在抖音企业号的运营过程中，许多品牌都渴望自己的内容能够成为爆款。然而，通过对3192条企业号视频的研究，我们发现能成功进入热门推荐列表的内容不足2.4%。尽管目前没有确凿的证据表明抖音在个人号和企业号之间存在明显的推荐权重差异，但根据现有数据推断，抖音在内部推荐企业号内容时显得格外谨慎。因此，对于从事企业号运营的人士来说，打造爆款内容是一项艰巨的任务。 我们通过研究3192条抖音企业号视频，发现了一些关于爆款内容的规律：
- 1万赞以上的企业号视频可以被称为爆款。
- 我们分析了71个认证或非认证的企业号，共3192条内容。在这之中，有328条内容的点赞量超过了1万。通过卡思数据监测，这些点赞量为1万的内容平均播放量大约在100万到500万之间，因此它们可以被视作是成功的爆款内容。
- 企业号短视频的爆款率不到2.4%。
- 经过对328条万赞视频的分析，我们发现：
- 通过投放信息流获得1万赞的内容有105条；
- 通过内容运营手段达到1万赞的则有223条。
- 在这223条爆款内容中，账号分布并不均匀，例如「今日头条」只有31条内容获得了1万赞。
- 万赞视频与官方推荐也有关系。像游戏企业号「剑侠世界2」发布的195条作品里有108条获得了1万赞，这并非完全依靠算法推荐，而是其旗下70万粉丝的积极参与。另外，如阿里、小米这类自带光环的企业，其互动数据明显高于其他企业。
- 最终，我们筛选出了78条仅通过内容运营手段获得1万赞的短视频内容（包括部分带有光环属性的内容），仅占全部企业抖音号内容的2.4%。
- 目前抖音企业号爆款内容的常见形式。
- 分析上述万赞的视频内容后，我们发现它们主要集中在以下几种形式：
- 创意类，由员工（如颜值美女、员工段子）演绎的创意段子、舞蹈，例如支付宝、小米手机、京东金融、美柚等；
- 特效类，如小米手机的内容；
- 名人类，比如「阿里巴巴」发布的4条马云讲话的视频，全部超过10万赞，其中一条超过100万赞。
- 产品&品牌的弱植入。
- 我们知道，成为爆款内容必然会被推送至热门信息流，头像位置会显示品牌的LOGO，而且内容中不会显示“广告”字样。基于这样的机制，抖音在内部推荐过程中必然非常谨慎。从数据来看，在所有78条视频中，除了特效类的内容之外（小米）， 在抖音企业号的推荐机制中，品牌植入的内容往往难以成为爆款，除非进行信息流推广。这是因为除非内容有硬广资源推荐，否则很难获得足够的曝光和关注。然而，通过改编热门内容、制作特效视频以及创作教程类内容，企业号仍有可能吸引大量粉丝并成为热门话题。 首先，改编热门内容并添加特效是一种有效的策略。例如，小米手机或完美世界公司通过这种方式成功地将品牌植入内容传播开来，甚至成为爆款。这种形式的最大挑战在于创意和后期制作团队的能力。 其次，教程类内容也是一个不错的选择。虽然这类内容更适合少数企业，但「美食DIY」、「四轮TV」和「潘多拉英语」等成功案例表明，只要内容质量高，就能迅速积累粉丝并保持活跃度。这种内容的优势在于能够快速沉淀粉丝，形成持续的关注。 最后，段子剧作为一种与品牌相关的表现形式，也是可行的。多人演绎、颜值出镜和搞笑转折都是吸引观众的关键因素。尽管目前研究显示，采用专业演员和剧本的段子剧较少，但这并不意味着这种方法没有成功案例。事实上，一些企业通过员工演绎及拍摄的方式制作内容，虽然这种方式的粉丝沉淀较慢且活跃度不高，但偶尔也能因偶然性而成为爆款。 总的来说，虽然企业号在抖音上进行品牌植入面临诸多挑战，但通过创新的内容形式和高质量的制作，仍然有机会吸引大量粉丝并成为热门话题。