TikTok海外投放，即TikTok Ads，是字节跳动旗下的营销服务品牌，提供包括TikTok、Vigo Video、TopBuzz、BuzzVideo、News Republic、Helo、Babe、Ulike、Pangle等多个平台的流量产品资源。TikTok海外广告涵盖所有商业化广告，分为品牌广告和竞价广告。品牌广告产品体系主要包括开屏广告、信息流广告、挑战赛以及贴纸广告。越来越多的跨境电商企业选择使用TikTok的竞价广告进行投放营销，主要目的是为独立站引流。 TikTok海外广告如何投放？ 2019年，TikTok推出了自助广告平台，其风格与Facebook相似，使得创建TikTok广告变得更加容易。然而，并非所有企业都适合在TikTok上投放广告。社交广告的首要规则是在目标受众花费时间的地方进行营销。因此，如果广告内容针对错误的受众群体，那么在TikTok上投放广告就失去了意义。TikTok的主要受众是千禧一代和Z时代的年轻人，其中41%的用户年龄在16至24岁之间，全球受众中约有50%的年龄在34岁以下。若产品主要针对的是中年群体，则在TikTok上进行广告营销的效果将大打折扣。接下来，我们将探讨TikTok海外广告投放需要遵循的流程：

  1. 创建一个TikTok海外广告账户 创建TikTok海外广告帐户是广告活动的第一阶段。这一过程需要你在所选地区为企业或个人设置帐户，并回答一系列问题并提供详细信息。这还不是一个完全自动化的过程，你可能需要等待一段时间才能收到回复。假设你的申请符合TikTok的标准，客户代表将为你设置一个帐户。
  2. 创建你的TikTok海外广告活动 拥有TikTok广告帐户后，你就可以开始设置广告活动了。在你的第一个广告系列之后，这将始终是你设置的任何新广告系列的起始部分。 TikTok 的广告系统与 Facebook 和大多数其他社交媒体广告公司使用的系统类似。在顶层，有一个既定目标的广告活动，并为其分配了特定预算。在该广告系列中，可以拥有各种广告组，这些是使用总预算的特定部分来定位到特定受众的广告集合。在最低级别，有单独的广告分配给广告系列中的每个广告组。 要开始你的活动，请单击 TikTok 广告仪表板上的活动按钮，然后单击创建。 TikTok 要求你设置活动广告目标。你可以从流量、转化或应用安装中进行选择。你在这里的选择将改变你在流程后期阶段面临的一些问题。 你还可以在此处进行一些高级设置，包括为你的广告系列命名和为你的广告系列设置总体预算。你还可以设置总体每日预算限制。
  3. 设置你的广告展示位置并添加详细信息 在下一阶段，你需要为你的广告系列设置广告组。你可以从一个广告组开始，以后可能会添加其他广告组。 然后，你要么选择自动放置，要么选择手动放置。虽然我们这里主要看 TikTok，但实际上，TikTok 只是字节跳动的应用之一。你还可以选择将广告投放到 Vigo Video（仅限印度）、BuzzVideo（日本）、TopBuzz（美国）、News Republic 等。 然后，TikTok 会提示你提供设置广告组所需的详细信息。其中包括任何相关的 URL、显示名称、图像和类别。这些问题取决于你选择的广告目标。例如，如果你之前声明要促进应用安装，则此时应提供相关应用的详细信息。
  4. 为你的TikTok广告活动定位受众 下一步对于成功的 TikTok 广告活动至关重要。TikTok 会向你提出一系列问题，以便他们可以将你的广告定位到正确的受众。你可以更好地定位你的受众，你将拥有的“浪费”广告越少，并且你的广告对 TikTok 为他们服务的人感兴趣的可能性就越高。 你可以使用性别、位置、年龄、位置、兴趣、人脉甚至操作系统版本等因素来定位你的受众。你还可以根据客户的联系数据、网站流量、应用活动或广告参与等因素创建自定义受众。如果你打算向网站发送流量，首先你需要在你的网站上安装 TikTok Pixel 以跟踪访问者。
  5. 设置你的广告预算和时间表 尽管你有机会为你的广告系列设置总体预算，但 TikTok 现在要求你按广告组设置预算并设置时间表。你可以选择总预算（你准备为该广告组花费的最高金额）或设置每日预算（你每天准备花费的最高金额）。 在这里设置你的广告时间表 - 你可以选择在特定日期和时间连续投放你的广告。或者，当你选择一天中的特定时间向选定的受众投放广告时，你可以选择使用分时段。 还可以选择一个节奏选项 - 让 TikTok 了解它需要花费多长时间来使用你的预算。你可以选择标准投放，它会在整个广告系列期间平均花费你的预算，也可以选择加速，它会更快地花费你的广告投放预算。
  6. 设定优化目标 如果不首先设定一些优化目标，实施 TikTok 广告活动就毫无意义。这是对你希望通过该活动实现的目标的量化。你需要确定一些你打算因广告系列而改变的关键指标。 TikTok 会询问你是否针对转化、点击或展示优化你的广告。这会影响你的出价，因此了解优化目标至关重要。TikTok 会尝试将你的广告投放给目标受众中它认为最有可能执行你喜欢的操作（以某种所需方式进行转换、点击或观看您的广告）的人。 这也会影响 TikTok 为你的广告定价的方式： 转化 – 广告按 oCPC 定价（每次点击的优化成本） 点击 – 广告按 CPC 定价（每次点击费用） 印象 – 广告按 CPM（每千次展示费用）定价
  7. 设计你的TikTok广告并上传相关资产 显然，你无法在没有创意资产的情况下设置 TikTok 广告。TikTok 提供了一个有用的工具，即视频创建工具包，可帮助完成此过程。 经过以上步骤之后，您就成功创建了tiktok广告并可以进行投放了，广告上线后，记得实时关注数据变化，及时最好调整，祝您轻松爆单！