在全民抖音的时代，每个人都在努力打造自己的IP，以抢占流量的红利。那么，如何快速制作出爆款视频，打造抖音IP呢？今天，我将以“废柴柴毛毛”为例，分享一些经验。 首先，让我们简单了解一下短视频行业的现状。从宏观上解释下为什么要做短视频；微观上剖析“废柴柴毛毛”这个15秒短视频IP的制作过程，这将是我分享的重点；简单聊下抖音的去中心化算法，对于账户的运营有建议；分享下抖音的商业化变现。 好的，那么让我们正式进入今天的分享。 一、是什么驱动短视频行业的高速发展？ 在17年6月之前，江湖还没有快手的传说，但是一夜之间，快手宛如一匹黑马进入公众的视野。当时，快手以累计3亿的用户，数千万的日活领跑短视频行业。同年5月，头条宣布火山小视频10亿元的短视频内容创作者，以期蚕食快手的市场份额，此时我们已经可以感知到短视频战场的硝烟弥漫。最终17年的年度数据也证实这一点，短视频行业用户总使用时长高达3724亿分钟，同比增速360%，领跑所有细分领域。短视频行业用户人均单日使用时长高达65.8分钟，同比增速44%。可以说，短视频行业发展最重要的驱动力是用户旺盛的需求。 短视频行业可以简单划分为上游——内容制作者，以及下游——平台方，其中内容创作者是短视频产业链条的核心。内容创作者主要分为PGC和UGC，其中PGC变现能力极强，而UGC的创作火力对平台生态的形成至关重要。由于短视频具备生产成本极低的特点——即用户在手机端即可完成视频拍摄+后期剪辑加工的过程，操作交互极其简单，导致用户很容易实现从消费者到消费者角色的转变，这一特点也解释了短视频为何传播速度块，发展迅猛的情况。而行业下游的短视频平台则各具特色，工具类走向社区化，其中社区类平台用户粘性高，也是目前发展态势最好的。我们可以简单了解下目前快手、抖音、微视这几家社区类平台的营销策略： 快手目前以1.2亿的日活跃用户继续领跑，短短10个月的时间日活实现了10倍的增长，但无奈后台与众多头条系的抖音、火山、西瓜等APP竞争，因此为了尽快抢占市场份额达到1.8亿的日活，快手的营销预算不设上限。 同期，抖音则设置了20亿的预算助力其与快手的竞争，从抖音和快手竞相赞助各类综艺节目也可窥见一斑。在短视频行业高速发展的背景下，废柴正式于2017年11月开始以短视频内容制作为切入点，进入并拥抱该行业的发展。 二、如何从0到1快速搭建短视频IP？
内容定位——什么内容最容易称霸抖音？ 首先我们可以看下目前在抖音最火的短视频细分（见下图），从颜值极高的小哥哥小姐姐，到戏精搞笑段子手，再到生活技巧小分享。不过我个人更愿意把这些称为“视频的特征值”。要想明确一个短视频IP的内容定位，光有特征值是不够的，还需要选择一个垂直领域，“特征值+垂直领域”两者相结合才能确定IP的定位。以废柴柴毛毛为例，戏精是特征值，这是因为我们的演员，毛毛本身在生活中就是一个特别有趣、好玩、夸张的女子，所以我们结合演员自身的特性选择了戏精搞笑这个特征值。第二点需要确认垂直领域，我们之所以选择办公室这个领域，出于两个考虑：一个是过去我们在渠道投放的时候委托代理寻找办公室的网红，基本没有，大部分都是家庭环境下或者户外的场景；二是办公室的场景方便拍摄，可以说我们选择了一个不太常见但又很方便的场景。在你确定内容定位的大框架之后，更具体的方向则需要你慢慢摸索，例如从17年11月开始运营的废柴，早期的人物定位是一个受气包，在办公室经常被欺负，但是由于发布近十条左右的短片后，发现传播效果比较一般，我们选择了放大范围，以“搞笑+办公室+结合热点”来输出作品。
团队组建 那确定内容定位之后，则需要团队组建，废柴柴毛毛组建了4.5人小团队，其中主演和剪辑师明确2位人员，平均每人每周需投入3个工时左右，导演、编剧、摄影师由3-4人轮流担任，平均每个角色每周需要投入2-3个工时左右。从团队人员投入来说，废柴项目小组以最小单元最低成本进行运作的，这样的模式特别适合初期团队。这里需要重点强调下演员，尤其是针对真人出镜类视频，演员和颜值或戏精程度决定你这个IP能走多远。PPT上简单罗列了目前抖音和微视力推的美女类UP主，可以看到清一色的都是颜值非常高的小姐姐。 当然，你的主演可能颜值平平，但演技出众，勇于挑战自己，充满幽默感。例如，“戏精牡丹”这样的角色，你观看的视频中，有些电影虽然剧本平庸，但其演员的出色表现却令人印象深刻。无论是扮演职场小职员还是中年妇女，他们都能游刃有余地驾驭，展现了非凡的才华。 对于非真人视频，或者专注于某一细分领域的内容，如风景摄影、厨艺展示或iphone手机技巧等，我们需要深入到特定领域，将其做到极致。 接下来，我们来探讨一下废柴团队如何分工合作。废柴采取的是一周制作2-3集的模式。整个流程包括选题、剧本撰写、拍摄、剪辑和发布等环节。其中，选题和剧本是最关键的部分，它们直接决定了短片的质量以及后续流程能否顺利进行。 我们可以简单了解一下我们的工作流程： 周一，在选题会上，大家会分享各自的想法和故事线内容；然后我们会从5-6个想法中选择本周要拍摄的2-3条。接着讨论具体的故事版，大致规划几个镜头，每个镜头讲述什么内容，高潮在哪里，逻辑是否通顺等等。之后通过分镜图，以图像的形式简要示意画面的细节、镜头运动和走位等。 周二，编剧会根据讨论的内容整理出脚本，并同步给所有团队成员。如果有异议，比如台词、镜头有问题，则再次调整，力求在拍摄前敲定一切。 具体拍摄过程中，外部条件——道具的辅助，打光灯可以弥补室内光线不足的问题，三脚架可以帮助你固定镜头，耳夹麦帮助更好的收音；但如果经费有限，那么建议你先买三脚架，淘宝几十块钱就可以搞定的。 周三是我们固定的拍摄时间，导演和摄影师需要与演员沟通，这个镜头下想怎么一个动作、神情的展现，必要时导演需要亲自示范。基本上每个镜头会NG10余次，多的时候20余次；但不建议次数太多，大家都容易疲劳，斟酌来即可。 周四、周五是留给剪辑师的时间，原则上按照剧本剪片，但通常会碰到片子剪出来感觉比较平的问题。这时候后期的加工就很重要了，无论是上音效、快剪重复快进慢进，都能让片子活起来。 最后，我将通过几个例子来说明具体的操作过程，大家可以到抖音搜索“废柴柴毛毛”来观看具体的案例。 第一个例子是“我养你”，这是周星驰的喜剧之王的一个改编版本，我们将故事设定在一对小情侣身上，增加了反转元素。基本的故事线是这样的： 在抖音等社交媒体平台上，内容创作者需要了解和利用平台的去中心化算法来提高视频的曝光率和观看量。以下是一些策略和方法，帮助创作者制作出更受欢迎的视频：
1. 优化视频标题和封面
标题：确保标题具有吸引力且能够准确反映视频内容。使用关键词可以增加视频被搜索到的机会。避免使用过于复杂或难以理解的词汇。
封面：选择高质量的图片或视频作为封面，这有助于吸引用户点击。封面应该简洁明了，能够快速传达视频的主题。
2. 合理使用音乐和音效
背景音乐：选择适合视频内容的背景音乐，可以增强视频的氛围。注意不要使用版权受限的音乐，以免被平台下架。
音效：适当使用音效可以增加视频的趣味性。但要注意不要过度使用，以免分散观众的注意力。
3. 提高视频质量
分辨率：确保视频的分辨率足够高，以便在不同设备上都能清晰显示。
画面稳定：使用三脚架或其他稳定设备来避免画面抖动，尤其是在拍摄长镜头时。
光线：确保视频拍摄时有足够的光线，避免过暗或过亮。
4. 互动与社区建设
评论回复：鼓励观众在评论区留言，并及时回复他们的评论。这有助于建立良好的观众关系，并可能增加视频的观看次数。
参与挑战或话题：参与平台内的挑战或话题，可以提高视频的曝光率。
5. 定期更新内容
保持频率：定期发布新视频，以保持观众的兴趣。建议每周发布一到两个新视频。
多样化内容：尝试不同的内容形式和主题，以吸引不同类型的观众。
6. 分析数据并优化策略
数据分析：定期查看后台数据，了解哪些类型的视频受欢迎，哪些时间段发布视频效果最佳。
调整策略：根据数据分析结果，调整内容创作和发布时间，以提高视频的表现。 通过上述方法，创作者可以更好地利用抖音的去中心化算法，提高视频的曝光率和观看量。重要的是持续实验和学习，不断优化自己的内容策略。 抖音的去中心化算法，不同于微博和公众号，你关注的是谁，就看谁的内容。抖音更像是一个视频咨询类产品，为了确保内容的多样性，针对每个视频发布后都会预分配一定的流量，从1-200——500——1000，阶梯型给流量。如果有效、完整播放率、互动率在它给予你的流量中表现均不错，那么该片将获得更多的曝光；而且这个判断实时更新。 那么我们面临的问题是：如何提高互动率、完整播放率呢？首先，对于刚上线的视频，可以采取以下策略： 手动点赞评论转发一条龙操作。标题引导：引导完整播放——千万别看到最后一秒、你们数得清我转了几圈吗；引导点赞评论——为了我的25个粉丝…… 懂的人赞我；手动带评论带节奏——哪辆车——自行车。视频内容：视频吐槽点——穿帮镜头BUG、服化道、话题；题材戳用户痛点——春运抢票难。评论&私信：积极同粉丝互动，发展忠实粉丝。举个例子：“哪辆车”，8.8万点赞，6.4%点赞率。这个视频如此火爆的原因就在于视频内容本身强吐槽性，所以我们可以看到很多且很有趣的评论，这里简单罗列下评论点——有吐槽服装的，红配粉的俗气；那么多车——自行车（是我们同事帮忙带评论节奏的）；冲动型的用户在评论区各种怼，没钱，装逼，缺什么炫什么；理智点的用户评论道，只是段子而已，看不懂么，这智商服了，还说人家，这位兄弟才是明白人啊。 这里也可以给大家一些播放数据的参考和建议。根据废柴账户的数据显示：爆款的点赞率基本高于4%，最高的要近10%。同期我们可以对比下抖音X天猫38女王节的官方数据：点赞率仅2.7%，总计曝光507w，有效播放率78%，完整播放率20%。所以简单来说：你想评估你的视频能不能火，简单计算下你的点赞率，如果小于1%那就基本没戏，在1-2%之间比较难，破3%你可以肖想下，超过4%就等着火吧（前提是你不能刷量哦）。 这里也我们讲述废柴在抖音被关小黑屋的一些经历，算是走了不少弯路，希望给后来者一些建议。这里列举的４点请大家务必不要踩雷，不然视频被下架是小事，账户被降级就是大事。 刷量：看片——月光族，5元刷1w播放，3k赞，100条自定义评论，因为实在太便宜，抵挡不了诱惑，所以我们就舍身犯险，结果也是很悲催的说，这条短片抖音一个多余的曝光都没给我们，估计是刷量的视频完整播放率为0%，且集中在某个时间段，系统很容易判断为刷量了。且导致后续的片子曝光也不高。所以大家切记不能刷量。 涉黄： 近日，一则短片因含有AV女声片段而遭到下架处理。另一则短片虽然仅短暂出现泳装图片，但由于播放和点赞率迅速上升，也未能幸免于难。因此，无论是音像、图像还是图片内容，都应坚决杜绝黄色或偏黄的内容。 此外，抖音平台上的水印问题也引起了关注。不论是自己的抖音号还是其他平台的水印，一旦被识别为非原创，将无法正常曝光，甚至可能被封禁。 广告评论方面，如果与抖音有合作的广告主在评论区植入广告信息，可能会被系统直接删除这些评论。这主要是因为抖音鼓励达人和广告主通过平台建立商业合作关系，并从中抽成。 最后，关于如何从抖音获取收益，目前主要包括开机广告、单页信息流、原生信息流和达人线下活动等几种方式。其中，原生信息流是广告主携手抖音发布的有奖挑战，邀请达人拍摄相关视频，参与互动扩大品牌影响力。而线下活动则是进行抖音最核心的头部cｐ运营，确保粘性和影响力。 此外，抖音还推出了Idou计划，即达人计划，旨在扶持达人赚钱以及平台和广告主共同盈利。具体流程包括广告主提交需求单、达人名单推荐下单、脚本修改次数上限2次、视频拍摄可微调但上限2次；若不满意仍需支付50%费用、视频发布指定时间等。 以天猫3女王节为例，邀请了三位达人张欣尧（960w+）、一婷哟（600+）和小安妮大太阳（260+），按照CPM30、50块的价格计算，活动价值25w，投入3-40w+。然而，507w的报告按照CPN30、50块的价格来算，活动价值25w，所以目前抖音的原生信息流效果一般，主要还是以品牌宣传和金主爸爸为主。 以上就是今天的全部分享，希望大家有所收获。欢迎大家在评论区留言，发表你的观点和看法~