在考虑通过抖音平台进行广告投放时，有多种方式可以选择，包括开屏广告、信息流广告、挑战赛广告和达人带货广告。每种广告形式都有其独特的特点和计费方式。
- 开屏广告 开屏广告是用户首次打开抖音APP时展示的广告，具有高曝光度和视觉冲击力。广告形式多样，包括静态3秒、动态4秒或视频5秒，支持与登录页面的跳转。有两种定价模式：CPT（按时间收费）和CPM（千人成本），每千次曝光的成本大约在4元左右。
- 信息流广告 信息流广告出现在抖音的推荐栏中，根据用户的兴趣爱好和浏览内容进行个性化推送。这种广告形式更具有原创性，定位精准，互动性强，有助于加深品牌印象。信息流广告通常位于第3-4位，可以根据关键词文字链分为三类：下载页面广告、购物页面广告和登陆页面广告。
- 挑战赛广告 挑战赛广告是一种定制推广方式，以抖音挑战赛的形式出现。平台会为广告主设置专门的活动页面，用于品牌推广。挑战赛活动鼓励用户使用特定歌曲或其他形式参与短视频比赛，以此传播品牌，吸引用户参与并获得品牌曝光。虽然价格较高，但适合大型企业进行品牌推广。
- 达人带货广告 随着抖音小店功能的开放，带货广告变得更加方便和直接。广告主可以通过视频植入或跳转到抖音小店的形式展示产品，实现销售转化。与之前的广告形式相比，带货广告的转化更加直接有效。 带货广告的定价方式也较为灵活，广告主可以直接与抖音网红合作，或者通过第三方MCN平台联系达人，按照营业额百分比等方式收取费用。目前，与达人合作带货的广告形式非常受欢迎。 抖音的广告投放形式主要包括以下几种：
- 开屏广告（Brand Takeover）：这种广告的特点是价格较高，但针对的是大品牌投放。其内容展示灵活多变，无论是品宣还是转化，都可以满足品牌方的需求。
- 超级首位广告（Top View）：这种广告类似于抖音和dou音的类似，每次打开TikTok会首先弹出视频，前面几秒是全屏有声播放，过几秒就会变成信息流广告，可以点赞评论转发的，交互感强。与Brand Takeover不同的是，Top View支持60秒视频素材。
- 信息流广告（In-feed Ads）：这种广告形式在“For You”页面有时会看到带有“Ad”标识的信息流广告。如果我们不仔细看，还以为这是平常的一个短视频，广gao效果毫无痕迹，可见其创意程度。In-feed Ads有Brand Premium广告和定价广告，方便广告主投放来涨粉或者电商带货转化，价格居中，适合中小企业。
- 标签挑战（Hashtag Challenge）：这种广告形式是品牌方发起的专属挑战，TikTok用户在使用TikTok的时候，刷到相关的短视频，可以直接参与。这种广告形式价格也不便宜，但能够让标签或者说话题不断发酵，参与的用户越多，品牌传播也会更快更广。
- 品牌效果广告（Branded Effect Ads）：广告主可以通过TikTok滤镜或贴纸的定制，让TikTok用户在分享短视频的时候用上相关的功能，从而无形中为品牌打了广告。这种广告主要是有趣，最大的缺点是周期不太长。