2020年，抖音平台在视频和直播电商领域取得了显著的成就。截至今年第三季度，抖音直播电商的市场规模已达到1350亿，预计全年将达到2500亿；视频电商规模为450亿，全年目标为2500亿。抖音日活跃用户数达到60万，观看顾客日活超过2亿。2021年，抖音电商的目标进一步扩展至4000亿和1000亿的视频电商规模。 根据《视频社会生产力报告》，移动互联网用户数量已经达到9亿，而视频用户规模更是超过了8亿多。自2019年8月到2020年8月，已有超过2000万人通过直播带货、打赏及星图任务等方式赚取了超过417亿元的收入，这还不包括通过抖音引流到私域和其他平台的收入。 随着视频社会的兴起，传统的朋友圈和图文平台的用户打开率正在下降。未来，在抖音上没有IP的个人和企业将面临更大的挑战。因此，内容生产者与观看者的角色转换成为必然趋势。 对于2021年来说，抖音的机会将不再局限于带货和直播。对于缺乏运营团队和行业知识的普通人来说，同城号成为了一个绝佳的机会。同城号允许视频被投放到同城流量池中，从而获得更高的曝光率和转化率。 同城号的特点在于粉丝转化率高、信任感强且粉丝利用率高。此外，同城号对普通人更为友好，操作门槛低，技能知识可以简化。一两个人就能轻松运营多个账号。 如何开始操作同城号呢？首先需要明确内容定位。 在抖音平台上，同城项目可以细分为18个常见类别。例如，餐饮行业可以包括本地菜品供应链、餐饮人才招聘、厨师技能培训、厨师行业交流社群、餐饮选址、餐饮加盟和餐饮知识培训等。其他行业也可以根据自己所在同城掌握的资源、人脉和兴趣爱好选择同城的抖音项目。 现在做抖音一定要做出差异化的账号，才能得到粉丝的更多停留观看时间。如何做出差异化呢? 比如你想要做母婴号，吸引宝妈粉，但现在母婴头部阵营已经形成，一个素人贸然的进入母婴赛道，是很难通过母婴赛道进行破圈的。想要做出差异化，就要结合其他赛道的内容进行输出。 举个例子，我是个宝妈，家里的宝宝已经1岁了，但是我喜欢美食打卡。我是个宝妈，家里的宝宝已经2岁了，但是我喜欢健身，喜欢手工。用其他赛道的内容来模糊母婴属性，但人物和视频属性是从母婴出发。这就是所谓的“以母婴出发，满足粉丝需求”。 如果你选定一个视频类目，需要去分析那个行业的前10名头部账号，然后根据自己的人脉、资源和兴趣爱好来进行差异化内容定位。不要和他们的内容进行正面的抗争，没有核心竞争力的。弱化母婴这个赛道的视频输出，增加别的赛道一些内容输出，集合母婴这个赛道来进行内容输出，就能避免在母婴这个赛道和其他大V形成正面的竞争。 视频呈现方式上，普通人做抖音一定要学会把事情简单化。现在视频主要的呈现方式是第一人称或者口播的形式呈现的。别去想什么情景剧，普通人就要干点普通人能干的事。两个人就可以做，一个人拍，一个人出境口播，或者一个人就可以搞定，以前置摄像头或者手机云台的形式进行拍摄。 这个是以口播的形式做北京那边的高端单身俱乐部的，主要的视频呈现方式是以第一人称口播的形式进行呈现。其实做短视频很大的一个决胜法宝就是要脸皮厚，豁的出去，只要出镜了你就比那些做搬运和二次剪辑的强了，也更值钱。 视频的呈现方式要以选定的视频类目还有每个人的资源、人脉和爱好决定。最简单粗暴的方式一定是面对面的口播形式更容易让粉丝所接受和更快的形成个人IP。 在同城领域，宝妈们可以开设幼儿园探园号、娱乐地图号和宠物号等，而厨师则可以从事技能培训号、餐饮加盟号和直播卖货。理发师则可以通过同城技能培训号、发型预约号和衍生产品售卖来增加收入。此外，做本地二手车交易的也能更快速地获取二手车信息。 抖音同城平台能够使普通人的技能得到放大，就像是一个放大器，让普通人与线下的机会更加接近。同城账号越垂直，价值就越大。 对于普通人来说，首先需要选择与自己的技能或人脉资源或爱好相关的类目进行操作。例如，如果你喜欢养狗，那么可以从自己的爱好出发，创建一个同城宠物驯养号。如果你喜欢交朋友，那么可以创建一个聚会号，通过社群和线下聚会来赚钱。 不要因为不会拍视频、写文案或者做什么而感到沮丧。实际上，很多时候问题出在执行力和专注力上。行业技能上的问题通常都能通过时间和专注去解决。 因此，要想赚钱，就需要放弃一些其他的东西，比如时间、娱乐时间等。 总结： 为什么说同城号是2021年的风口呢？由于抖音推出的新功能很明显是在给同城实体行业赋能，比如通过看视频下单、餐饮外卖等，这些都将改变现有的消费习惯。普通人如果想要从众多大V面前“抢食”，除了需要有极强的学习能力和欲望，还需要选择正确的路。盲目的选择和没有目标的学习都是没有意义的。 我们普通人要做的是顺应平台趋势，根据自己的优势最大化自己的优势。当然，这一切都需要强大的执行力。技能的缺失不重要，重要的是你想不想……？