在进行竞价服务投放时，如何判断投放效果和回报是很重要的，对于优化投放策略和提升ROI回报率非常有帮助。以下是一些判断竞价服务投放效果和回报的方法：

1.点击率（CTR）

点击率是指广告投放总次数与被点击次数之比。如果点击率高，说明广告素质好，投放位置优，受众群体匹配度高，可以带来更多的点击。如果点击率低，说明广告效果不佳，需要调整广告素质分、关键词质量得分等。

2.转化率

转化率是指广告收到的点击转化成实实在在的比例，也就是转化率=总转化数/总点击数。转化率是判断广告效果的重要指标之一，如果转化率低，说明用户与广告不匹配，需要重新考虑广告素质、关键词选择和推广方式。

3.ROI回报率

ROI回报率是指广告投放所获得的收益与投入成本的比例，即ROI=获得的收益/投入的成本。如果ROI回报率高，说明广告所带来的效果非常好，可以继续对该广告进行投放和优化，如果ROI回报率低，则可能需要尝试其他投放方式或者进行广告的调整和优化。

4.投放预算

投放预算是判断竞价服务投放效果和回报的另一个重要指标。如果投放预算越来越高，但是投放效果和回报并没有明显提高，那么需要进一步分析竞争对手、受众群体、投放时间段等因素，进行投放预算的优化和调整。

5.竞争对手

竞争对手是判断竞价服务投放效果和回报的另一个重要因素。如果竞争对手比较强，竞价排名比较高，那么可能需要增加投放预算以获得更多的流量和曝光机会。同时，还需要关注竞争对手的广告效果，不断根据反馈来优化自己的广告策略。

综上，判断竞价服务投放效果和回报需要综合考虑点击率、转化率、ROI回报率、投放预算和竞争对手等因素。同时需要不断优化广告投放策略，提高广告素质和优化关键词，根据反馈数据来调整投放预算和优化投放方式，以获得更好的投放效果和回报。