在抖音的短视频生态中，小游戏作为轻量级娱乐产品，正逐渐受到用户的青睐。然而，由于平台内充斥着大量“换皮游戏”，用户的选择变得极为有限。这种状况导致了用户流失的问题，尤其是在小游戏市场出现爆款游戏后，跟风者蜂拥而至，但玩法却一成不变。 直到2020年，情况有了转机——抖音开始尝试开放小游戏入口。这一举措不仅丰富了用户体验，延长了用户停留时间，还为抖音带来了更多的游戏和视频内容库，从而增加了抽成和广告收入。 然而，随着国家新闻出版署对版号发放的严格控制，抖音的游戏抽成收入受到了极大的影响。自2021年7月起，近9个月没有新的游戏版号发放，这直接限制了抖音通过游戏抽成获得的收入。此外，2021年9月，字节跳动旗下广告服务平台巨量星图也禁止无版号游戏投放广告，进一步削弱了抖音的游戏广告收入。 面对这些挑战，抖音不得不寻求合作以应对版号收紧带来的困境。尽管腾讯和网易等巨头尚未拿到新版号，但他们仍然是中国版号和游戏库存最大的两家巨头。从最近的合作框架协议来看，腾讯向快手支付的年度上限达到了3.85亿元。 尽管如此，抖音仍然怀揣着成为游戏巨头的梦想。他们正在探索更多可能的合作模式，以期在版号政策放宽时能够顺利发展小游戏业务。 根据路透社5月20日的报道，TikTok正积极拓展其业务范围至游戏领域。据悉，该公司已在越南进行了相关游戏的测试工作。此外，路透社还引用了消息来源的消息称，TikTok计划在今年第三季度将游戏功能推广到整个东南亚地区，以期实现收入和用户时长的增长。这一战略调整是在TikTok全球月活跃用户数在2021年9月突破10亿的背景下作出的。 进一步的信息显示，TikTok的合作游戏开发商阵容正在扩大，包括Vodoo、Nitro Games、FRVR、Aim Lab等公司。这些公司共同开发休闲和网页游戏，并引入了名为“Minigame”的新功能，该功能现已支持包括《Barketball FRVR》在内的8~9款游戏产品。 值得注意的是，TikTok的广告收入增长潜力巨大。据咨询公司Insider Intelligence预测，TikTok的广告收入可能在2022年增加两倍，达到110亿美元（约合701亿元人民币）以上，这一数字甚至可能超过其竞争对手Twitter与Snapchat的总和。 近期，TikTok在游戏领域的扩张动作频频。例如，去年字节跳动收购了位于上海的游戏工作室Moonton Technology，并与Zynga达成了协议，将《Disco Loco 3D》独家引入TikTok平台。此外，TikTok还在美国区上线了一款名为《Garden of Good》的慈善游戏。 随着游戏出海趋势的兴起，TikTok已成为游戏厂商不可忽视的渠道之一。此次推出小游戏，可能是TikTok希望借鉴其在抖音平台上验证过的商业模式，将其扩展到海外市场。