在2021年第一季度，尽管“宅经济”的红利有所降低，但移动游戏市场仍表现出色。根据伽马数据发布的报告，中国移动游戏市场在第一季度的实际销售收入达到了588.30亿元，环比增长了8.64%，同比增长了6.25%。 值得一提的是，腾讯热门IP《斗罗大陆》的新款手游产品在抖音、头条等字节跳动系平台上进行了大规模的买量投放。这种策略的成功也引起了其他游戏公司的关注。字节跳动似乎希望复制这样的成功。 在Q1季度首月流水TOP5的新游中，由诗悦研发，三七互娱和腾讯旗下阅文游戏联合发行的《斗罗大陆：武魂觉醒》表现突出，上线首日即登顶iOS免费榜且流水超过千万，上线9日后累计流水超亿元。这款新游的优异表现部分归功于腾讯大热的《斗罗大陆》IP热度以及同名动漫的高人气，同时近期同IP电视剧的开播也对游戏用户产生了较大的引流作用。 此外，游戏厂商在广告投放和买量方面的努力也是这款游戏成功的重要因素。例如，《斗罗大陆：武魂觉醒》上线首月在16家流量平台进行了广告投放，广告媒体达到32家。其中，巨量引擎平台的广告数量占比接近6成，而抖音短视频和今日头条则分别占了32.0%和24.4%。虽然腾讯系的QQ、快手、看点快报、腾讯新闻等流量平台在广告投放上的数量占比较小，但其影响力不容小觑。 尽管榜单上的游戏产品有所更迭，但腾讯、网易、阿里、莉莉丝四家头部游戏企业依然占据主导地位。今年，米哈游凭借《原神》的火爆，正式加入到了这场巨头之间的激烈竞争之中。 在游戏行业中，头部企业的“霸榜”现象确实给众多腰部公司带来了巨大的挑战。然而，从长远来看，字节跳动似乎是一个例外。 4月13日，有爱互娱的CEO胡冰发布了全员信，宣布有爱互娱正式加入字节跳动。此前的3月份，字节跳动已经战略收购了游戏公司沐瞳科技。去年12月，字节跳动创始人张一鸣被曝“卧底”在讨论原神为主题的员工群中，这一事件引发了广泛的舆论关注。近年来，字节跳动一直对外释放出要自研爆款重度游戏的信号。 在游戏领域不断进击的字节跳动，引起了腾讯的焦虑和警惕。据媒体报道，今年Q1季度腾讯加速了在游戏领域的投资并购，投资了包括A股龙头世纪华通、具备3A大作潜质的游戏科学、明星初创游戏公司乐府互娱等31家游戏公司。这几乎与腾讯2020年全年37起游戏投资案画上了等号，而更早的2019年，腾讯仅投资了9家游戏公司。 对于字节而言，尽管拥有足以撼动腾讯的游戏买量渠道，但仍然缺乏一个可以比肩腾讯、网易等游戏巨头的重磅游戏产品。在复刻米哈游《原神》般突围故事的方向上，字节跳动还需要更多的时间。