抖音巨量千川整合了DOU+、鲁班、电商广告等多种电商广告能力，与抖音小店做深入打通，更加贴合内容电商的场景。简而言之，就是：巨量千川=DOU++鲁班+直播带货+短视频带货+各种电商广告环节。 抖音小店商家可以使用巨量千川为直播、短视频进行推广，巨量千川PC端分为极速推广和专业推广，让商家从入门到精通电商运营。若是不清楚抖音巨量千川如何投放的商家，来看看这篇最强推广操作。 一、抖音有哪些推广方式？ 目前抖音推广的方式比较多，有很多分类，电商的叫巨量千川，信息流ad的叫巨量广告，本地生活服务广告叫本地推，dou+等等，主要还是看你的行业和推广产品。 官方合作： DOU+、企业号蓝V标识、开屏广告、信息流广告、抖音搜索广告； 达人合作： 直播带货、视频带货、开箱测评、好物种草、线下探店、图文推广、素人推广等。 二、巨量千川投放操作 1、巨量千川入口：登录抖店后台，在顶部导航点击【营销中心】，左侧导航栏【电商广告】，进入巨量千川后台。 2、选择营销目标和推广方式 在【巨量千川后台-推广】新建计划。 （1）营销目标：广告主可以结合自己的营销目标，选择短视频/图文带货来吸引用户购买商品，或直播带货吸引用户进入直播间。 （2）推广方式：广告主可以结合自身情况选择推广方式。 极速推广：适合投放新手，只需设置预算，出价等关键要素即可投放，支持基础的定向人群选择。 专业推广：可自定义更多投放和创意设置，支持更丰富的定向人群选择。 3、计划创建 （1）极速推广： 【短视频/图文带货】：功能概述：极速版主要添加商品、视频；设置预算和出价等关键要素即可完成广告创建；投放将以“原生化广告”方式进行。特别关注：新建计划后，系统将为当前商品自动生成落地页，不支持广告主自行创建和编辑。 【直播带货】：功能概述：极速版主要设置预算和出价等关键要素，人群定向等可由系统智能推荐；适用人群和场景：新手上路、直播中即时补量；其他说明：首次创建推广计划，需要确认《直播间引流承诺函》。 （2）专业推广： 【短视频/图文带货】：功能概述：与当前AD能力基本一致，可支持客户进行进阶投放及创意设置；投放将以“原生化广告”方式进行。其他说明：暂不支持投放管家、一键起量、计划诊断、一键继承、DMP人群包、定向排除及部分消耗覆盖较少的定向能力。 【直播带货】： 功能概述：相比极速版，支持自定义设置投放速度、更精准的人群定向等要素进行推广； 适用人群和场景：熟手、有比较固定的开播计划、更精准的定向需求； 直播间不可用状态说明： 直播间状态不被推荐，主播状态不可推荐，权限封禁&整改等； 审核黑名单/不在低风险行业需要开白名单/达人口碑分。 三、巨量千川投放建议 1、了解底层逻辑 巨量千川的广告计费模式是ocpm，其中对ecpm的理解是对信息流广告投放原理理解是重中之重。投流存在马太效应，好的就会越来越好，因此我们必须要把控我们的素材质量。 （1）OCPM是什么？ OCPM是Optimized Cost per Mille的缩写，即优化千次展现出价。ocpm是cpm的“自动出价”版本，是针对转化目标的出价方式，是实时的，动态的。这个出价是由广告主根据自己的实际成本情况折算的出价，本质还是按照cpm付费。 原理：是系统通过人群的行为判断出，该用户是广告目标用户的转化可能性。然后针对可能性高的用户进行提价，针对可能性地的用户降价。 计算公式：OCPM出价展现计费=下一位eCPM+0.01 （2）ECPM是什么？ ECPM（effective cost per mile）指的是每一千次展示可以获得的广告收入。指的是每一千次展示可以获得的广告收入，是衡量广告效果的指标。这个理解分为两个维度，①针对媒体，是衡量媒体的预估收益（包含广告位收益和用户体验），是效果的衡量指标，简单理解就是媒体把1000个广告位卖给你，他能收多少钱。②针对广告主，是表示高排名高曝光，是一个竞价的值。 计算公式： eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000 eCPM=（广告总费用/广告展示量总数）*1000 2、付费投放误区 误区一：投放和直播分开看 有些商家在直播的时候，单独找投手，没有把投放和直播结合起来。在过宠粉款的时候当然是想拉动更多的自然流量；在过爆款的时候，想要去做一个稳定的转化，那对应的付费节奏也要做出一些定向的调整。 正确：投放是直播间一部分，切记割裂。 可以把付费流量比喻成发传单，直播间和店铺什么时候需要流量，就在什么时候多发一点。相反，如果直播间承接不住流量，那是不是应该少发一点？或者不发。这个都是要结合直播间的一个整体情况来看的。 误区二：人货场未齐备，投放先行 在直播间人货场尚未准备充分时，引入部分流量是必要的。然而，用户此时往往不会产生购买商品的欲望。因此，人货场是核心要素，而投放活动也需依托于人货场的基础来提升效果。 误区三：错误地将注意力集中在追求大量人群上，而忽略了目标客户群体。正确的策略是专注于目标客户群体，避免因盲目追求量而忽视质。 在付费流量中，“人”即用户识别，是关键要素之一。我们需要对可能购买商品的用户进行集合或打包，形成定向/人群包。同时，关注是否为有效的用户分组，因为不同素材、创意和卖点需要针对不同的用户群体进行调整，以构建动态且实时调整的动态特征。 “货”即高效触达，通过素材展现有效打动消费者。理解货的基础上，结合抖音规则下素材的特点，优质内容仍是主要推荐机制。我们通过素材链接货与人，以此打动消费者。 “场”即与垂直流量接触，这是最可能购买商品的特定人群。这要求我们扩大公开流量——破圈。对于刚开始接触投放的商家，建议先找到精准的垂直流量人群，以提高转化率并建立对投放的信心。这一步骤应从窄到宽，先聚焦于垂直流量，再逐步扩展到更大的公开流量。 做好付费流量中的人货场是投放活动的基础必要准备，也是形成转化的基本条件。