在短视频领域，快手和抖音两大平台各自展现了独特的产品特色与用户认知。 过去几年中，抖音和快手的底层逻辑始终如一：前者更侧重于媒体内容的消费和观看，通过“上滑下滑”的沉浸式体验引导用户；而后者则更注重社交关系，通过双列信息流的方式鼓励用户关注和发现新内容。这种差异化的产品定位导致了两者在内容生态上的显著差异：快手倾向于将普通用户的流量集中在平台上，并通过社交推荐加深用户间的互动；抖音则利用其强大的推荐算法，精准捕捉用户的喜好并推送相关内容；而视频号则以“朋友”功能为核心，放大社交推荐的效果。 然而，随着市场的发展，快手似乎开始自我革新。9月3日，快手8.0版本上线，标志着品牌和产品的一次“最大规模升级”。此次更新的核心变化之一是增加了一个类似抖音的功能——“精选”，提供单列沉浸式的大屏上滑下滑体验。据快手介绍，这一变化是基于根据用户消费习惯进行的页面布局尝试。此外，快手的Slogan也从“看见每一种生活”升级为“拥抱每一种生活”，反映出公司希望用户能够更加积极、主动地参与到视频内容中来，不再仅仅是作为旁观者。 技术层面，快手已经支持1080P视频的上传和播放，以适应5G时代的到来。同时，抖音也在探索社交功能的扩展，例如底部第二栏内测“朋友”功能，并在个人主页中增加显示“好友”数量的功能。 对于短视频产品而言，“上滑下滑”是一种连续的、不被打断的沉浸式观看体验。但真正挑战在于内容供给和推荐算法。因此，无论是快手还是抖音，都需要找到增长的第二曲线，以应对激烈的市场竞争。 在快手平台上，“精选”栏目的推出是一个重要的战略举措，旨在提升平台内容的质量和用户参与度。这一策略不仅反映了快手对优质内容的重视，也体现了其对用户体验的持续优化和创新。以下是关于快手推出“精选”栏目的内容重构：

1. 快手对优质内容的承诺与积累

快手已经确信自己沉淀了足够丰富的优质内容供给。对于90%以上内容都来自于UGC的快手来说，这需要时间。这种长期的积累为快手提供了丰富的素材库，使其能够筛选出真正高质量的内容，满足用户的需求。

2. “精选”的流量池机制

根据快手的流量分发机制，参照转评赞、完播率等数据，经过5-7级流量池爬坡的内容最终会进入快手的精品流量池。这意味着，只有经过严格筛选的内容才能有机会出现在“精选”信息流中，从而获得更多的曝光机会。

3. 推荐算法的重要性

尽管“精选”已经对短视频内容进行了一波初筛，并采用了更流畅的上滑下滑观看体验，但用户能在其中“沉浸”多久，就要看推荐算法的威力了。推荐算法的精准度直接关系到用户在快手“精选”里的停留时长，这也是快手能够吸引和留住用户的关键因素之一。

4. 快手“精选”的特色功能

在快手“精选”里，用户可以体验到顺畅的上滑下滑过程，并在过程中引导用户观看更多视频。例如，正在观看中的一条短视频下方会出现“热点栏”并显示热度数据（热点：虞书欣模仿雷佳音 | 热度468.3w），点击将进入虞书欣模仿雷佳音视频，而该条热点视频下方会出现“更多热点”，点击进入后，可观看快手精选的50条热点视频。此外，快手还推出了“合集”功能，让用户可以一次性观看多部优质短剧。

5. 快手“精选”的战略意义

快手做“精选”的意图其实很明显，就是要在信息流广告中分一杯羹。通过提供高质量、有吸引力的内容，快手不仅可以吸引更多的用户，还可以提高用户的留存率，进而增加广告收入。同时，这也有助于快手构建一个更加健康、积极的社区环境，促进平台的可持续发展。 总之，快手推出“精选”栏目是其内容战略的重要组成部分，旨在通过提供高质量、有吸引力的内容来提升用户体验和平台价值。这一策略的成功实施将有助于快手在竞争激烈的短视频市场中保持领先地位。 有趣的是，经36氪体验，基本上每隔10条视频，就会出现一条广告。广告主包括淘宝特价版、恶魔少爷别吻我剧情游戏、CoCo奶茶招商、雅萌美容仪等。广告完播后，视频下方将出现明显的“立即下载”或“立即购买”标识，点击即可跳转至App下载页面或淘宝等第三方购买页面。 快手精选信息流广告的推出，标志着平台在商业化道路上的一次重要尝试，意在吸引更多大品牌客户的投放预算。这一策略的转变，反映了快手在面对抖音优势领域的挑战时，试图通过提升内容质量和增强用户粘性来弥补差距。 以往，快手广告主多为低线城市的白牌/杂牌商户，而“精选”栏目是在原有内容基础上的一次升级，意在争夺更多大品牌客户手中的投放预算——而这正是抖音的优势战场。从底层的产品逻辑延展至商业化，此前，快手在双向关注、评论与互动活跃度上优于抖音，因此在直播电商上领先于抖音。而偏向媒体属性，流量向头部集中，被认为内容“调性”更好的抖音，则在广告表现上领先于快手。 但是，“做信息流广告的快手”和“做社交的抖音”，都在向对方的优势领域试探。当抖音和快手向对方的优势领域试探，或可实现在内容生态上有所补全，在商业化上有所突破，但都很难在对方的优势战场上一举击败对手。可以上滑下滑了，快手也很难在推荐算法上赢过抖音；抖音在一开始选择了偏重于媒体的方向，转过身来做社交也很难一蹴而就。但毫无疑问，社交有利于增加用户粘性，经用户社交关系沉淀在平台上，让更多内容被创作、分享和消费。这也是快手当初在抖音靠流行内容狂飙突进时，坚定做熟人社交的原因。 每10条视频就出现一条广告，这个频次并不低。无论是快手信息流广告，还是抖音测试“朋友”功能，归根到底还是落在主App日活与流水的规模之战上。其中的看点在于，信息流广告能够为快手带来多大的收入贡献，能否在广告收入上追上抖音；以及在多闪的失败尝试后，抖音能否在主App上成功沉淀用户社交关系，形成真正的网络效应。