在抖音IAA小游戏大会上，巨量引擎大众业务经营分析总监丁程亮指出，游戏行业市场大盘存在两种截然不同的发展方向。一方面，是精品化大作，这是头部大厂依托自身优势积累的渐进式创新手段；另一方面，则是轻量化、浓缩化的小游戏，强调情绪的爽快释放。2023年，小游戏这一新兴赛道成为破局存量市场的全新变革机会，有望以低成本投入撬动游戏市场的高速增长。 抖音预估在2024年，国内小游戏市场规模将达到15527649518亿。在用户规模上，游戏月活、时长、付费用户数、广告变现eCPM等数据都有着明显的增长，用户价值和用户粘性高。在广告投放上，在今年春节期间，新游APRU值从4万提升至11万，展现出良好的发展势头。 微信统计了今年第一季度的数据，IAA小游戏月活5亿，日活同比上涨20%，广告主年同比增长35%，流量主增长15%，且IAA小游戏成为了带动大盘用户增长的主要贡献者，预计2024年全年IAA小游戏的商业总体量超过100亿。 数据源自官方直播、官方推文。 抖音IAA的热门品类最初只有简单的「益智类」，经过一段时间发展，逐渐演变成了三足鼎立（脑洞类、逆袭类、中度休闲类）的局面。除却上述品类，塔防、模拟以及肉鸽类小游戏在抖音也有不俗的表现。需要指出的是，旧有品类（如模拟经营、创意三消类）游戏在经历玩法更新后，在市场上同样可以产出不错的效果，如《超级解压馆》在原有玩法的基础上进行创新，斩获了半年流水破亿的成绩。 抖音在会上将泛游戏兴趣大众与APP玩家区分开来，明确IAA小游戏的目标用户——即可以是生活节奏变化下的APP衰退用户，也可以是过往的游戏小白，这类群体将游戏作为一类精神娱乐消费品，追求低投入成本快速释放情绪。抖音小游戏用户以年轻用户为主，男女比例较均衡（53%：47%），女性用户相对年轻化。 在访问渠道上，七成用户通过抖音短视频接触新的小游戏，侧边栏是抖音小游戏的核心复访渠道。从数据看用户的游戏习惯，可得出以下几个结论： 游戏频率高（近5成用户每周5天以上在玩游戏）、单次游戏时长短（7成以上用户单次游戏时长少于1小时）、接触游戏数量少、深度游戏较集中（6成用户深度游玩的游戏不少于2个），年长用户与男性用户玩游戏的频率更高、时长更长、数量更少。女性用户喜爱的游戏品类相对单一，年轻女性喜欢以解谜和找茬为代表的益智类游戏，中青年则偏好模拟经营，而三消这个品类能够覆盖全年龄段女性用户。男性用户对于游戏品类的选择更丰富，年轻男性同样喜爱益智类小游戏，但同时偏好动作射击和IO（在线多人游戏）等需要一定游戏技术的品类；中青年男性则偏向模拟经营与策略类游戏，中老年男性用户对答题品类尤为热衷。 4、游戏内容设计 抖音在会上对平台内的热门游戏种类进行了回顾，经过一段沉淀期，抖音IAA小游戏在游戏内容设计上已然有了质的飞跃，如脑洞类小游戏从最初的眼力找茬，到有简单交互的谜题，再到更复杂的沉浸式剧情解谜。微信则在公开课中对具体游戏设计提出了不少建议，例如在玩法上「强脑力、强解压」，在题材上「生活化、意义化」，在表达上「重情绪价值」，在举出具体例子后，又提出IAA小游戏「更精品化」「更大体量化」「更社交化」的趋势。 5、广告变现及投放运营渠道 关于推广渠道，抖音设置了四大复访路径，如侧边栏、抖音搜索、好友分享以及游戏推荐卡。在内容经营上，近八成的发行人计划内容都可以用于广告投放，而广告带来的用户超过20%会通过短视频或直播间再次进入小游戏。在游戏复访上，抖音推出了「固定入口强引导+其他入口精准触达」的措施，提高用户的奖励额度，增加桌面快捷方式，以及优化卡片展示内容，突出利益点。除此之外，开发者可借助巨量算数、抖音热点宝等平台工具，紧跟流量热点，结合抖音特色孵化爆款新品。内容创作者（休闲游戏行业）：探索玩法，打磨品质 热度引领者（媒体行业）：挖掘泛娱乐热点，融合长线设计 投放深耕者（广告行业）、IP所有者（游戏行业）：低门槛试水，快速积累经验。会上，分享人详细陈述了IAA小游戏从申请到落地的流程，并从申请到代码保护等等方面都给予了明确的答复，在此不做赘述。 在游戏行业竞争激烈的背景下，IAA小游戏（In-App Advertisements）作为一种新兴的变现模式，展现出了其独特的优势和潜力。通过缩短结算时间从33天到13天，微信和抖音等平台对发行者提供了一定的广告激励，这不仅加快了现金流的回流速度，也为游戏开发者带来了更多的动力和信心。 随着游戏内容的不断精细化和游戏品类的多元化发展，IAA小游戏的市场前景被普遍看好。平台对游戏质量、社交性以及留存率等方面的要求日益提高，这促使游戏开发者必须不断创新，以满足不断变化的市场需求。 总结来看，尽管游戏行业整体竞争加剧，但IAA小游戏凭借其灵活的变现方式和对市场趋势的敏锐把握，仍然是一个值得投资和发展的方向。无论是微信还是抖音等平台，都在积极支持这一领域的发展，为游戏开发者提供了广阔的舞台。