本篇文章主要介绍了信息流账户搭建的细节，尤其是如何从0到1地搭建短视频信息流账户。文章希望通过与优化师们的交流，共同探讨和学习。 在视频和落地页准备完毕后，正式开始搭建广告计划。 一、创建广告计划
- 新建广告组：除了预算的合理分配外，还需要注意组的命名规则。最好按照公司的统一规定或自己的习惯来命名，以便一眼就能看到关键信息，例如“XX定向+XX素材”。这有助于提高操作效率。
- 新建计划：在选择新计划时，有多个选项需要关注。首先是第一部分的重点介绍：
- 投放范围：默认即可。如果想指定投放在哪个媒体，可以在创意层级选择，计划层级不需要做干扰。
- 投放目标：默认选择转化量为目标。如果是为了纯曝光的品牌需求，可以单独购买品牌广告，比这里选择点击量和展现量要好很多。
- 附加创意组件：点击配置可选多种转化组件。配置完成后，会在视频播放途中弹出转化组件，可以是表单收集，也可以是优惠券领取或者是在线咨询。虽然这个功能可以缩短客户的转化途径，提高转化效果，但是不建议大家使用。因为从附加创意引流来的客户，没有进入到我们的落地页，对广告印象较浅，销售在跟进的时候会很吃力。如果公司有转化量要求，需要靠这个带量，尽可能选择硬广+附加创意组件的形式。 二、基础定向 接下来第二部分重点介绍基础定向：
地域：可以直接选择省市定向，或者按照一二三线城市等级定向，也可以定点选择商圈周边十几公里的范围。在广告早期，可以根据自己的业务情况，尽可能放开地域。投放中再分地域总结出ROI，然后根据ROI的好坏情况去二次选择地域。选择地域的时候会四个选项，如下图：
正在该地区的用户：ip在该地区
居住在该地区的用户：ip长期在该地区，现在可能不在
到该地区旅行的用户：ip长期不在该地区，现在突然出现
该地区所有用户：包含以上三点
性别：机械定向，准确度不是百分百，没有特殊要求不需要选择。如果你投放的广告素材和页面本来就偏向女性，系统在给你广告定位会优先推送给女性，不需要通过性别的定向来减少广告覆盖人群，广告覆盖人数越少，冷启动期跑量越困难，成本越高。举个例子：某美容类客户，只需要女性群体，一条计划限制了性别女，单个客户成本100元。另一条计划性别不限，其他定向一样，单个成本60，男性占比20%。面对这种情况，你会怎么选呢？ 根据提供的内容，以下是重构后的内容：
一、选择策略建议
1. 根据预算选择
预算较低时：如果预算有限，且老板要求严格，应考虑限制性别。优先提高精准度，通过优化成本来降低成本。
预算充足时：当预算充足时，可以不限性别，通过素材的软性引导告诉客户是针对女性的。可以通过学习期后再进行性别限制。
2. 年龄定位
机械判断：年龄的判断不是百分百准确，应根据产品的受众人群来定向。
自定义人群：主要作用是通过人群包的添加和排除来精准流量。如果没有特殊要求，可以选择不进行过多定向，账户跑了一段时间以后，可以将已经转化的客户生成人群包排除掉。如果有比较精准的目标用户画像，可以点击图中的管理自定义人群包，在后台根据目标用户的属性来挖包。
3. 行为兴趣定向
类似百度信息流的兴趣定向：如果账户没有报白名单，建议就直接不限或者系统推荐即可。报了白名单的账户会有以下关键词选项：产品词、相关词、竞品词等等。白名单开通可以找头条的优化师帮忙申报即可。
注意：定向越窄越精准，但是跑量相对困难，转化成本偏高；定向越宽越广泛，跑量轻松，成本低。如何通过精准定向来轻松跑量，就需要一套优质的素材。如何制作素材可以看上一篇文章。
4. 平台选择
无特殊要求：没什么特殊要求就不限即可。如果你是推安卓的手游，自然就排除掉IOS。
5. 智能放量
是对以上五种定向的一个扩大：在上面都定向好的时候，不需要选择这个。不明白的同学，可以开两条计划，一条放量一条不放量，你就会有感觉。
二、预算与出价
1. 手动与自动
手动比较稳：手动比较稳，不容易飘成本，即便是飘了还有超成本赔付的保险。但是缺点就是起量慢，如果素材质量不佳简直没量。
自动出价是一把双刃剑：自动出价是一把双刃剑，好处就是起量快，跑的效果好的时候成本还低。但是第一天如果成本低了，第二天大概率会高的吓人。所以实战的玩法是组合出价，一小部分自动出价带量，大部分的手动出价稳成本。当天效果好的自动出价计划第二天重点观察，通过预算限制和降价处理防止单条计划成本起飞。
三、投放方式
可以根据实际需求灵活调整，以达到最佳的广告效果和成本控制。 基于头条的自动赔付规则，只要对自己的素材有信心，手动出价可以全部选择优先跑量。只有自动出价考虑一下优先低成本和均衡投放。大部分时间笔者都是优先跑量，等冷启动过完再看要不要转为均衡投放。 投放模式： CPA=没有转化就不扣钱，OCPM=展示扣费，转化计成本，有可能花钱了没转化。 表面上看CPA比较稳妥，毕竟不转化就不用给钱。但是CPA很难起量，如果素材不够优质，行业竞争又激烈，跑CPA只有两种情况，高出价跑出转化，或者直接没有展现。 虽然oCPM看上去没有CPA那么稳，但是头条的oCPM有超成本赔付机制，所以大家利用好规则，完全可以放心跑。特别是测试素材，通过oCPM跑出来的数据分析展现、点击、转化的漏斗才有参考性。 大预算账户实测相同的素材，两种模式的成本，oCPM成本更低。为什么会出现这种情况呢，可能的原因我把它归功到玄学了，账户活性问题。 当我们跑CPA，如果系统给量以后没有转化，系统没办法赚到广告费，相当于系统是亏的。而跑OoCPM的时候，不管有没有转化，只要给了量系统就能赚钱，这样对于系统来说，比给量了没钱要更划算。 总结到一句话，后端程序员写的代码更趋向oCPM了，所以不是特殊行业的话，大家多玩oCPM吧。只要素材好，成本完全hold的住。 出价： 不知道出多少可以参考建议出价。 科学的试探方式，就是再没有特殊时期影响的情况下，分阶梯出价。比如三条计划，一条出价50，一条65，一条80，慢慢摸索哪个价位的效果更好。但是不要再特殊时期测试，比如双十一你的测试的出价肯定不要作为参考，因为电商大佬都在抢量。 还要明白一点，信息流的出价并不代表成本。你出价50的计划可能因为展现少，导致成本高，而你出价80的计划，可能会因为起量容易导致成本更低。所以实战中大家多多摸索，如何与系统斗智斗勇拉成本也是优化的一种乐趣。 四、编辑创意 创意层级的第一个板块—广告位置 优选广告位： 包含所有符合你创意的广告位，人群比较混乱，不好把控。 按媒体指定广告位： 主流媒体一般选择抖音头条即可。不懂怎么样选择，可以思考一下自己产品的受众人群，再分渠道建计划测试一下，看哪个广告位转化好以后就选哪个。 按场景指定广告位： 在广告创意层级中，制作创意是至关重要的一环。自定义创意强调一对一的关系，适用于已确定卖点且知道哪些视频与文案组合转化效果最佳的情境。程序化创意则通过系统自动筛选较差的组合，适合预算有限且需快速测试素材的场景。 创意层级的第三个板块是创意分类，这一板块对定向素材的效果影响巨大。尽管头条计划即将下架创意分类，但考虑到实际操作中的复杂性，创意分类已被部分恢复。以早教账户为例，原先选择“教育培训-幼儿教育-早教”分类进行竞争，效果不佳。后来调整为“传媒及内容-垂直咨询-母婴儿童咨询”，成功降低了成本并提高了转化率。这表明，创意分类的选择需要基于产品和目标人群的特性，灵活调整策略。 最后，创意标签的添加同样重要。二十个词以内的创意标签可以从产品词、人群词、流量词等多方面考虑，旨在发散思维，寻找最合适的标签。例如，对于学历教育的广告，除了直接的产品描述，还可以加入提升学历的目的，如升职加薪或跳槽等，以及可能合作的教育机构或热门专业名称。 综上所述，无论是制作创意还是创意分类，或是创意标签的添加，都要求广告主从产品特性和目标人群出发，不断尝试和优化，以便找到最能吸引受众的策略。 随着技术的进步，系统将变得更加智能，优化师的工作重心也将逐步从账户层面转向战略层面。在这个变化中，如何高效地制作和运用素材成为核心竞争力，而创新推广策略的能力同样重要。此外，整合广告前后端流程以促进销售成交的能力也是不可或缺的。 我们必须意识到，那些仅懂得操作账户的人可能会逐渐被行业淘汰。因此，我们需要不断学习，热爱并钻研流量，致力于达成成交。以上观点基于个人理解，旨在提供基础指导，但投放策略仍需根据实际情况进行调整。如有疑问或建议，欢迎留言交流，共同进步！