百度信息流的衰退期是常见的现象，但我们不能放任单元就这样衰减下去。因此，我们常常尝试采取措施来挽救我们的单元，以延缓其衰退期。然而，很多人的努力往往是徒劳无功的。 这是因为他们没有针对实际情况采取有效的措施，导致尽管他们努力延缓了衰退期，但实际上却做了无用功。那么，我们今天就来探讨如何根据衰退期的不同情况来分析并延缓衰退期。 首先，让我们来了解一下什么是衰退期。 通投单元分为三大阶段：数据收集阶段、波动投放阶段和单元衰减阶段。 数据收集阶段又分为冷启动期和建模期。前0~4个转化期间为冷启动期，决定单元是否继续投放；5~20个转化期间为建模期，决定单元后期效果。 波动投放阶段：当单元渡过数据收集阶段后，系统会根据收集到的转化人群标签拓展流量，会有浮动，但不会太大，ECPM值决定稳定期长短。 单元衰减阶段：当连续3天或连续时段内，呈现两种数据变化，到达创意生命周期或模型生命周期，衰减期基本很难挽回，避免过多预算去挽救。 每个阶段都有每个阶段的优化方向，而今天我们要分享的是最后一个阶段——单元衰减期。 了解了衰退期是什么之后，我们还需要知道衰退期的数据表现是什么，以便更好地判断我们是否处于衰退期。 当连续3天或连续时段有如下数据表现时，我们就要注意了： 1）点击率下降，展点消（展现、点击、消费）波动，成本升高，转化量减少，代表单元创意生命周期衰减。 2）单元的展点消，转化量连续下降，点击率降低或者不变，均价/千次展现消费有其一降低，转化成本正常或升高，代表单元模型生命周期衰减。 如果出现这样的情况，就是我们的模型开始衰退了。我们在上图数据中看到点击率出现了波动，而千展、展点消也是出现了下降。 单元模型生命周期衰减，单元竞争力下降，获取不到更高优质的流量，所以才会有相应的数据表现。 也就是说你的模型跑得越来越窄了，单元已经跑到死胡同里了，没有太多的流量供你去探索了。 注意：标注重点的蓝色字体是必须满足的条件，满足加粗蓝色字体的条件之后基本就可以判断是生命周期衰减了。 在百度信息流的运营过程中，单元模型的生命周期是一个关键因素。当单元模型进入衰减期时，意味着创意吸引力下降，点击率和转化量都会受到影响。虽然我们通常认为“衰减期基本很难挽回”，但在特定情况下，我们仍然有机会进行挽救。以下是一些可能的操作策略：
- 单元模型生命周期衰减：如果单元模型的竞争力下降，获取不到更高优质的流量，那么相应的数据表现就会下降。在这种情况下，可以尝试放开定向，如果挽救不了，那么只能新建单元，重新建模。
- 单元创意生命周期衰减：如果创意对受众人群的吸引力下降，负面反馈增多，那么相应的数据表现也会下降。建议重新对创意进行修改或者更换新素材投放，或者新建单元，重新投放。
- 连续创意点击率下降：当你的单元发现连续的创意点击率下降，而且转化量已经很少了，例如下图所示。这种情况已经不需要再观察两三天了，因为第三天的转化很少，点击率很低。对于这种情况，可以尝试在原单元修改创意，只限于这种情况可以在原单元修改创意。因为这种情况属于创意模型已经衰退了，而针对创意不行的，我们最好的办法就是换创意，要么新建。而这个单元已经是不行了的，哪怕你继续投放，它还是会持续地变差，那么我们就可以“破罐子破摔”，直接更改新素材，还可以利用一下它的模型。你可以留下这个单元之前跑量最好的、转化数最多的那条素材，然后再新加一些其它的素材进行投放。注意：这也是仅限在这种情况下，在原单元修改创意。
- 页面使用时间太久，对访客转化力变差：页面使用太长时间，也需要去换换色调、换换噱头，不要想着“一招走天下”。
- 新建类似单元抢流量：在衰减期时，我们要随时关注数据。因为一旦度过学习期，波动投放阶段是非常短的，基本到达波峰之后就开始往下走了。而这个时候，我们一定要根据上面的内容进行操作，该放量就放量，放量没用的、创意衰退的至少观察两天，挽救不了的就在原单元去修改创意。以上就是我们今天给大家分享的“如何挽救百度信息流单元衰减期”的全部内容了，希望能够帮助到正在做百度信息流的各位优化师。