在抖音直播带货中，投流是提高流量和GMV的关键策略。目前，官方提供了三种主要的投流方式：千川直播广告、小店随心推和DOU+直播版。每种方式都有其独特的预算门槛、投放逻辑和适用场景。本文将通过手机和电脑双端实操，帮助你3分钟内选出最适合的投流模型，并附上避坑清单。

1. 千川直播广告

  • 入口：电脑登录https://ad.qianchuan.jinritemai.com，选择“直播”推广目标。

  • 核心功能：

  • 人群包：自定义年龄、性别、兴趣、达人粉等。

  • 排期：支持预约直播和实时加热。

  • 出价：按观看、点击、下单三种目标出价。

  • 预算建议：日预算≥500元，ROI>2时可持续加投。

    2. 小店随心推

  • 操作步骤：打开抖音APP，进入直播间，点击“小店随心推”。选择加热目标（如进入直播间/商品点击/下单），设置金额+时长（最低100元/2小时）。支付后实时生效，适合新号冷启动或突发流量。

    3. DOU+直播版

  • 特点：门槛低（最低50元），人群兴趣定向简单，适合内容种草。

  • 技巧：开播前30分钟投放，配合福利话术提升转化率。

    4. 三种方式对比表

    方式 起投金额 定向精度 操作难度 适用场景
    千川直播广告 500元/天 ★★★★★ ★★ 大场直播、品牌日
    小店随心推 100元起 ★★☆ ★ 日常补量、新号冷启
    DOU+直播版 50元起 ★☆ ★ 内容种草、轻投放

    5. 避坑清单

  • 预算分散：单场直播只选一种方式，避免人群重叠。

  • 时段踩坑：凌晨投放ROI普遍低，可设置0-6点折扣0%。

  • 素材单一：千川需3-5条创意轮播，避免计划衰退。

    6. 一句话总结+行动清单

  • 口诀：“大预算上千川，小预算随心推，内容种草DOU+”

  • 行动清单：今天用小店随心推100元测试2小时实时ROI。ROI≥2时，次日升级千川计划500元。每周复盘数据，动态调整时段+出价。