯品会 唯品会时尚美丽之旅 4 网易蜗牛读书 用一场生日派对，网易蜗牛读书分享“新读书观” 5 喜茶 喜茶与emoji跨界带来“套头挑战”活动 6 优衣库 与小猪佩奇合作，让你变身社会人 7 苏宁易购 为推广智能家电，苏宁易购开了个家电博物馆 8 腾讯音乐 腾讯音乐推出第二张公益数字专辑《来自星星的礼物》 9 亚马逊 亚马逊帮你揭晓“隐藏人格” 10 人人车 人人车带来了一支蒸汽波风格的H5 11 网易严选 网易严选推出“美好”味道的快递箱 12 连咖啡 Papi酱的第一支抖音广告-连咖啡 13 杰士邦 带你全方位体验薄，杰士邦推出“套套实验室” 14 Jeep Jeep品牌大电影，见证77年来的品牌哲学 15 京东 《京晚8点》第二季，听造“味”者讲舌尖故事 16 虾米音乐 在“寻光少年”发片季，虾米音乐做了一张雾霾黑胶唱片 17 海马汽车 青春敢闯，活力全开——海马S5新车直播上市 18 AKOKO AKOKO推出泛娱乐营销新玩法 19 安佳 利用大数据分析，安佳让酸奶与“时尚”跨界 20 奔驰 She’s Mercedes创新体验日来到了三里屯 21 腾讯视频 腾讯视频打造101路夜班车，接加班女孩回家 22 抖音 为“记录美好生活”，抖音开启全新品牌推广 23 《奇葩说》 《奇葩说》自嘲视频：有病，得治 24 蜻蜓FM 蜻蜓FM品牌焕新，实现潮流升级 25 耐克 “上演”科幻大片，人类在地球顶端奔跑 26 荔枝 用声音做社交的荔枝办了一场声音节 27 领英 领英全新品牌短片讲述五种不同的人生可能 28 爱彼迎 爱彼迎带你住进城市的另一面 29 钉钉 在地铁站，钉钉投放了500位程序员 30 《热血街舞团》 《热血街舞团》推出中插广告，融合艺术与科技 31 知乎 知乎把33个来自人类的问题送上了外太空 32 农夫山泉 农夫山泉发布“最美广告片” 33 衣二三 衣二三邀请广告圈KOL“喝洗衣水” 34 茶π 为庆祝圆周率节，茶π发布吴亦凡主演的广告片 35 华为 华为发布了两支会“讲故事”的创意广告 36 天猫 天猫打造三八女王节，活出你的女子力 37 优酷 优酷打造奥斯卡借势H5，生成属于自己的小金人 38 小米 小米请到油管网红，上演花式购物 39 战马 战马2018年度双微项目案例 40 搜狐 20年回顾，搜狐这个互联网公司为你带来的独家记忆 41 索尼 索尼香港带来了一支“上个世纪”的魔性广告 42 太平鸟 拍得像一支花絮的形象大片 43 肯德基 肯德基推出18家“国宝主题餐厅”，一起穿越历史 44 淘宝 淘宝上线“亲情账号”，新年一起宝贝爸妈 45 快手 你的小生活，都是值得记录的大事件 46 卡地亚 携手故宫博物馆，唤醒时间的技艺 47 网易云音乐 网易云音乐发布“年度听歌报告”，并打造“镜面长廊” 48 K11 广州K11线上征集活动，携手“千禧一代”用影像表达自我 49 腾讯游戏 吴京出演《绝地求生》，带你体验刺激战场 50 网易考拉海购 逆向宣传，打破“妈妈是超人”的标签 2018《互联网周刊》&eNet研究院选择排行 2018数字营销案例TOP50（上半年） 宝洁公司推出了名为“舒肤佳母亲节项目”的营销活动，旨在通过IMS平台与消费者互动。沁园则联手天猫，发起了“母亲河守护行动”，共同推广环保理念。比亚迪e购商城在双11期间推出了一系列促销活动，品友互动则负责推广。三只松鼠推出了同名动画片，开启了泛娱乐布局。优酷打造了“瓶·美术馆”项目，为“敢性女性”发声。爱奇艺打造了一个360度H5，时间之间剧场。DS植入热剧和当红明星王凯代言，助力品牌声量大升级及DS 7破局上市。果倍爽2018CNY互联网营销项目由百孚思负责。方太讲述了一个“远行”的故事，以庆祝母亲节。知乎开设了“概念便利店”，迎接“问题青年”。京东贺岁动画大片《JOY与鹭》，愿与喜悦常伴。泸州老窖推出了女士淡香香水礼盒，不是酒味的。神州专车刷屏H5，Michael王今早赶飞机迟到了。杜蕾斯建了座“薄”物馆，想跟你谈谈“爱的厚度”。汉堡王打造T台，让女性顾客体验“女王范”。南湖国旅今年520，六对中老年夫妻写下“一字情书”。英扬传奇则讲述了一段感人至深的故事。腾讯棋牌用动画H5讲述“思念把父母变回小孩”的故事。阿里巴巴发布了冬奥形象广告片，打响全球营销战役。MINI品牌扎堆开酒店，这间“户外游牧”有点特别。百事2018全新品牌大片，邀请你“热爱全开”。拍拍贷春节暖心大片《爸，我们其实不一样》。苹果陈可辛导演用iPhoneX拍摄了一支短片。支付宝请来《国家宝藏》001号讲解员演绎“一字千金”。耐克将跑者化身游戏主角，打造了一款真人体验游戏。欧派为“爱家计划”推出魔幻现实短片。自然堂实验型短片，一场男人无法通过的面试。宝马用一支最红广告片讲述“悦”营销。CoCo打造“精神寻欢场”，用一杯茶饮做一场白日梦。德克士一家老小如何分享餐桌上唯一的鸡腿？北京电通负责的一家老小如何分享餐桌上唯一的鸡腿？ 达芬奇果美：根据情绪调酒的互动亭 F5 49 罗莱家纺和匡扶摇合作用漫画展现“柔软” TasteTag 50 别克携手张艺谋出品《对话•寓言2047》全新观念演出 红卡诚品 2018《互联网周刊》&eNet研究院选择排行 互联网+时代，市场仍是数字营销的驱动力 在互联网及移动互联网高速发展的背景下，2018年数字化继续以汹涌之势，影响和改变着整个营销行业。伴随市场上新热点的不断涌现，营销人持续关注并积极寻找刺激点，从而带动整个数字营销行业的追逐。事实上，无论是短视频、创意中插，还是营销云、信息流广告等，均是多重因素作用下产生的不同营销形式。为了赶上环境和消费者的变化，营销必须持续以新鲜的姿态出现在众人面前。 需要强调的是，营销形式需要多变，但万变不离其宗，消费者是数字营销重中之重的事实永远不会改变。消费者在哪里，广告就应该在哪里，虽老生常谈，却也是亘古不变的真理。各企业在产品制造、企业营销、企业责任等方面，都要重塑与消费者的关系，创新与消费者的互动模式，真正为消费者提供优质服务。 如今，消费者需求越发个性化、碎片化，数据与技术的发展越来越快，数字营销方式也可以更为多样化。此情形之下，新一代数字营销平台必须运用更丰富、更智能、更有效的手段，为广告主切实解决问题，这不但是企业生存的王道，更是整个行业的未来之选。 拥有灵魂的内容永远不会是泡沫 长期以来，内容营销都是数字营销活动的核心。一个有效的内容营销战略能够贯穿在整个营销链条之中，一步步引导消费者最终做出购买的决定，而一个将公益放在突出位置的拥有灵魂的内容，发挥的作用与价值则更为突出。 诚然，数字营销平台巧妙地将一些易于被传播的介质，通过创意赋予新的价值，创造话题媒介已经成为社交媒体时代的新方向，尤其是针对一些公益主题的传播。比如，借“世界自闭症日”到来之机，腾讯音乐上线了由自闭症儿童演奏的公益数字专辑《来自星星的礼物》，并打造了以自闭症儿童的画作制作的明星签名明信片，作为礼物赠送给幸运听众，以让音乐人为自闭症儿童书写祝语。很明确的是，在音乐快速走向大众社交的趋势之下，数字专辑不但带来了一种全新的交流模式，而且为以音乐为形式的公益行为提供了丰沃的土壤。腾讯音乐娱乐集团将自有资源优势和品牌影响力巧妙地转化为公益驱动力的同时，也为整个社会公益模式的优化提供了启发。 京东联合扶贫项目推出的《京晚8点》第二季，深入四川阿坝州、四川凉山彝族自治州、河南省信阳市等地，拍摄了牦牛肉、橄榄油、毛尖茶等当地特色。通过一系列短视频深度挖掘这些食材背后的人文故事，让更多人了解这些美味的制作过程以及当地居民的生活状态。不可否认的是，此栏目不但帮助了贫困地区居民脱贫致富，而且为京东创造了十分不错的口碑及传播效应，充分体现出了其有情怀的一面。 总而言之，一个优质的创意公益内容会产生情感互动，给消费者内心带来深刻的触动，从而与其建立更有温度的情感联系。拥有灵魂的内容永远不会是泡沫，反而可能会赢得众人的赞赏和敬意，让众人看到品牌的社会担当，塑造品牌的优质口碑。 区块链无疑是当下最火爆的商业词汇。在数字营销领域，区块链的价值轻可直击现有营销行业的顽疾，重能颠覆行业的既有规则。“我知道我的广告费一半浪费了,但我不知道浪费的是哪一半”这句话在广告业界流传已久。一直以来，虚假流量和广告欺诈都是悬在数字营销头顶上的达摩克利斯剑，广告主对其深恶痛绝。数字营销时代的来临，广告主们信心满满地以为这一状况会得到有效解决，然而实际的糟糕状况却有过之而无不及。此种状况之下，区块链是最优解决方案。对于当下混乱的营销行业而言，区块链的去中心化等特性能够最大限度规避流量和点击作假，实现数据透明与隐私保证，恰到好处地切中行业的痛点。 令人欣喜的是，国内的一些企业在区块链上已经展开了相关尝试。比如，2017年4月，小米MIUI商业产品部负责人顾大伟就曾发表《探索程序化广告区块链解决方案》主题演讲，提出了基于区块链技术的营销解决方案，倡议行业同仁一起共建安全、透明、高效的营销生态。无独有偶，2018年1月25日，互动通更是宣布推出我国首个互动营销区块链实践项目——太极链（Tai Chi-Chain），充分利用区块链底层技术的去中心化、不可篡改、智能合约等特点，切实解决行业发展问题，将太极链打造成完全透明、客观、公正的区块链互动广告新平台，实现信息互联网向价值互联网的转变。 虽然营销生态建设成果的具体呈现可能尚需时日，但毫无疑问的是区块链的诞生让广告主们再次看到了希望。深度拓展区块链技术，并开启探索以区块链技术解决当下营销痛点之门，或应该是每个有良知和责任感的企业均要追寻的方向。 利益是商业永恒的动力，竞争是商业永恒的本质。商场如战场，永远是一个充满戏剧性的主题。为了追求自身利益的最大化，众玩家必然会使出杀手锏。然而，冲锋陷阵并不是唯一的制胜法宝，有时战略战术才是最为根本的要素。 以消费者为中心，以内容营销为核心，充分发挥区块链的作用，数字营销平台拥有的或是另一番天地。以品牌价值观为圆心，以行动为半径，画出以公益为主体的数字营销之圆，可以辐射到更多的人群。毫无疑问，数字营销必然会出现新的变革，而正基于此，商业的世界永远令人期待。 2017年底，《互联网周刊》收集整理出《2017数字营销经典案例TOP100》，2018年上半年已过，数字营销领域发生的变化令人恍如隔世。有些昔日的无名小辈成为了今日的黑马，也有些纵横战场的老兵却“名落孙山”。无论怎样，一家企业能否从优秀到卓越，进而实现基业长青，只有时间会给出答案。 以下的《2018智慧数字营销品牌主TOP50》和《2018数字营销案例TOP50》，是本次通过行业内外广泛征集和调研，从所收集到的众多数字营销案例中精选出的优质内容。案例是实力最有力的印证。在榜单中，《互联网周刊》挑选出一些极富特色的案例进行了分析。从这些案例之中，我们可以真切地感受到其变化是围绕着消费者的兴趣喜好而变。这些经典案例不但创意十分有趣，而且互动性很强。其很大程度上为品牌主带来了实效，也为消费者带来了更好体验。
- 华扬联众-云养流浪猫
- 玛莎拉蒂如何驾驭“AI+数据”，开启营销奇幻之旅 随着机器学习预测、自然语言处理和预测分析等技术走向成熟，AI帮助企业以一种颠覆的方式助力决策、重塑商业模式与生态、革新客户体验。玛莎拉蒂希望通过创略科技AI驱动的智能客户平台解决方案，帮助其从潜在目标客群中挖掘出高价值的客户，并且对不同客户群体配置有针对性的营销策略，提升转化率的同时降低线索跟进的成本。另一方面，基于创略科技的IQ模块，玛莎拉蒂可将AI算法和模型应用于整个客户生命周期的各业务场景中，并进行快速验证和迭代。项目上线仅3个月，其效果已十分显著。其中，线索转化率提升5%，线索的跟进及时率提升了20%，并节省了30%的人力成本。
- 长安福特锐界《一路书香》 在凤凰网与福特锐界联手打造的文化探寻类节目——《一路书香》中，文化名嘴窦文涛做店长，深圳卫视主持人张星月做店员，每期邀请一两位嘉宾，驾驶着后备箱已改造为移动书屋的锐界，带着书去实地探寻文脉，感受文化魅力。该节目首创“阅读+探寻”的综艺模式，开启了文化营销的另一种可能，其创造性地将文化IP与汽车品牌完美结合，生动地诠释了福特锐界“锐意前行，界由我定”的品牌主张的同时，提升了品牌在消费者心中的形象。被网友评价为是一档有格调、有温情、有故事、有启发，具备正能量的文化节目，为浮躁的娱乐环境带来阵阵书香。
- “为你奔腾”一汽奔腾&小米运动跨界营销 借助2018年北京国际车展这一大事件，腾信股份策划了“全民行走一亿步”一汽奔腾与小米跨界营销活动。通过倡导年轻人绿色行走的健康生活方式，与一汽奔腾目标消费者进行有效互动沟通。本次营销中腾信股份帮助一汽奔腾有效吸引目标消费者的关注，深入传达品牌对用户的关怀，提升品牌好感度和影响力。活动帮助一汽奔腾在车展制造了强大声势，达成“留资、留客”的营销目的。活动分为线上MIUI资源和小米运动APP开屏通投、信息流通投对打卡活动预热造势，线下车展现场“暴走大比拼”主题活动，将更多观展用户吸引至奔腾展厅，参与品牌展台互动。此项目结合奔腾汽车“进取不止”的品牌理念，紧扣当代年轻人生活痛点，十分有效地吸引了年轻人群的关注，成功树立了全新的品牌形象 。
- 唯品会时尚美丽之旅 消费升级时代，人们对品质生活的追求需要电商平台和品牌的共同努力。作为唯品会贯穿全年的时尚电商策略，时尚美丽之旅目的是联合国际化优质时尚品牌，以入驻、品牌上新等为契机，开展新品发布，潮流美妆快闪店，艺术跨界等创新营销方式，打造不同主题的体验活动。通过内容营销、社交营销，实现线上线下全域营销，夯实唯品会时尚电商品牌调性。截至目前，唯品会已联合都市丽人、雅顿、沙宣、飞亚达、雪花秀、斯凯奇等品牌，开展了多轮活动。接下来，其还将与更多时尚潮流品牌合作，为消费者呈现更丰富的流行元素。时尚美丽之旅不仅释义时尚、造势美丽、传递爱，更致力于满足用户对时尚品质生活的需求，其成功地为消费者创造了时尚体验。
- 植入热剧&当红明星王凯代言，助力品牌声量大升级及DS 7破局上市 在进入中国的第五个年头，DS正式迈入品牌2.0时代。为获得更多中国消费者的关注与认可，并提升其在我国的影响力，DS品牌开展了一系列营销活动。首先，对热播剧《欢乐颂2》进行植入营销，借电视剧的超高关注度，配合剧组拍摄进度，引起观众对DS植入元素的持续关注，形成巨大舆论风潮，品牌曝光持续推高，获取与节目超高热度相当的传播效益；随后，在上海车展正式公布全新品牌代言人王凯。热播剧与一线影视红星的营销组合成功开启DS品牌全新营销模式，同时为DS 2018款全系上市网络发布会、2017广州车展DS 7实车首秀及18年DS 7的成功预售并上市积累了超乎预期的舆论关注。
- 果倍爽2018CNY互联网营销项目
- 宝沃汽车BX7德国环游记 以亲子游为主题，此项目提供了两个家庭与两位KOL为期7天的德国之旅，期间软性植入宝沃BX7产品卖点。预热期通过招募文章号召宝沃车主参与德国行活动，提升活动的话题性，激发已购车主及潜在车主的参与热情。执行期通过有影响力的直播平台全方位直播德国行的行程，并在APP首页优势资源推广，同时借助不同领域KOL跨界联合，引发强大的粉丝效应，吸引更多的网友观看直播，让消费者更直观了解宝沃BX7的产品优势，与KOL实时互动，增强传播效果。传播期通过专业且趣味性十足的游记视频和游记文章，将宝沃汽车品牌历史及宝沃BX7车型亮点巧妙植入，让消费者更加直观地了解宝沃品牌和宝沃BX7车型，同时欣赏到德国行期间的精彩瞬间和旅行故事。最终，全网域跨界整合营销取得了良好效果，宝沃BX7形象深入人心。
- 华邑2018京东超市年货节social传播
- 丰田致享方言语音互动H5 ，智能玩转品牌营销 在国内市场，汽车品牌之间的竞争日益激烈，而广告宣传的方式也越发多样化。科大讯飞针对广汽丰田推出的经济型轿车——丰田致享，设计了一款创新的智能互动广告《小城青年欢乐多，魔性方言评级考试创意语音H5》。这款广告以评级考试的形式吸引不同地区方言用户和对方言感兴趣的人参与，不仅提升了用户的参与度和互动性，同时也增强了丰田品牌的个性化魅力。 与此同时，租租车企业也在热云数据的帮助下，实现了业务的增长与竞争力的提升。租租车通过接入热云数据TrackingIO产品，利用大数据驱动精细化运营，解决了海外自驾游渗透率低、服务参差不齐的问题。基于海量移动端数据，热云数据帮助租租车完善了大数据处理平台，提高了存储和分析处理能力。此外，热云数据还为租租车建立了高效的防作弊体系，节约了投放成本。 伊可新作为“伊始于心”的品牌营销案例，同样展现了其独特的市场策略。伊可新通过深入挖掘用户需求，结合娱乐元素进行品牌推广，成功吸引了大量消费者，提升了品牌形象和市场影响力。 三星手机则采用了娱乐营销的策略，通过与热门电视剧、电影等文化产品的合作，以及推出限量版手机壳、主题等周边产品，增加了品牌的趣味性和互动性，有效提升了用户对三星手机的关注度和购买意愿。 随着综艺大年的热潮，三星手机顺应年轻一代的兴趣，通过内容创新和版权独创的原则，与优酷《这就是铁甲》和芒果TV《三宝大战诸葛亮》两大节目合作，开启了2018年娱乐营销的序幕。作为品牌方，三星手机不仅参与内容创作，而且巧妙地将产品融入节目中，使其成为栏目中的“常驻嘉宾”或智能助手，自然地展现产品特性。在节目中，主持人和明星的花式口播及即兴发挥的植入桥段令人印象深刻，两档节目上线4小时内观看量均破亿，远超同类节目，声量超过竞品两倍以上。同时，深度捆绑传播策略也显著提升了产品的正面声量。网友评价中，有81.1%的人认为三星眼光好、bixby功能走心，显示出了对品牌的积极看法。后续，三星继续通过媒体和KOL扩散话题，为产品和节目持续升温。 与此同时，泸州老窖推出了名为“顽味”的女士淡香香水礼盒，这是一款专为粉丝定制的特殊礼物。这款香水由美妆博主进行测评，其前调包括西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香，中调有紫藤、蜜桃花、红牡丹，尾调则融合了黎巴嫩白西洋参、甜麝香和琥珀的味道。特别之处在于，宣传图采用粉红色背景和透明质感瓶身设计，迎合情人节和春节等节日氛围。作为一家拥有数百年历史的民族品牌，泸州老窖此次跨界推出香水，不仅体现了其深厚的文化底蕴，还展示了与时俱进的姿态，与年轻人展开积极对话。此举深受年轻人喜爱，意料之中。 最后，杜蕾斯推出了一座“薄”物馆，旨在探讨“爱的厚度”。这一创意结合了品牌名称和“薄”的概念，引发了广泛的讨论和关注。通过这样的互动方式，杜蕾斯不仅展现了其品牌的独特性，也加深了消费者对品牌的印象。 杜蕾斯推出了一座名为“AiR 爱情_薄物馆”的3D虚拟博物馆，这次展览以“杜蕾斯美术馆 2.0：这里的展品可以被听到”为主题，吸引了众多目光。这座独特的白、蓝、灰色调的“杜蕾斯薄物馆”，虽然在视觉和色彩上并不华丽，但通过其“金字塔”型的设计风格，成功地传达出对爱情的珍视。 该展馆的设计巧妙地利用了空间布局，创造出一种持久稳定、恒远的感觉，使参观者能够从视觉和空间上感受到爱情的深远意义。此外，选择在“天空与大地相接的地方”进行展示，不仅突出了新产品的轻薄特性，也寓意着爱情的轻盈与纯粹。 为了进一步推广这一主题，杜蕾斯采用了线上H5虚拟展馆的形式，同时结合线下巡回展的方式，形成了一种全新的场景化营销策略。这种形式新颖的线上线下结合方式，不仅为参观者提供了沉浸式的体验，也让杜蕾斯再次成为焦点。