一、抖音广告投放 1、创建入口： 在抖音平台上，通过“抖音竞价广告投放-新建项目”来创建新的广告。 2、营销目的选择： 选择“内容营销”，这是抖音广告的主要目标之一。 3、定向类型： 基础定向：包括地域、性别、年龄、行为兴趣和抖音达人等，这些是系统默认的定向选项，适用于大多数情况。 排除自定义人群：可以关联自定义人群包，并在定向中排除该人群包。 定向自定义人群：通过关联自定义人群包，系统将在该包的基础上，根据自定义人群画像拓展一定量级的相似人群流量，触达的人群涵盖自定义人群和拓展人群，以确保竞价正常放量。 二、抖音广告定向策略 1、基础定向： 非自定义人群的定向能力，均为基础定向。 精准定向：在流量探索中不会触达定向之外的人群。 可以选择多个地域、多个年龄层，地域/性别/年龄之间为交集，如地域/性别/年龄均有定向，则触达的人群需同时符合地域/性别/年龄的定向要求。 2、排除自定义人群包： 精准排除：在流量探索中不会触达已排除的自定义人群。 可以选择排除多个自定义人群包，人群包之间为并集，如排除多个人群包，则任一人群包内的流量均不会被触达。 3、定向自定义人群包： 智能放量：会根据关联的自定义人群画像拓展一定量级的相似人群，即触达人群涵盖自定义人群+拓展人群。 可以选择定向拓展多个自定义人群包，人群包之间为并集，如定向多个人群包，则符合任一人群包画像的流量均有可能被拓展并触达。 三、抖音广告投放策略建议 【精准定向策略】如果抖音广告主对人群精准度有较强诉求，可以优先进行基础定向的筛选（性别/年龄/地域）、或排除自定义人群，确保抖音广告投放人群不会超出基础定向的范围。 【确保足够的用户覆盖量】在抖音广告计划创建时，可以通过用户覆盖量预估（至少5kw+），判断自定义人群包是不是过于窄定向。如果定向过窄，即如果覆盖的自定义人群包中能按成本获取的流量过少，系统就会探索自定义人群包外的流量（不超出基础定向），优先确保满足客户表达的成本；建议自定义人群包内不要叠加基础定向，基础定向可在计划上设置，一方面保证基础定向投放的实时准确性，一方面防止叠加基础定向后人群包过窄影响拿量。 【人群包及时更新】抖音广告的人群包通过标签定义，且多数为非自动更新人群包。若打包时间过长，可能导致因对应人群内容标签变化而导致定向不准确，影响广告投放的触达效率。因此，建议人群包从打包到投放的时间最长不超过30天。如果人群包标签相对固定，可以在2周内重新按原有维度进行打包。 【减少一键起量】限制基础定向下，启用“一键起量”不会触达基础定向之外的人群，但会有更高比例的人群拓展到自定义人群包之外。如要求更精准的人群定向，建议减少“一键起量”的使用。如有短时放量需求，建议先设置基础定向，确保拓展人群不超出基础定向。 四、Q&A
- 在设置自定义人群定向基础上，同时设置自定义人群排除。智能放量开启状态下，投放会投到被排除人群的用户上吗？ 答：不会。如设置了自定义人群包定向，会自动开启智能放量。智能放量所触达的人群，不会涉及被排除的自定义人群，也不会突破基础定向所覆盖的人群范围。 【举个例子】某抖音广告主的定向条件为：
- 基础定向：女性18~50岁用户
- 自定义人群定向：品牌A3人群
- 自定义人群排除：投放一周内曝光用户 在该设置下，模型会在女性18~50岁且非投放一周内曝光用户的人群基础上，主动探索品牌A3人群的相似用户并进行投放曝光。
- 智能放量自定义人群后，人群包内流量和拓展相似人群的流量比例有多少？ 答：自定义人群包量级越大，自定义人群画像和系统探索的新增人群画像越相似，人群包内触达流量的占比将越高。