在广告行业中，谁对广告效果负责？ 首先想到的肯定是优化师。他们作为广告投放的直接操作者，其专业水平和工作效率直接影响到广告的效果和ROI（投资回报率）。 优化师之间的水平差异体现在他们的日常工作方式上。这些工作通常包括搭建账户、制定投放计划、设计创意内容、审核创意提案、监控数据表现、调整策略以及制作报表等。这些任务既繁杂又枯燥，需要持续不断地关注数据变化，并及时做出反应。
- 信息流广告优化师的日常 信息流广告优化师的工作充满了挑战和不确定性。许多新入行的小白或者对信息流广告感兴趣的其他岗位的人，都好奇这些优化师是如何应对日常工作的。
- 看数据：每天上班的首要任务就是查看数据，分析前一天的消费情况、转化量级、成本是否正常、预算是否充足。有时候，他们可能会因为看到的数据而感到希望或失望。
- 发日报：每天上午或晚上都需要下载投放数据，整理成日报，并分析投放情况及下一步的策略调整方案。如果是甲方优化师，则需要向领导汇报；如果是乙方或媒体直营优化师，则向甲方汇报。在项目立项、大投放或遇到棘手问题时，还需要甲乙方或跨部门开会沟通。
- 上新：为了确保投放量级和效果，通常会搭建多个账户，每天需要不断上新计划和素材。有些公司还会考核优化师每天上新计划的数量。但是，新素材制作出来不代表一定能投放，还需要提交平台审核，有时审核过程可能快或慢。如果审核被拒绝，就需要重新修改再提审，这个过程可能一天都没能完成。因此，一般在投放前一两天就得提审，确保投放当天有素材可投。
- 盯账户：时刻关注成本是否还能降、量是否还能升，并且关注数据是否异常。例如，一位群友周日午觉后发现账户中有一条用新素材建的新测试计划爆了成本，赶紧暂停并处理。另一位群友元宵节晚上出去吃饭回来后发现跑量的计划被二审停掉，停了两个小时后赶紧找媒体对接人查具体原因重新提审。
- 调账户：无非是改改出价、改改预算、改改定向或改改素材等，然后再等等看数据有没有好转的迹象。 在信息流广告优化中，调整策略和频率的把握至关重要。首先，需要明确的是，尽管平台数据同步有一定的延迟，并且算法调整也需要时间，但频繁或过度的调整往往不是最好的选择。因为每次调整都可能对算法模型造成一定的负担，尤其是如果调整后的人群与之前的交集较小，可能会对计划的效果产生负面影响。 然而，对于一些优化师来说，他们可能更倾向于通过频繁调整出价、预算和定向来快速提升ROI。我询问了一位重度甲方公司的群友，他分享了他的投放经验。他有时会高频地调出价、预算和定向，但发现基本按照自己方法调整出来的ROI都是比较好的。我询问了他调整的原因，主要是因为他的调整一般是为了提高消耗速度而不是降低成本，也就是说，他的调整是在原来算法模型探索人群的基础上进行的扩展。 对于许多降出价、调定向的优化师来说，他们需要关注调整之后的人群与之前人群的交集大小。如果交集太小，那么对算法模型的损害会很大，容易把计划跑废。 此外，信息流广告的流量池子、竞价市场都是一直在动态变化的，少盯一眼可能都不行。有时新产品上线的时候，可能还要通宵。这点恐怕是SEM优化师圈所不能想象的。之前在群上看到有个SEM优化师的招聘信息，描述“工作时长是上班7.5小时，基本不加班”，可见SEM广告投放还是比较稳定的。行业群中的信息流广告优化师只有羡慕，纷纷表示好想有一份这样的工作。当然，信息流优化师的薪资也是让SEMer羡慕的，有利也有弊吧！ 基本上，信息流广告优化师日常工作都是如此循环往复。大部分优化师每天都是为“起量”为活。0点一到，又是一个新的开始。昨天没量不代表今天没量，昨天有量也不代表今天有量。请注意，这个“量”是指在可接受成本范围内的量。