7月的月末，百度正式公布了其第二季度的财报。根据今天早晨公布的数据，百度在Q2季度实现了显著的业绩增长。 具体来看，百度的营收达到了208.74亿人民币（约合30.79亿美元），同比增长了14.3%。这一数字不仅创下了过去两年中的最高纪录，也超过了去年同期的62%的增长率。净利润方面，百度达到了44.15亿人民币（约合6.51亿美元），同比增长了82.9%，在非美国通用会计准则下，净利润更是达到了55.71亿元人民币（约合8.22亿美元），同比增长了98.4%。 特别值得一提的是，移动营收在总营收中的占比高达72%，较去年同期的62%有了显著提升。这一变化表明，百度正在将业务重心转向移动端，以适应移动互联网时代的需求。 李彦宏曾表示，百度将继续以人工智能为基础驱动力，不断完善现有的核心业务。事实上，“搜索+信息流”的双重引擎战略正在发挥其巨大的价值和影响力。AI技术的应用使得手机百度、搜索、信息流等核心产品得到了快速发展。 从宏观层面看，百度之所以能够实现稳健的增长，是因为陆奇加入后，百度的战略重心已经转移到了AI领域。而从微观角度来看，增长主要得益于手机百度、信息流等产品的巨大成功。例如，Q2百度信息流广告收入从一季度底的每日1000万迅速上涨到了每日3000万，日活用户数量也突破了亿大关。 此外，信息流日活破亿对于百度来说具有重大意义。这标志着百度在“搜索+信息流”双引擎战略中，信息流部分的价值正在不断上升。 百度信息流自去年Q3推出以来，通过手机百度的首页搜索框、百度浏览器首页以及移动端首页等渠道进行了广泛的分发。这一应用迅速突破日活用户亿级大关，标志着其在国内移动应用市场中的地位已达到前所未有的高度。 进入亿级俱乐部意味着百度信息流已成为国内的一个超级应用，这种个性化的分发模式不仅成为用户获取信息的重要途径，而且证明了“搜索+信息流”双引擎策略在营销层面的显著成效。 在内容分发市场方面，能够实现日活破亿的产品寥寥无几。根据数据机构的综合分析评估，目前仅有腾讯新闻和今日头条的日活数据接近或超过亿级。百度信息流能迅速跻身第一梯队，充分展示了“搜索+流量”对于内容分发的重要性。 手机百度的日活用户在两年前已破亿，而百度信息流仅用一年时间便实现了这一目标。这背后的意义在于，它证实了“搜索+信息流”双引擎策略在营销领域的爆发力；信息流为业务带来了新的增长机会；并且，在人工智能技术的支持下，业务和技术实现了良好的互补与协同。 正确理解信息流的价值是至关重要的。百度信息流上线的初衷是作为搜索的一种补充形式出现，随着人工智能时代的来临，用户的搜索方式越来越多样化，语音搜索、图像搜索等新兴搜索方式被广泛使用。另一方面，相对于其他方法，“搜索+信息流”更精准地捕捉用户画像，这是谷歌在其移动产品中加入News Feed所采取的策略，也是其寻求精准用户画像背后的营销价值所在。 从营收角度来看，百度今年的增长主要来自于传统业务的拓展，即网络营销收入，约30亿。这其中，“搜索+信息流”的双引擎策略发挥了关键作用。信息流日活的上升直接推动了营收的增长，正如我之前文章中所说，信息流广告解决了移动广告发展中的两个长期瓶颈：一是互联网产品向移动端的演化使得广告展示位减少，二是传统的弹窗、悬浮窗等广告形式影响用户体验。而信息流广告则能方便地融入其中，提升用户体验的同时，也增加了广告的投放效果。 另一方面，信息流广告同样根据性别、年龄、爱好、地理位置等用户标签进行精准匹配，帮助广告主了解“浪费的广告费在哪里”。百度信息流不仅提供信息流广告，还利用人工智能技术实现精准营销和智能营销。几天前，硅谷的扎克伯格和马斯克就人工智能是否使人类更美好还是更糟糕的问题展开辩论。这个问题对于普通人难以回答，但对于许多互联网公司来说，人工智能已经成为一种趋势。 像百度谷歌这样的搜索公司，人工智能正在变成一种底层的核心驱动力，这种驱动力能够为各条业务线赋能。尤其是对于以搜索为主的广告业务，这更是如此。百度信息流日活破亿，至少给谷歌出了一个难题：如何快速提高News Feed日活？是否要自建内容？是否要做补贴和扶持？以及如何从他的竞争对手——Facebook中抢夺更多的广告主。对于谷歌来说，这些问题都需要认真考虑。