在抖音平台上，新账号的冷启动似乎变得越来越困难。许多抖音运营者反映，除非是头部MCN机构孵化的账号，否则做新号很难出爆款。据了解，抖音确实对部分MCN机构有新号的冷启动扶持计划，但对于更多无法被官方扶持、又想入局抖音的运营者来说，如何才能做好账号的冷启动？为此，我们对话了几位深耕抖音的内容创作者，总结出一份《抖音账号冷启动运营技巧》。 一、初期团队精简化：三个岗位即可 “工欲善其事，必先利其器。”想要在初期就运营好一个账号，合理的团队配置必不可少。“初期团队建议人员可以精简化，只需要演员、编导、后期三个岗位即可。”原震惊文化抖音内容负责人何项俊提到，“现在很多账号，出镜人也同时担任编导剪辑等工作，尽量将人员充分利用。”现已拥有700多万粉丝的「灵魂当铺」，核心团队就是3个人：一人负责写剧本、找群演；一位编导负责写分镜和联系场地；还有一位后期负责剪辑和特效。当然，如果有足够的运营成本预算，专业的团队包括导演、编剧、策划、演员、摄影、剪辑、运营等角色，做到术业有专攻。但无论配置如何，“网感”和“视频思维”十分重要。能否把握好抖音的热梗，直接关系到这个团队能否做好抖音。 二、确定内容垂直领域： 先选自己擅长的垂直领域的选择，最直接和简单的方式是选自己擅长和了解的领域。比如懂车的可以做汽车领域内容，擅长唱歌的可以做音乐领域，了解宠物的可以做萌宠领域……若无法直接去确定垂直领域，运营者也可参考抖音内的爆款，或是尝试做蓝海领域内容。何项俊指出：“抖音蓝海领域中的母婴、汽车、教育培训、医学科普、法律知识科普等，都有非常广阔的前景；而红海领域中的测评、美食、美妆等，只要拥有足够新颖的形式，依旧非常值得投入，因为广告变现前景好。”「新动传媒」MCN创始人慕容继承认为：“以目前抖音的体量和用户增速，几乎所有垂直领域都还有机会。所以，核心的问题还是内容生产者本身。”而新榜学院课程顾问张晓提到了“变现”对于内容定位的重要性：“现在入局，一定要想好内容将要如何变现，因为在很难做到头部账号的情况下，变现更为重要。” 三、一个重要的隐藏步骤：养号 张晓向我们透露，“养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法，但是这并不代表注册完账号就可以发内容，因为容易被判定为机器或营销号。“内容优质的话，即使被系统判定过，后面还是有机会出爆款。” 在抖音平台上，账号的权重并没有固定的规律。慕容继承分享了他的实际经验，强调了模仿正常活跃用户行为的重要性，比如完整填写资料、每天刷抖音、评论和点赞等。他认为任何可以自定义的地方，如名称、简介、头像和封面等，都是提升转化机会的机会。 网络上总结出一些规则，如“每天早中晚刷垂直领域内容30分钟”、“关注至少X个竞品账号，评论XX个感兴趣的视频”等。但这些规则因团队和账号而异，养号可以通过关注、点赞和评论同类型的内容吸引粉丝到自己的主页并关注，具体数量只需像正常活跃用户即可。 四、爆款内容永远是抖音涨粉的核心秘诀。慕容继承强调，持续生产优质内容的能力才是关键。播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率是抖音对于视频流行度预测的维度。
开篇3秒决定生死：抖音算法之下，真正决定生死的是开头的几秒钟。如果不被用户喜欢，则会被直接划开，次数久了则很难再获得推荐。
爆款内容有迹可循：抖音的推荐算法是将“用户喜欢的内容”不断推到他们面前，但爆款内容背后本质还是用户对优质内容的喜爱。何项俊向我们总结了爆款视频的四条“可循”原则：情感共鸣、形式创新、热点反差和互动合拍。 除此以外，账号内容差异化、发布稀缺的热门内容也是制造爆款的重要途径。在抖音上不乏大量同质化的内容，想要在如此庞大的内容池中被注意到，有两种方式：一是需要做出区别于头部同领域账号且更胜一筹的内容形式；二是运营者可以寻找平台内热门但参与人数不太多的活动，快速跟进做出一些有趣的内容。 在抖音这个巨大的流量池中，如何快速而有效地运营账号，成为了许多内容创作者关注的焦点。根据苏小七等专业人士的经验分享，以下是一些关键的策略和建议：
1. 高频更新与时间选择
持续且稳定的输出是吸引观众的关键。何项俊建议，至少每周更新五次，以保持内容的新鲜度和吸引力。同时，了解并利用抖音的三个高峰访问时段——中午12点前后、晚上6点前及夜里10点前后，在这些时间发布内容，将大大增加获得高流量的机会。
2. 互动引导的重要性
积极地与观众互动是提升账号活跃度和粉丝黏性的有效方式。慕容继承强调，对于每一条用户评论，都应该给予认真回应，特别是那些引人注目的“神评论”。此外，通过在视频中故意留下一些小瑕疵或缺陷，可以激发观众在评论区进行讨论和交流，从而形成良好的互动氛围。
3. 外部助推的力量
抖音的算法支持多级推荐模式，优秀的内容往往能在发布后短时间内获得较高的转发、评论、点赞和完播率等数据，这些都可能帮助内容被推送到更大的流量池中。因此，对于起步阶段的账号，发动社群成员共同完成转评赞操作，可以有效促进账号的冷启动。然而，这种外部助推并非万能，需要确保群聊人数众多且活跃度高，才能在短时间内实现显著的效果。
4. DOU+的使用策略
DOU+作为平台内的官方助推工具，能够为内容带来一定的曝光和流量增长。然而，对于初期运营的账号来说，投放DOU+需要谨慎对待。一方面，对于有潜力的视频，DOU+可以锦上添花；另一方面，对于自然流量不佳的视频，过多的DOU+投放可能无法雪中送炭，反而可能适得其反。因此，在使用DOU+时，应遵循“少量多次”“小额多投”的原则，避免过度依赖外部助推。 总的来说，抖音账号的精细化运营是一个系统工程，需要创作者在内容创作、用户互动、外部助推以及合理使用DOU+等多个方面下功夫。通过不断尝试和优化，逐步建立起自己的粉丝群体和品牌影响力。 对于追求纯种草效果的账号，张晓的团队会专注于视频内容的转化率。当投入一定的广告预算后，若未能带来预期的转化效果，他们会将视频设置为仅自己可见，并停止DOU+投放。 *特别鸣谢 | 易格、夏叔叔和愿意分享的大佬们