一、什么是上方展现胜出率？
- 上方展现胜出率指的是关键词、单元或计划在参与的竞价排序中，能够获得上方位展现的概率。这一指标反映了广告的竞争力，并受到出价、广告质量以及市场竞争程度的影响。
- 上方展现胜出率的计算公式为：上方展现胜出率 = 上方位展现次数 / 符合投放设置的搜索次数（包含但不限于时段、地域、否定关键词、匹配方式等）。例如，如果一个关键词参与了100次竞价排序，但只有15次获得了上方位展现，则该关键词的上方展现胜出率为15%。 二、为什么要关注上方展现胜出率？ 通过上方展现胜出率，可以有效地了解提高出价或改善广告质量是否有助于使关键词在上方位获得更多展现。这是衡量广告效果和优化策略的关键指标之一。 三、如何查看上方展现胜出率？
- 数据报告：在数据报告中，可以通过添加自定义列“上方展现胜出率”和“上方位展现”来对比查看。
- 推广管理：在推广管理界面，可以从计划／单元／关键词列表中添加“上方展现胜出率”，并与“上方位展现”进行对比查看。 四、上方展现胜出率的应用方法
- 扩量分析：评估关键词、单元或计划在已有定向和投放设置下的扩展空间。
- 高上方展现胜出率：代表关键词广告在上方位的竞争力强，已广泛展现在符合当前投放条件的搜索结果上方位。为了提升上方位展现，需探索新的流量空间，扩大可投放范围，包括延长投放时段、扩大投放地域、提高预算避免撞线、减少不必要的否定关键词、使用更宽松的匹配模式，以及增加其他关键词。
- 低上方展现胜出率：代表关键词广告在上方位的竞争力较弱。通过提高广告质量、出价、投放时间等方式，可以有效提升广告在上方位的展现。具体优化措施包括改善广告创意和落地页质量，至少达到平均水平；提高出价；对于非oCPC二阶计划，参考优化中心建议提高目标成本出价；对于oCPC二阶计划，可参考优化中心建议提高目标成本出价。
- 波动分析：分析波动可能来自于流量波动、投放设置的改变或广告竞争力减弱。 在网络营销中，关键词的上方展现胜出率是一个关键指标，它反映了广告在搜索结果页面上被展示的概率。当这个比率发生变化时，意味着您的广告竞争力可能正在变化，需要您及时调整策略以适应市场的变化。
- 如果上方展现胜出率降低，这意味着您的广告竞争力变弱了。这可能是由于竞争对手的广告质量提高、您的出价不够高或者您的广告创意不够吸引人等原因。在这种情况下，您需要优化广告质量，提升出价，或者尝试改变广告创意来吸引用户的注意力。
- 如果上方展现胜出率未降低，那么可能是因为您的广告仍然符合投放设置，但搜索次数有所减少。这可能是因为网民的搜索量发生了变化，或者您更改了地域、时段、否定关键词等设置。在这种情况下，您需要关注搜索量的变化，并根据需要进行相应的调整。
- 什么是“高”的展现胜出率？根据营销目的的不同，评估上方展现胜出率的合理目标值。通常建议对于自有品牌词，争取较高的展现胜出率（如高于85%），以确保搜索您品牌的用户第一时间看到您的广告。
- 上方展现胜出率（精确触发）是什么？该怎么应用该指标？指在关键词/单元/计划参与的上方位广告竞价中，符合投放条件且搜索词和关键词精确一致（即关键词触发模式为“精确”）时，能够胜出得到展现的概率。通过上方展现胜出率（精确触发），即使您设置的匹配方式不是精确匹配，您依然可以洞察当用户搜索和关键词完全一致时的广告竞争力水平。
- 当上方展现胜出率低时，您可以进一步查看上方展现胜出率（精确触发）决定优化重点：如果这些搜索词和您业务相关的搜索词，可以添加为关键词，针对这些关键词新建创意和优化落地页相关性。
- FAQ Q1: 上方展现胜出率多久更新一次？A1：上方展现胜出率以天粒度更新，在上方展现胜出率会动态显示您所选择日期内的总体展现胜出率。Q2：上方展现占比和上方位展现胜出率什么区别A2：上方展现占比=上方位展现／全部展现，不建议过多关注，因上方位以外的其他位置广告展现量为推广计划带来更多的转化量。关注效果和转化成本，而不是关注展现占比Q3：计算计划展现胜出率时，如果一次搜索中计划下有多个关键词符合本次搜索，算几次分母（符合条件的搜索次数）？A3：当某一次展现次数，在本计划/单元中有一个以上关键词具备竞争条件，只会统计为一次Q4：为什么关键词上方展现胜出率为空？ A4: 当所选时段的关键词竞价日志数据稀疏时，统计结果将不具参考价值，并显示为空。 Q5: 进入oCPC二阶后，出价策略已经失效，那么是否需要关注上方展现胜出率，如何优化？ A5: 进入oCPC二阶后，实际使用的是目标成本设置代替点击出价设置。对于每个广告展现机会，由oCPC智能模型进行实时、个性化、动态的出价。您可以根据推广计划的具体营销需求，参考上方展现胜出率进行优化。例如，如果您希望用户搜索您的品牌词时有较大概率直接前往您的广告落地页，可以考虑单独建立计划进行点击出价投放。如果是对消费决策路径上偏向决策前期的搜索词竞价，更希望平衡转化成本，可以将上方展现胜出率作为广告质量和成本综合性指标进行参考，调整广告质量和目标成本，实现最佳均衡。