在抖音，一夜之间爆红的账号屡见不鲜，但大多数新号的情况却不尽如人意。他们发布上百条视频，点赞寥寥无几，粉丝数量甚至出现下滑。这种现象的根本原因在于一开始没有做好【账号定位】。 没有明确定位、缺乏科学规划的账号，无论是增长还是变现都显得步履维艰。这主要是因为：内容混乱，无法吸引新粉；频繁试错，抓不住流量；以及后续的内容切换导致整体内容混乱，系统无法为账号贴标签，严重影响分发权重。 接下来，我们将从七个方面梳理如何思考一个账号的定位，做好内容和运营的规划。在开始创建新账号时，首先需要明确账号的行业方向。热门赛道有更多成功案例可以参考，竞争也更为激烈。而一些小众领域虽然受众不多，但更容易做出创新优势，尤其是垂直类内容近年来在抖音上非常受欢迎。 以下是常见的内容行业及代表性赛道，仅供参考。功能价值是决定观众是否会关注你账号的关键。例如，你可以提供做菜教程、推荐低价优质商品、分享生活小妙招、推荐本地美食等。账号的不同功能价值决定了视频拍摄的方向。现阶段热门的视频大致有四种类型：教程类、测评类、解说类、娱乐类。 教程类：这类视频以输出各领域的干货知识为主，可以通过系列化、知识体系的形式呈现，也可以针对热门问题制作单集视频讲解，主要强调实用性和科学性。 测评类：这类视频主打真实和猎奇两种方向。真实测评可以让用户了解产品的实际效果，而猎奇测评则满足观众的好奇心。 解说类：对某一领域的现象、影视剧、热点事件展开解说，输出账号的观点，给观众“讲故事”的感觉。 娱乐类：包括才艺展示、段子、挑战、变装、剧情、跟拍热门等，更注重“抖感”和“网感”，出镜人设需有辨识度。 根据提供的内容，我们可以重构内容如下： 首先，确定视频拍摄类型是关键。不同的视频类型需要不同的内容和资源。例如，教程类可能需要专业知识或行业经验，测评类可能需要大量资金和货源，而娱乐类则需要特定的才艺或表演才能吸引观众。 接下来，思考账号是否需要有人设出镜。真人出镜可以增强观众与账号的情感联系，有助于提升粉丝粘性和后续的变现机会。人设也决定了与观众交流的方式。 以偶像、导师、男神、女生等为代表的角色，通常站在意见领袖的位置，具有突出的颜值或品格，经历稀缺且难以复制，并在专业领域有一技之长。例如，梅尼耶通过“暖男”、“痞帅”的形象深入人心；广东夫妇则以“包租公婆”的富豪形象难以复制；刘芳作为专业的形体礼仪老师，展现了其专业形象。 以同学、同事、亲戚、闺蜜、家人、伴侣等为代表的平视型人设，通常是普通人，亲切随和，容易引起共鸣。第一秘书打造的是常见的职场人形象，容易引起“打工人”的共鸣；涂罗伊通过素颜出镜与粉丝交流，拉近了距离；豆芽演绎的是学生时代自卑学妹的故事，受众群体广泛。 俯视型人设更多是娱乐、服务观众的存在，接地气，没有偶像包袱，常通过扮丑、反串等演绎达到搞笑效果。中原果农通过踏实的果农形象吸引了关注；田一名以“油腻”演唱歌曲的方式出圈；董代表则通过反串表演东北群像来吸引观众。 在设计人设时，需要有能让观众印象深刻的“点”，这样才能记住人物和账号。这可以从人物性格、经历、穿搭、口头禅（高频词）四个方面入手。 最后，用一句话概括账号的主要功能和目的。如果能够清晰地表达出来，说明对账号的思考是清晰的。例如，@MR-白冰的钢铁直男爱好车特宠粉超爱吃不挑食，突出了车/吃/宠粉的特点；@康仔农人的记录农村美好生活，传递乡村传统美食的快乐，突出了农村、美食和快乐；@陶白白Sensei专注于星座领域，突出了专注星座领域的专业性。 在设计好账号定位之后，找到一些同赛道、同类型的账号进行参考分析是至关重要的一步。以下是如何进行这一过程的具体步骤和建议：
一、寻找对标账号
使用工具：打开飞瓜数据的【播主排行榜】，根据不同的需求选择相应的榜单来查找同类优质账号。
行业榜单：针对特定行业，查看行业排行榜，快速定位行业内的大号，了解其综合表现力。
蓝V排行榜：寻找潜力企业账号，学习优质的蓝V运营模式。
地区榜单：发现各省市头部账号，为地方号运营提供参考。
成长榜单：挖掘综合运营实力强劲的播主，适合新手借鉴。
二、分析账号数据
关注粉丝重合度：分析喜欢该播主视频的观众还喜欢哪些账号的视频，发现更多同类账号，快速定位竞品。
分析拐点：查看近90天内的粉丝增量趋势图，重点分析增长“爆发点”前后视频内容的变化，特别注意涨粉的“低谷区域”。
分析视频内容：查看涨粉高峰和低谷所对应的视频，对视频进行选题、脚本、演员、音乐等方面的分析，形成表格作为素材库。
注意评论热词：查看视频评论中的热词，把握同类视频的拍摄方法。
三、分析观众画像
性别比例：分析男性或女性用户的比例，决定内容方向。
年龄区间：确定青年、中年、老年群体的占比情况，作为视频题材类型、语言风格的参考。
地域分布：分析南方或北方观众更多，是否有某一城市集中分布，观众的城市级别如何。
四、总结与调整
无论您是萌新起步还是老号寻求突破，【账号定位】的梳理和调整都是一个重要的步骤。通过以上步骤，您可以更好地理解竞争对手，找到自己的差异化优势，打造独特的账号内容。