短视频广告行业是近年来快速发展的一个领域。自2015年短视频平台如抖音、快手等的兴起，短视频广告开始进入人们的视野。与传统的广告形式相比，短视频广告具有更高的互动性和传播性，能够更有效地吸引用户的注意力。 随着互联网技术的发展和移动设备的普及，短视频广告逐渐成为了广告行业的新宠。特别是随着AR/VR技术的引入和直播带货模式的流行，短视频广告的形式和内容也变得更加多样化和丰富。 在短视频广告行业的快速发展过程中，一些优秀的企业如快手、腾讯控股等已经成为了行业的领导者。这些公司不仅拥有庞大的用户基数，而且通过先进的技术手段和创新的广告形式，为广告主提供了更多的选择和机会。 然而，短视频广告行业的发展也面临着一些挑战。首先，随着短视频平台的竞争激烈，广告主需要不断提高广告创意和投放效果才能在众多广告中脱颖而出。其次，由于短视频平台的用户群体庞大且分散，如何精准地定位和触达目标用户也是一大难题。此外，随着短视频广告的发展，其对环境的影响也引起了社会各界的关注。 总的来说，短视频广告行业虽然面临一些挑战，但其发展前景仍然广阔。通过不断的技术创新和市场拓展，相信短视频广告将在未来发挥更大的作用，为广告行业带来更多的机遇和挑战。 短视频广告的发展历程与短视频行业的整体演进紧密相关，可划分为起步期、爆发期和成熟期。15527649518年，行业处于起步阶段，主要以原生内容植入为主，商业化探索尚不成熟。15527649518年，行业进入爆发阶段，大量资本涌入短视频赛道，平台加速完善商业化基础设施，广告投放系统逐步搭建，广告主从传统媒体向短视频平台转移，行业市场规模快速突破，成为广告行业的新增长极。2021年至今，行业格局趋于稳定，广告模式更加成熟。 三、短视频行业发展现状 随着数字技术的迅速发展，短视频已经成为人们生活中不可或缺的一部分，逐渐成为中国互联网经济中发展最快、渗透最深的领域之一。近年来，短视频用户规模实现快速增长，从2020年12月的8.73亿人增长至2023年12月的10.53亿人。2024年12月中国短视频用户规模首次下降，同比下降1.2%至10.4亿人。这一方面是由于短视频市场的竞争加剧，另一方面也反映了用户对短视频内容的需求和消费习惯正在发生变化。截至2025年6月，中国短视频用户规模达10.68亿人，较2024年12月增加0.28亿人。用户规模有所回升。 在用户规模和使用时长不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，短视频行业蓬勃发展，市场规模不断增长。数据显示，2024年中国短视频行业市场规模达到4200亿元，同比上涨35%。预计未来随着短视频平台的进一步突破，5G普及率提升、人工智能和大数据技术发展，中国短视频行业市场规模将保持持续增长状态。 四、短视频广告行业发展现状 目前，我国短视频行业收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。广告收入分为来自信息流广告的收入、来自开屏广告的收入和来自自助化商业开放平台的收入，是短视频行业收入增长的重要引擎。近年来，我国短视频广告行业市场规模持续增长，2024年中国短视频广告行业市场规模达到2100亿元，同比上涨16.7%。这一增长趋势主要得益于短视频用户规模的增长，庞大的用户基数直接扩大了开屏广告的曝光价值和信息流广告的触达范围，成为广告收入增长的核心前提。此外，VR/AR 广告、虚实融合广告等新型形态快速发展，不仅丰富了广告产品矩阵，更提升了广告溢价能力，进一步拉动收入增长。 五、短视频广告行业竞争格局 短视频广告行业竞争格局分析 在短视频广告领域，竞争已形成明显的三层梯队。第一梯队以抖音和快手为代表，凭借庞大的用户基础、完善的商业化生态和领先的技术能力，占据市场主导地位。第二梯队包括B站、小红书等平台，它们通过独特的生态资源或精准的用户定位，在特定领域分割市场份额。第三梯队则包括百度系（如好看视频）、微博视频以及垂直领域的专业平台（如美食、母婴类APP），它们各具特色，满足不同用户群体的需求。 一、抖音： 抖音成立于2016年5月，其业务涵盖技术研发、数字广告及文化经纪三大领域。旗下产品矩阵丰富，包括抖音短视频、西瓜视频和整合升级的抖音火山版。在广告业务方面，公司依托其庞大的全球用户基础和先进的算法推荐技术，实现了广告收入的强劲增长。2024年，公司广告收入达到3601亿元，占总营收的60%以上。由于内容质量高，二线以上城市的用户更受欢迎，这也意味着能够获取更多“高收入、高购买力”的用户，从而提升广告收入。 二、快手： 北京快手科技有限公司成立于2015年3月，主要提供直播服务、线上营销服务及其他增值服务。公司推进AI大模型在内容生态与商业生态的应用，通过精准理解短视频、直播及评论等生态内容，并深度把握用户兴趣。借助AI技术，公司不仅提升了用户时长和活跃度，还优化了线上营销服务的推荐转化效果。2024年，公司线上营销服务实现营业收入724亿元，同比上涨20.07%。 三、短视频广告行业发展趋势：

  1. 技术驱动精准化，智能投放效率升级。人工智能与大数据技术的深度渗透将成为行业发展的核心驱动力。通过机器学习算法对用户行为数据进行多维度分析，构建更精准的动态用户画像，实现广告内容与目标受众的智能匹配。程序化购买技术的优化将提升投放实时性，结合边缘计算降低传输延迟，让广告在用户兴趣高点精准触达，显著提升ROI（投资回报率）。
  2. 区块链技术的应用将解决广告数据不透明、欺诈等行业痛点，增强广告主对投放效果的信任度。 2、内容创新场景化，情感共鸣与互动深化 随着营销策略的演变，广告行业正从“单向传播”向“场景渗透 + 情感连接”的模式转变。品牌不再满足于简单的硬广投放，而是通过故事性和创意表达来吸引消费者，同时利用用户生成内容（UGC）、关键意见领袖（KOL）合作、品牌挑战赛等手段增强用户的参与感。此外，场景化适配变得至关重要，广告内容被深度整合到生活、娱乐和购物等多元场景中，如使用AR/VR技术打造沉浸式体验，使得用户在互动过程中自然而然地接收广告信息，从而降低抵触心理。同时，针对地域和文化差异的本地化内容定制也日益流行，通过语言和文化符号的融合，增强了广告的情感共鸣。 3、合规与全球化并行，行业发展更趋规范 为了适应不断变化的市场环境，监管体系也在持续完善。数据隐私保护和广告内容合规成为行业的底线。随着全球数据安全法规的实施，如GDPR和中国网络安全法，平台需要建立规范的数据采集和使用机制，同时运用联邦学习等技术在保护用户隐私的同时实现精准投放。此外，虚假宣传和不良内容的违规广告将受到严格管控，推动整个行业朝着更加健康有序的方向发展。 与此同时，全球化布局已成为头部企业的重要增长点。新兴市场，如东南亚、拉美和非洲，由于移动互联网的普及带来了巨大的广告需求，成为行业发展的新引擎。内容本地化和合规适配在这些地区尤为重要，它们是跨境广告成功的关键因素。 以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国短视频广告行业市场竞争现状及投资趋势研判报告》。智研咨询作为中国领先的产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。