2023年11月29日，在北京国际会议中心举行的「越过山丘」未来消费大会圆满落幕。随着2023年成为消费行业提振的一年，我们希望通过这次大会，与来自不同领域的嘉宾共同探讨和分享对未来消费行业的启示和思考，为中国的消费行业写下时代的注脚。36氪将携手消费企业一同穿越周期，跨越挑战。 在广告创意生产领域，传统的模式往往充满挑战。然而，通过腾讯混元大模型的应用，我们有望实现广告主生意的降本增效，让提效100倍成为可能。腾讯广告平台产品技术副总经理郭伟在会上发表了题为《AIGC技术变革，助力数字营销》的主题演讲，详细介绍了腾讯广告提供的一站式AI广告营销创意生成平台。该平台具备文生图、图生图等六个场景能力，帮助广告主和优化师快速低成本生成高质量创意素材，并实现创意的复制与产能提升。 2024年被视为抓住AIGC红利的关键时期。郭伟期待与更多广告主携手合作，共创更多优秀的创意。他提到：“基于腾讯混元大模型的AIGC技术，让我们有机会跨越挑战，实现效率的飞跃。” 以下是郭伟在大会上的精彩演讲内容： 各位嘉宾上午好！我是来自腾讯广告的郭伟。今天非常荣幸有机会与大家分享AIGC在腾讯广告应用的实践成果。 我们都知道，广告创意的生产过程既复杂又耗时。从拍摄带有场景和模特的广告素材，到人力成本高达数亿元，再到投放前的肖像授权审核，每一步都充满了挑战。那么，我们是否真的无法将效率提升100倍呢？答案是肯定的，因为有了基于腾讯混元大模型的AIGC技术。 目前，超过300个腾讯内部的业务已经接入了混元大模型，这一过程中不断磨练和优化，使得我们的技术更加强大且易于落地。经过大量试错，我们在广告创意领域取得了显著的成果，实现了六大场景的能力落地。 这些场景包括：流程重塑，一站式解决创意生产和自动审核；文生图，只需输入提示词文本即可得到用于广告投放的图片；图生图，通过以图生图的能力获取更多“既保证优势又有变化”的新素材；商品背景合成，快速生成海量的商品图素材；AIGC衍生，素材版式从横版变为竖版或方形；特定风格保持既有人物风格，获得更多新的人物形象素材。 接下来，我将通过具体的案例来展示AIGC平台的实践能力。 场景一，流程的重塑 腾讯广告AIGC平台在创意生产板块整合了灵感推荐、提示词扩写、行业化小模型、应用插件以及营销元素的匹配等功能，并在审核板块整合了人物肖像的免授权与素材的自动审核，一站式为广告主提供创意生产和自动审核的需求。在AIGC做图领域，有一个行话叫“抽卡”，即需要变换多次提示词，才能够得到一张满足要求的图片。有一位广告主平时使用开源工具尝试AIGC做图，转而使用腾讯AIGC创意平台后表示：“使用腾讯广告这个平台，‘抽卡’效率提升了好几倍。”更何况平台还有人物肖像免授权以及投放免审能够进一步提升效率。 场景二，文生图 能够在人物、风景、物品、游戏等领域得到很广泛的应用。以人物为例，腾讯AIGC创意平台可以提供高度写实人物的生成，沉淀和覆盖20种以上的人物类型，涵盖不同的性别、年龄、装扮和时代的人物。以阅读行业为例，投放广告时较偏好古风人物，通过提示词的修改得到更多不同素材进行投放。而网服和社交行业往往偏好使用原生感、本土化的真人形象，比如有专业气质的类似教师的人物形象等。 通过前两个场景，已经有广告主把素材生产的时间降到了每组图仅需10分钟，效率提升了100倍。还有广告主使用通过腾讯广告AIGC创意平台所生产的图片，让点击率翻了一番。这两个能力都是在帮广告主做创意，不仅如此，平台还可以帮广告主“复制”自己的好创意，从而获得更大的价值。接下来提到的四个场景都是很好的例证。 场景三，以图生图 广告主往往有一些跑得比较好的素材，想延长投放周期，就可以通过输入原有素材图，生成更多延续优势但存在变化的图片，从而做到“抄”自己的好创意，从一个变N个。比如一副展现抱着巨大草莓的女生的图片，可以保持画面中原有的草莓元素但更换人物形象，也可以保持人物形象而替换其中的水果元素。比如小说行业想保留素材中知性女性的特点和气质，同时改变人物的长相、妆容和服饰，从而延长同类素材的跑量周期；再如大健康行业，可以通过图生图，将跑得比较好的原始素材，可以在保持主体动作类似或服装类似的同时将人脸画面拓展。 场景四，商品背景合成 广告主可以利用AIGC技术，迅速生成海量的图片素材，用于广告的投放。例如，在电商行业，可以输入商品图和提示词来指定背景，如“放在充满鲜花的环境里”，即可得到有鲜花背景的商品广告投放素材。此外，AIGC技术还可以拓展画幅，从横版变成竖版，使图片能够自然向上生长，得到非常有原生感的新图片。 AIGC技术的衍生能力还可以应用于二次创作领域，如金融行业、汽车行业和家居行业等。通过为画面增加上下视野，令高级感得以延续；或者增加空间元素，补充更多的营销元素和商品LOGO。3C行业的实践亦如此，依然可以通过二创补充更具美感的元素。 游戏行业有很多特化的需求，比如希望根据游戏里的人物，生成和它风格类似的新人物，既要角色不同，又要风格相似。基于AIGC素材来看，基于原始的道天录女王形象，生成了精灵女王，在保持风格类似的情况下，让人物能够有翅膀和精灵的耳朵；基于游戏《咸鱼之王》武士鱼的角色，腾讯广告AIGC创意平台生成了一系列像球队般统一风格但角色各异的图片；而《疯狂骑士团》的红骷髅形象也是通过平台帮它生成的，这些角色不仅可以用于广告投放，甚至可以启发用于游戏的新角色塑造。 如今，腾讯广告AIGC创意平台已将上述六个场景提供的能力完全整合，作为产品向外推出。未来腾讯广告还会向三个方向持续探索。首先是构建多模态AIGC能力，比如视频生成、文案生成。其次会和腾讯广告系统进行深度结合，让广告主和用户都能喜欢，这是与广告系统结合带来的优势。最后，会伴随混元能力的升级，实现自动化、实时化和智能化。大家可以畅想，在未来不需要输入提示词，只需要把业务需求告诉我们，就可以自动帮你生成。 在探讨创意生产的过程中，我们不得不面对一个令人头痛的问题：版权、物料和人力的投入，无不耗费着大量的时间成本。然而，随着AIGC技术的萌芽到爆发，这一过程已经超越了10年的时间积累，对于生产效率的提升产生了质的飞跃。2024年，无疑是抓住AIGC红利的关键一年。因此，我们诚挚地邀请各位朋友尽早与腾讯广告销售团队取得联系，即刻体验这场技术变革带来的红利。