本篇文章分享的是关于巨量千川短视频投放，巨量千川短视频投放可以实现商家通过短视频方式卖货、加粉、提升直播间人气等需求。接下来我们一起来看看巨量千川短视频投放技巧。 一、明确投放诉求
- 短视频–直接卖货 诉求描述：通过短视频卖货 对应转化目标：商品购买 适用巨量千川产品：巨量千川PC版 备注：商品购买直接生效通投智选策略，将在巨量引擎全流量中寻找合适的转化人群。
- 短视频–间接卖货 诉求描述：通过短视频加粉(点赞等抖音号推广行为) 对应转化目标：粉丝提升/点赞评论 适用巨量千川产品：巨量千川PC版/小店随心推
- 直播–直接卖货 诉求描述：通过直播卖货 对应转化目标：直播间商品点击/直播间下单 适用巨量千川产品：巨量千川PC版
- 直播–间接卖货 诉求描述：提升直播间互动和人气 对应转化目标：进入直播间/直播间粉丝提升/直播间评论 适用巨量千川产品：巨量千川PC版/小店随心推 二、计划搭建建议
- 计划数 ①目前数据表明，整体巨量千川单商品新建计划数远低于非巨量千川 ②建议参考巨量鲁班目前单商品在投计划数，至少与原有拉齐，加强竞争力。 ③日维度下，新建计划数：在投计划数：在投创意数=2：4：7
- 专业推广/极速推广 建议 ①因服务商更为专业，建议更多尝试“专业推广”。 ②因目前巨量千川缺乏投放管家等效率工具，故也建议搭配极速推广作为提效增量的工具进行组合投放。建议的比例为专业推广：极速推广=5：1，具体比例请大家根据投放数据做调整。 说明： ①、极速推广：更适配自助类客户以及预算有限的客户做试投;以系统智能定向为主。 ②、专业推广：更适配有丰富广告投放经营的商家和服务商，需具备有一定优化能力和数据分析能力。 ③、小店随心推：目前服务商账户暂不可使用，预计6月下旬上线。 三、预估展现量 建议： ①建议不小于3kw，尽量控制在5kw+，可根据实际情况适度增减。 ②新账户/商家缺乏投放经营/预算不大时，建议定向尽量精准且保持在3kw+，避免跑偏。 说明： ①3kw+的数字建议是根据2020年全年巨量引擎跑量计划统计所得。 ②【不限定向】/定向范围过大，会容易造成模型跑偏，新计划的探索成本也过高。 ③系统所有包含“预估”的描述均为模型预估值，不代表实际情况，实际效果会依赖竞争环境与创意质量。 四、地域 建议 1、商家在考虑可发货地区时，应谨慎行事，避免设置过于严格的地域限制，以免影响产品的放量。 五、性别 建议： 1、如果推广产品无明显性别属性，建议使用“不限”选项。 六、年龄 建议： 1、根据推广产品的特点，选择三个左右的年龄段。 2、如果产品有特殊年龄属性，比如专为大学生用户打造，建议设置为18-23岁，具体需根据产品适配的目标人群进行设置。 七、抖音达人 建议： 1、建议按类型或批量选择抖音达人，以避免定向范围过窄的情况。 2、在DMP人群包功能未上线时，建议使用此功能进行部分替代。 说明： 1、产品功能：通过圈定抖音达人类别或指定达人账号的粉丝及互动人群进行投放。 2、定向解析：该抖音账号的粉丝，以及对该账户的视频进行了点赞、直播打赏、评论、分享转发、视频下载的人群。 八、行为兴趣定向 建议： 1、系统推荐(好用)：适合新手和新广告主。 2、自定义(好用)：对行业有一定经验判断。在使用自定义时，请注意行为的时效性。 九、智能放量 1、可放开定向：需要与您的定向设置保持一致才可生效。例如，如果您在“地域”中选择了“北京”，然后在“智能放量”中勾选了“地域”，则系统会帮您探索北京以及北京之外会转化的目标人群，帮助您更快度过冷启动期，并延长计划生命周期，从而长效提升跑量能力。 说明： 1、产品功能：智能放量可以帮助实现精准扩量，提高跑量能力。 2、原理：该产品从计划上线后就会帮助您探索已选定向之外的目标人群，兼顾转化成本的同时提升计划全生命周期的跑量能力。 十、创意分类&创意标签 建议： 1、以与产品强关联的词为主，除产品本身外，还可添加如品牌、适配TA、适合节气等词。 2、不建议填写黑词和社会新闻/热度相关的词，以免造成频控/定向失准。 说明： 1、此定向并非关键定向，创意标签对创意丰富度没有影响。 2、创意标签本身也对定向的影响较小，且标签前后的顺序不存在比重关系。 十一、投放日期&投放时段 建议： 1、冷启动/学习期期间建议连续投放不间断，这样模型才能连续高效地学习。 说明： 1、投放中断影响模型：预估不准/超成本 2、主动暂停和调整时段均有较大影响。