本文首发自新京报公众号“寻找中国创客”（ ID：xjbmaker ） 就像能让人沉迷的“吃鸡”游戏，只能一时垄断屏幕时间，你很难看到一个杀时间的工具能持续吸引人们的注意力。 全文3973字，阅读约需8分钟。 新京报记者 马芊 编辑 赵力 ——“小姐姐，你有火吗？ ——“没有。” ——“那，你是怎么点燃我的心的？” ——“小哥哥，你伸出手來我给你个东西。” ——“现在，我是你的了！” 如果你能迅速反应出以上对白的场景，或者自然而然地将卡通形象小猪佩奇与社会人联系起来。 那么，从现在开始我们就是抖友了！接下来可以一起去海底捞试试新菜！ “我抱着好奇的心态下载了抖音，结果连续好几个晚上，都在黑着眼圈刷这个APP。”这是春节以来，身边很多朋友的真实写照。 数据显示，在春节假期抖音收获了4200万新安装用户，并且在2月份抖音的活跃用户数更是较之前一个月增长超4600万，最终达到了6500万的日活跃用户规模。 两周前，收购探探不久后的陌陌发布了2017 Q4及全年财报，陌陌Q4的月活跃用户数量达到9910万。泛娱乐领域中，抖音的日活比已经和陌陌的月活，也就只差3000万了。 “达到这样一个数量级，能不能持续火爆已经不是问题。”产品经理判官告诉新京报。“就像高速行驶的汽车，停止是需要一个过程的，即使现在什么不做，它也会继续滑行很久。” 不管媒体用《抖音的野望，快手的危机》来比较，还是遭到《在狙击快手的道路上，抖音先把微博灭了》的捧杀，对一些公众而言，抖音的对手就是那个体量。 两天前，当外界的讨论还此起彼伏时，此前一直标榜“潮、酷”的抖音发布了“记录美好生活”的slogan。其产品负责人王晓蔚在发布会上说，抖音是一个成长特别快的产品，快到别人用好几年才走完的路，我们去年一年就走完了。跑得快，在今天竞争激烈的互联网行业是件好事情。 现在看来，抖音正在记录美好的路上飞奔。 ━━━━━ 欲与微博试比高？ 如果不是微博“封杀”抖音在先，两个不同赛道的选手，距相提并论之时还甚远。 3月10日起，有多名用户反映，抖音的链接转发至新浪微博后，不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见。不管是媒体意淫还是公关有意，一时间，网络上出现了“狙击快手，先灭微博”、“战快手、杀微博”等等骇人听闻的标题。言下之意，抖音未来可能成为一个短视频出身、却又极具社交属性的平台。 在探讨社交媒体平台如微博和抖音的比较时，一位业内人士明确表示：“二者不存在可比性。” 这种观点强调了两者在产品形态上的根本差异：微博侧重于社交关系和内容消费的结合，而抖音则专注于内容本身及其带来的关注关系。 微博可以被视为一个“内容枢纽”，其价值在于连接各种平台、创作者、明星名人KOL、媒体自媒体、读者、观众、粉丝、企业商家品牌和消费者。在这个过程中，短视频只是众多内容形态之一，构成了其碎片化传播的方式。 短视频是抖音的全部。作为内容创作者的新展示平台，抖音的现象级爆红无疑成为了新的流量入口。任何依靠内容引流的机构或个人都迫不及待地寻求分一杯羹的机会。有媒体报道称，某网红在抖音上的视频获得了上千万的播放量，一天内粉丝增长了10万。这为护肤品品牌提供了直接的流量变现机会。 这名网红还惊喜地发现，自己在抖音小有名气之后，微博上的粉丝数量也从2万涨到了7万。在抖音用户的个人主页上，如果该用户绑定了微博，点击即可跳转至微博页面。在某种程度上，网红通过抖音获取粉丝后，由于抖音与微博相连，点击即转到微博个人主页，很容易完成这个转化，把粉丝积累到微博上。 “抖音上的群体相对势能高一些，他们可能会选择把微博放在抖音主页上，作为增大他作为媒体红人效应的手段。”判官分析，进而为自己的淘宝店或者微商导流，通过转化变现。 事实上，2017年，自媒体通过微博提供的广告代言、内容付费、电商等变现工具，整体变现规模超过200亿，较2016年提升了近一倍。进一步加深了微博“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济结构，对于自媒体内容传播和视频广告的变现模式探索，沉淀粉丝对微博意义重大。 然而，抖音似乎暂时没有抢占这块蛋糕的意思，甚至为了用户体验，观看视频时评论功能都被折叠，发表评论和看别人的评论都需要点击评论按钮才会展开，不会使用弹幕和滚动播放的方式展示，更没有送礼物等需要付费的功能。 尽管头条系产品的社交化在今年的战略中日益突出，甚至在数篇关于抖音的文章中，很多作者展现出对抖音进一步深化社交的期待。但在抖音品牌升级发布会上，抖音方回应新京报记者称“暂时没有强化社交功能的计划。” 就现阶段的用户黏性来说，吸引用户留在抖音上的，还仅仅是内容本身。 短视频平台，似乎也做着为其他平台积累粉丝的事。但是对抖音而言，这似乎没那么重要。以至于，2017年11月9日抖音上线直播功能以来，很多资深用户到现在都不知道。 与陌陌主打的秀场直播不同，抖音的直播功能更类似Instagram的直播，服务于靠优质短视频积累的粉丝互动服务。这种直播入口比较隐蔽，平台强调重度的UGC，其视频往往是经过多次剪辑、特效叠加，甚至带有人设光环。“这种播主一旦出镜直播，会带来落差感。”判官说。抖音目前在大面上来说还是主打一种精致的东西，适当的保持距离是必要的。 秀场直播确实为陌陌带来了可观的收入，倚靠着占比居多的男性用户，消费“女色”的场景，受欢迎的女主播持续的制造内容，男用户持续的消费。平台通过拉新运营，获取新的消费用户群，再通过匹配程序，为其分配合适的创作者，接下来是商业漏斗转化、分成，创作者获得商业回报后吸引更多创作者入驻，而社交基因和品牌优势又让更多消费者闻风而来…… 这种闭环模式，在保证稳定现金流的同时，也为平台提供稳定可观的利润，陌陌一度成为最赚钱的直播平台。 而关于抖音的用户，王晓蔚给出了“男女比例均衡，且用户整体比较年轻”的画像。判官认为，抖音上“既有男用户对女性用户的颜值消费，也有女用户痴迷于小哥哥的场景，女对女、男对男，包括所有的怪阿姨看小鲜肉，怪叔叔看什么小萝莉，交叉消费这种行为。”用户的复杂性保证其受欢迎的视频是多样化的，粉丝黏性也不高，这种形式是不足以撑起秀场直播。 “直播也不能保证全程高能。”用户小谭告诉新京报记者，但抖音可以。高清、竖屏的视觉冲击力，上滑顺畅的用户体验，“喜不喜欢可以任由自己掌控。”被吸住的，是抖音这个产品本身。像一个短视频的内容集合，吸引流量的，也不是某一个视频、某一个网红，而是用户不断刷出的娱乐性。这种去中心化的场景，并不适合直播，也非抖音主要商业化发展的方向。 记录世界和记录美好，哪个对商业化更重要？抖音在 3 月 19 日确定了自己的slogan：记录美好生活。这不免让人联想起，在 2017 年刷屏各大综艺冠名和地铁广告时，快手亮出的slogan ：记录世界，记录你。 在快手和抖音两个平台上，记录的表达形式有着不同的侧重点。快手倾向于保持内容的真实性，强调“原原本本的镜像”，而抖音则通过运营和推荐机制，将流量更多地分配给符合其价值观的视频或挑战。这种不同不仅体现在内容呈现上，也深刻影响了广告的展示方式和效果。 判官认为，抖音的模式更有利于广告的展示，因为它通过插入广告视频的方式，保证了广告的强制性和高效性。相比之下，快手的广告插入方式显得更为隐蔽，这在一定程度上限制了广告的可见度和接受度。此外，抖音对产品物料的要求较高，确保了广告的质量和效果，而快手在这方面则显得较为粗糙。 罗振宇在跨年演讲中提到，品牌广告商通常不会选择在彩票背面投放广告，因为这样的广告给人一种不够高端的感觉。这与快手上广告商的定位有关，他们无法提供足够吸引人的广告素材来吸引普通广告商。因此，快手的商业变现遇到了困难。 综合用户群体、产品形式、质感等方面来看，抖音确实占有优势。它不仅在广告本身上避免了快手的廉价感，还在整体视频的画质和码率上给人留下了深刻印象。这背后的原因是多方面的，包括技术架构和硬件设备水平等。 为了避免成为“吃鸡游戏”般的存在，改变成为了一个必然的选择。无论是快手还是抖音，都需要不断调整策略，以适应市场的变化和用户需求。只有这样，才能在泛娱乐产品的竞争中保持领先地位，实现真正的商业成功。 在探讨抖音与吃鸡游戏的竞争关系时，我们可以发现两者虽然看似对立，但实际上却存在一种互补性。小谭的观点指出，“吃鸡是紧张刺激的，刷抖音是放松的。”这种观点揭示了一个有趣的现象：人们在享受不同类型娱乐活动时，往往需要不同的心理状态来适应。 抖音作为一款短视频平台，其最大的吸引力在于能够提供丰富的内容和互动体验。而“时间限制”和“风险提示”功能的加入，则进一步强化了这一特性。通过设置时间限制，抖音旨在引导用户合理安排使用时间，避免沉迷；同时，“风险提示”则提醒用户注意模仿视频中的行为，以免产生不良后果。这些功能不仅体现了抖音对用户体验的重视，也反映了其在维护平台秩序和保护用户权益方面的责任感。 值得注意的是，抖音的这一策略并非首次尝试。在此之前，许多短视频应用都曾推出类似的功能，以期减少用户沉迷于某款应用的风险。然而，抖音的上线时机似乎更加精准，这或许与其独特的市场定位和用户需求有关。在竞争激烈的视频分享领域，抖音需要不断创新和优化产品，以满足用户的需求并保持领先地位。 除了加强用户体验和引导用户合理使用时间外，抖音还积极拓展垂直领域资源，如旅行、美食、时尚等。这表明抖音不仅仅满足于成为一个简单的娱乐工具，而是致力于打造一个综合性的生活服务平台。通过整合更多优质内容和生活方式信息，抖音希望能够吸引更多的用户参与其中，从而提升整体的用户体验和满意度。 综上所述，抖音与吃鸡游戏之间的竞争关系并非零和博弈。相反，两者可以通过各自的特点和优势实现互补和共赢。抖音通过不断优化产品和拓展资源，努力为用户提供更优质的娱乐体验，同时也为行业树立了良好的榜样。