在数字经济的新时代背景下，面对新技术、新产品、新模式、新思路和新理念带来的创新挑战，一个科学合理且与时俱进的市场营销策略是企业实现长期可持续发展的关键。然而，当前企业在营销过程中面临一些挑战，如优化师倾向于创建大量重复基建以获取流量，忽视了素材优质度和预算分配，导致“跑量难”问题突出；同时，企业营销仍以计划或单元层级出价为主，分散的投放加剧了内部竞争，容易出现转化稀疏的情况，导致模型调控不稳定，“成本波动大”的问题依旧存在。 针对上述市场现状，百度营销创新推出了信息流智投项目『AI投放』模式，支持客户提升投放效率和转化效果，再次引领智能投放行业发展新趋势。据了解，百度智能投放始终致力于为客户提供定制化的精细服务，使其获得更好的广告效果和商业价值。此次信息流智投项目『AI投放』模式中的“自动分配素材预算”应对方案可有效解决企业“跑量难”的问题，帮助企业获客更多；“上移项目层级控成本”应对方案可助力企业解决“成本波动大”的难题，使投放更稳；同时通过对多“计划”打包为“项目”，无需为计划/单元单独设置转化目标和成本，简化创编，人效更高。通过三大应对方案，企业能够以更少的人力及更稳定的成本获取更多符合考核预期的转化量。 从纯手动操作到全链路AI化投放，百度智能投放再掀行业变革。如今，百度信息流依托行业领先的搜索引擎和智能推荐，已发展成为企业重要的推广渠道，其“实用、高效”等特征得到了市场的广泛认可。从“纯手动投放”到”全链路AI化投放”，百度智能投放持续演进，通过一次次的迭代升级，用实际行动证明了自身支持客户“效率效果”双效提升的定位。 展开来讲，“纯手动投放”属于广告投放的初级阶段，该阶段需要手工设置出价，定向和创意均需人工参与，人力成本较高；“功能点智能化”步入单功能点智能化阶段，该阶段具备了“智能出价、自动定向、程序化创意“等产品能力，使操作成本降低了35%，转化获客提升了20%，实现了“短暂解放双手”；“投放场景智能化”支持在特定场景进行自动投放，该阶段的“稳投模式”可解决成本不稳定的问题，“起量模式”可解决流量波动的问题，“智能调控模式”可进行节假日盯盘，助理式的服务能够让客户以最小化的人工操作成本实现转化效果的最大化。 在“全链路AI化投放”阶段，百度营销通过其强大的AI能力，实现了对各类营销活动的全面覆盖。这一阶段的服务以“管家式”为核心，从前期的自动探量、中期的智能盯盘到长期的稳定获客，均能提供高效、精准的营销支持。 百度营销不仅实现了素材寻优、快速冷启、动态预算分配等系统化智能投放功能，还提供了更稳定的成本控制以及基于客户业务视角的AI创意生产、行业知识图谱定向拓展能力。这种全方位的服务模式，无疑为营销产业生态带来了革命性的变革。 值得一提的是，从“功能点智能化”阶段开始，百度营销就不断探索创新，引领着行业的前行。在“全链路AI化投放”阶段中，客户可以通过将应用推广、销售线索、网站链接等多个营销计划打包为“项目”，统一设置目标转化成本进行投放，这不仅提高了操作效率和投放效果，也与搜索广告投放平台中的“oCPC出价策略”如出一辙。 其中，“自动分配素材预算”和“项目层级成本稳定”两大策略调控能力，是“全链路AI化投放”阶段的核心亮点。前者能够自动识别优质素材并倾斜预算，减少劣质素材对预算的挤占，有效解决客户“跑量难”的问题；后者则通过聚合账户中同业务类型的计划和单元集中考核成本，使转化成本稳定性更高，解决了“成本波动大”的难题。 以某文娱传媒行业客户为例，通过使用信息流智投项目「AI投放」模式，转化量提升了26%，消费提升了28%，成本溢出率减少了4个百分点，应用效果十分显著。这表明，相较于过去的单元和计划层级，「AI投放」模式能够更好地解决起量及成本波动问题。 随着项目的不断迭代和完善，预计未来百度营销的「全链路AI化投放」能力将更加强大，最终实现独立完成所有投放任务的效果。这不仅将为营销产业带来更高效的运营模式，也将为客户创造更大的商业价值。 在当今时代，AI技术正以前所未有的速度改变着我们的生活和工作方式。从生产力的显著提升到思维模式的根本变革，再到商业和社会结构的深刻调整，AI的影响无处不在，无所不及。作为行业的风向标，百度营销秉承“用科技让复杂的世界更简单”的使命，通过其先进的AI技术，不仅引领了整个行业的发展潮流，也为企业提供了全新的发展动力。 面对未来，百度营销将继续依托其强大的AI技术优势，与合作伙伴携手共创、共生、共赢。通过深入合作，共同探索AI技术的无限可能，推动企业实现数字化转型，从而为企业发展增添新的活力。同时，百度营销也将致力于将AI“管家式服务”普及到每一个角落，让更多人能够享受到人工智能带来的便利和效率。 在这个过程中，百度营销不仅关注自身的发展，更注重对社会的贡献。通过提供高质量的AI服务，帮助合作伙伴解决实际问题，提升业务能力，同时也为社会的发展和进步贡献自己的力量。这种以AI技术为基础，以合作共赢为核心的发展理念，不仅体现了百度营销的企业价值，也为整个社会带来了积极的影响。 总之，百度营销以其卓越的AI技术和创新的合作理念，正在引领行业发展的新趋势。在未来的道路上，百度营销将继续携手合作伙伴，共同探索AI技术的无限可能，为企业发展注入新的动力，为社会的进步贡献力量。让我们期待百度营销在新时代中展现出更加辉煌的成就，让AI“管家式服务”成为人人可用的便捷工具。