近期，巨量千川正式上线并引起了直播带货人的广泛关注。今天，我们将从以下四个方面来深入探讨带货人最关心的千川问题： 一、 巨量千川是什么？ 巨量千川是专为小店商家广告搭建的广告投放一体化平台，独立于DOU+和巨量引擎的账号体系和资金池。它支持直播和短视频等多种带货方式，同时在移动端和PC端提供双端投放能力。目前，该平台分为三个版本：专业推广、极速推广和小店随心推。通过这三个版本的差异化牵引，商家可以逐步掌握电商营销的技能，从入门到精通。 二、 千川与巨量引擎、DOU+的区别 千川最大的特点是融合了巨量引擎和DOU+两大投放场景，让商家能够一站式完成多个平台的营销推广需求。这避免了之前需要登录不同账号进行投放的繁琐过程。此外，千川将流量整合，扩大了流量池，使得“强营销弱内容”和“强内容弱营销”的场景得以平衡。 三、 千川投放实操指南 在开始搭建千川投放计划之前，我们需要先了解千川投放计划的整体框架。主要分成基础设置、人群定向和广告创意三部分。每部分都涵盖了若干明细维度可供选择设置，如投放方式、转化目标、预算及出价、达人粉丝定投和行为兴趣定向等关键要素。通过精细化投放，我们可以实现最佳的投放效果。 四、 千川广告投放建议 每个抖音号、直播间和抖店都有能在抖音算法中找到匹配的人群。投放越多，系统抓取的数据越多，优化后的投放效果越稳定。对于广大直播运营的朋友来说，从以往的FEED和DOU+投放进到千川投放体系需要一个或长或短的过渡阶段。对此，我们给出以下两点建议：
- 明确目标用户，锁定精准流量。 在直播间的孵化过程中，铸型成功是至关重要的一个节点。一方面，直播间的流量人群画像与产品的目标人群高度匹配，另一方面，直播间的流量曝光、粉丝互动、下单转化数据达到较为稳定的水平。特别是对于一些高客单产品、细分垂类产品的直播间来说，流量贵在精准，不在多。 2、测试投放计划，对比效果数据 每个直播间都有其差异特征，一些在其他直播间有效的投放策略可能换个直播间就达不到效果。最近我们收到很多客户的咨询，例如投放是用直播间画面好还是短视频好，是分段开播好还是一天连续十小时直播好，投放速度是尽快放量好还是均匀投放好等等。对于这些问题需要直播间不断试错归纳。 直播间投放是一个持续优化的过程，未来随着平台用户行为习惯的变迁，或许会发现原本有效的投放策略正在失去效用。想要用付费流量撬动免费流量，需要了解和用户一样走在平台生态的前沿。