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在百度竞价中，相信有不少人会遇到一个很“诡异”的问题：

关键词相同，出价比别人高，但对方的排名却比自己要靠前。

很多人会觉得是平台的“暗箱操作”，但其实很可能是你账户的关键词质量度出了问题。

广告排名的高低，不止由出价决定，同时还由关键词质量度决定。

百度竞价关键词质量度越高，点击价格就会越低，排名就会越靠前，展现也会越稳定。

所以，想要提高广告竞争力，除了提高出价砸钱外，还可以从关键词质量度入手。

今天就来教大家如何提高关键词质量度。

首先，我们要先对关键词质量度的评分等级有一个了解。

关键词质量度分值解析

竞价广告关键词质量度的评分区间为1—10分 ，可划分为以下四个等级：


关键词质量度主要受以下3方面因素影响：

预估点击率：即用户看到关键词广告后点击广告的可能性，取决于关键词广告是否是用户所关心的产品或服务。

创意相关性：关键词广告的创意和关键词以及落地页之间的内容相关性。

落地页：关键词广告落地页中的内容和关键词是否高度相关，是否能让用户有良好的体验。

如果想要提升关键词质量度，就要从这3方面入手。

提升竞价关键词质量度的方法

1、预估点击率

①关键词质量度低，提高出价

质量度比较低的关键词，出高价抢排名，提升点击率，进而提升质量度。

②优化创意

尤其是在ocpc模式下，出价已经不再是排名的决定因素，一条足够吸引人的创意同样能够吸引点击，可以通过精准打击用户痛点和使用通配符等方式来吸引用户。

2、创意相关性

这里指的是创意既要和关键词相关，又要和落地页相关。

①创意与关键词相关

创意的描述要与产品或服务相对应，不能给用户一种“驴唇不对马嘴”的感觉，不要让用户凭a关键词进来，看到的却是b的介绍，不能将长尾词和核心词放到同一个计划组里，也不能将不同的产品或服务放到同一个计划里面。

这些都会导致有展现无点击，降低百度竞价推广关键词质量度。

②创意要与落地页相关

与上面的的原理一致，用户通过a关键词进入网页，却看不到关于a的信息，就会跳出网站，这样的用户越多，网站的跳出率就会越高，系统则会判定该网站为劣质网站，降低排名，导致关键词质量度降低。

3、落地页体验

提高网民进入落地页之后的用户体验，吸引更多用户在网页上停留、并产生转化行为，同样能够提升关键词的质量度。

在检查百度竞价推广落地页时，主要看以下5个方面：


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关键词质量度也仅仅是提高竞价推广效果的一个环节而已，推广是一个体系工程，各个环节互相影响牵制，稍有不慎效果就会下降。

那如何获得稳定的竞价效果？还是需要竞价员全面掌握竞价技能！

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