直播带货已成为商家获取客户的重要渠道。然而，许多商家在直播过程中却面临着人气不足、转化率低的问题。为了解决这些痛点，抖音推出了“巨量本地推全域推广”功能，其中“提升全域成单人数”这一转化目标的推出，标志着商家获取流量和转化的方式进入了一个新的阶段。本文将详细探讨这一推广策略的核心优势、适用商家类型、投放技巧以及实施过程中的注意事项，帮助商家实现直播间成单人数的最大化。 01全域推广「提升全域成单人数」是什么？ “巨量本地推全域推广”旨在帮助商家打破传统的流量获取方式，通过智能化的流量调控，帮助商家最大化成单人数。商家只需设置直播间的单人转化成本，系统会自动打通流量壁垒，智能分配优质流量。该计划的优势在于其综合调控能力，能够在满足单人转化成本目标的前提下，极大地提升整体转化人数。 核心优势 调控全域流量 全域推广打破了付费与自然流量的界限，释放了全域流量的潜力。这种全局优化能够帮助商家撬动自然流量，获取更多优质用户，进而提升直播间的曝光率。 优化直播间成单人数 在同一场直播中，用户支付多个订单仍算作一个转化，这意味着商家可以通过叠加的方式锁定高意向用户，同时降低获客成本。这一优势尤其适用于“钩子型”商品，即那些以低价吸引顾客的商品，如0.1元、9.9元、99元等。 02哪些商家更适合使用全域推广？ 虽然全域推广适合多种类型的商家，但对于以下几类商家，效果尤为显著： 1.订单型商家 主要以“钩子品”获取团购后的留资，这类商家通常综合ROI较低，调控不敏感，非常适合使用“提升全域成单人数”策略。 2.直播间SKU选择 针对低价SKU的商家，如前述的钩子品，能够引流到线下门店，实现升单转化。而对于高价SKU，综合ROI较低的商家，也可以通过全域推广策略提高直播间的整体转化率。 3.考核指标 商家在进行直播间考核时，应该将订单转化成本或订单转化数量作为主要指标，而不必过于关注高价品的销售。 03全域推广的投放技巧 在实际投放过程中，有一些技巧可以帮助商家更有效地利用全域推广策略： 1.手动出价 在设置目标时，可以依据历史直播的成单人数综合成本来设定初始出价目标，确保出价具有竞争力。 2.投放时长 建议每场直播及推广的时长不低于4小时，以确保算法能够充分学习用户行为，提高推广效果。 3.连续直播与推广 在抖音平台上实施全域推广时，商家应当遵循一系列策略和注意事项，以确保推广活动的有效性和优化效果。以下是一些关键步骤和建议：
初次使用全域推广
连续直播：首次使用全域推广时，建议连续进行三天的直播活动，以积累数据并据此优化推广策略。
预算分配
预算设置：根据直播总预算合理设置每日预算，避免设置小额预算，这有助于保证流量投放的效率和整体推广效果。
调整频次
调整间隔：在进行策略调整时，建议每次调整的间隔超过1小时，且调节幅度保持在10%-20%之间，以确保系统能够有效学习并适应新策略。
实施过程中的注意事项
账户与项目设置：每个账户应针对一个抖音号，创建不同的转化目标（如提升全域GMV或成单人数）和出价方式的全域项目。合理安排项目的创建，便于后期管理和调整。
互斥与兼容性：全域推广与“直播间团购购买”计划是互斥的，因此在选择推广策略时要做出合理的决策。全域推广与非“直播间团购购买”计划是可以同时创建的，为商家提供更大的灵活性。
数据分析与优化：推广实施后，定期分析直播间的数据表现，包括流量来源、用户转化等，及时优化推广策略，以达到最佳效果。
结语
“巨量本地推全域推广”无疑为直播间带来了新的活力，尤其是在提升全域成单人数的转化目标上，帮助商家打开了全新的流量通道。通过科学合理的投放技巧与策略，商家可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升直播间的流量和转化率，实现更大的销售增长。 深圳厚拓作为广告主提供专业的“媒体投放，效果评估，技术支持”整合营销服务。关于抖音广告投放的问题可关注深圳厚拓官网或随时咨询我们。