群响断定： 短视频平台，尤其是抖音，在中国的发展速度、商业化速度和生态变现速度上均无人能出其右。 单列的抖音，是内容为王的平台。逻辑链条是：单列瀑布流 — 关注路径短 — 涨粉快但粘性差 — 发现页流量大 — 极致优秀的内容驱动流量增长 — PGC 为主、平台卖广告。 这半年，最值得关注的抖音商业生态四大趋势： 第一，国货种草爆炸。所有参赛选手都需要矩阵作战，顶级头部 + 一大堆带货中上 IP 且每一个大众品类都充满毫无差异化的巨多品牌。 第二，CPS 淘客来袭。大量 C 店卖家用矩阵号、用抖音群控、用拔草号，专注成交，是抖音 GMV 的蚂蚁雄兵，只等双十一爆单。 第三，中腰部 IP 很穷。KOL 只有两条路，要么头部，像艺人一样；要么拔草，带货能力超强。前者需要大量的耐心、资源和钱，后者需要天赋。 第四，信息流广告狂奔。抖音今年目标营收 400 亿（去年 144 亿），信息流、豆荚、星图流量工业化路径大成，教育、消费是造钱的核心品类。 双列的快手，是闭合的内容社区。逻辑链条是：双列瀑布流 — 关注路径很长 — 粉丝都是真爱 — 关注页流量大 — Adload 率，只能直播变现。快手让品牌广告主困惑，总结半年来的四个趋势：