破冰之后，风云再起 中度休闲游戏的时代要到来了？ 回望2022年的中国手游市场，竞核曾在一文中提及，国内新品手游在体验层有着一定突破的，大概就是Habby的《弹壳特攻队》和网易逆势而上的《蛋仔派对》。 不难发现，这两款产品既和我们传统认知中的重度游戏有所差异，体验上也不像超休闲游戏那么碎片化。换句话说，两款中度休闲游戏成为了2022年的最大黑马。 小游戏业务逆势增长 同时，在数据增长之外，小游戏的内容方面也初步显现了精品化趋势，相较于过去以短时长、低留存、追求首日回本的超休闲品类，今年涌现出了大批以融合休闲为主要玩法的中度休闲游戏，比如《塔防精灵》、《肥鹅健身房》、《汉字高手》等。 史凯中认为，基于这一趋势，在接下来的一年中坚持小游戏精品化，一定是进一步提升开发者商业收入的正确方向。 另一方面，通过接入激励托管能力，就可以利用智能预估算法分析用户的分享与变现偏好，并向开发者下发“分享”或“广告”的点位展示建议，避免无效分享对用户曝光的浪费。 而在22年，被马化腾称为“全场唯一希望”的视频号也比21年增加了3倍以上的推广预算占比，争取为开发者提供更多收益。 史凯中分享道，得益于视频号小游戏一键跳转的能力，视频号小游戏广告的点击率达到小游戏在朋友圈的3倍以上，同时小游戏的首日ROI对比其他广告位也提升超过了50%。 新买量形式浮出水面 考虑到小游戏的发展趋势，除了开发者关心的变现问题，如何助力开发者更好、更具创意地开发游戏也一直都是重中之重。 比如一些较为重度的游戏，过去开发可能需要六个月，现在两个月就可以完成。轻度休闲游戏甚至一两周内就可以完成开发，大大降低了开发者的技术门槛。云测试工具的升级也把小游戏的测试耗时压缩了60%以上。 正是因为这些便利性，我们能看到越来越多的厂商将APP游戏移植到小程序端，进而更便捷地完成获客和变现。 就在元旦假期前几天，豪腾天佑开发的放置游戏《咸鱼之王》一举闯进畅销榜Top10。其采取的正是通过于假期节点半月前加大买量投放，并通过视频广告一键跳转的能力，将用户直接从买量素材导流至小程序端，以完成用户从素材受众到游戏受众的转化。 竞核也从部分从业者处获悉，这种通过平台买量素材直接导流至小程序端、再进一步将用户转化为游戏APP用户的买量方式已经逐步成为当下买量市场的“潮流”，其变现、获客、流量增长的效率较传统买量方式也更高。 在抖音点击购买素材后，会出现一个跳转画面。根据巨量算数的数据，自2021年以来，抖音游戏主播的数量稳步增加，其中腰尾部万粉达人主播正在崛起。2022年6月，万粉游戏达人主播数量较21年同比增长了25%。同时，以Sky李晓峰、冷宴华、小智等为代表的大批头部主播也逐步从垂直游戏平台迁移至抖音，主播矩阵的扩大也为抖音直播产出了更多元的内容。 除了逐渐丰富的游戏直播生态，更强的流量聚合效应和更多的广告主数量无疑是抖音发展小游戏业务的最大优势。2022年3月，抖音端游戏直播广告投放金额、游戏直播广告在投品牌数均同比增长了200%以上。 而根据视频号官方发布的数据来看，2022年视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号直播的看播规模增长300%，看播时长增长156%，直播带货销售额增长800%。日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%。 不过，小游戏中度化也容易受到品类的限制，目前主要还是集中在卡牌、模拟经营以及一些和消除、合成玩法相结合的融合品类方面，核心的车枪球、MOBA、SLG等则很难在微端上复刻，但也有部分团队开始了对射击品类的尝试。 这一定程度上也和政策导向有关，在2022年底释放了对行业的有利信号后，抖音或会重新考虑小游戏板块在平台内的比重，搭建完整的生态闭环圈，防止巨大的用户流量池外流。