今年，百度竞价的匹配模式再度升级，最新匹配方式为三种，精确匹配+短语匹配+智能匹配。每一次升级，都是技术的更新和算法的升级。
精确匹配：广告主提交的关键词与关键词的同义变体，会与用户的搜索保持整体精确一致，帮助广告主精确精准目标流量。
短语匹配：广告主提交的关键词或关键词的同义变体（包括统一的词语顺序变换），会被整体包含在用户搜索词中，帮助广告主重点竞争整体包含关键词的目标流量。
智能匹配：在提交关键词上，广告主可以手动圈选核心词，如果不进行手动圈选，系统会自动圈选出核心词；核心词（不长于5个汉字）或同义变体会包含在搜索词流量中，帮助广告主触达核心意图相关的大量潜在客户。
操作指南
①百度营销-搜索推广-定向设置-关键词：新建关键词
②百度营销客户端（亦称editor）新建关键词（关键词规划师）
③修改关键词匹配模式
④百度营销客户端和百度营销APP：修改关键词匹配模式
⑤搜索词报告——查看细分触发模式
报告入口：百度营销-搜索推广-数据报告-定向报告-搜索词报告
在搜索词报告中，可以点击“自定义列”添加“触发模式”选项，在触发模式列可以看到搜索词是有那种匹配方式触发的。
常见问题
①【触发模式】和【匹配模式】有什么区别
匹配模式是广告主设置的关键词匹配方式；触发模式是搜索词实际触发的匹配模式，由于关键词匹配的层级包含关系，关键词设置了短语匹配可以短语触发，也可以精确触发；关键词设置了智能匹配，则可以精确、短语、智能触发。
②搜索词报告触发模式的使用技巧
关键词每次触发有且仅会通过1种模式触发搜索词，但是在一段时间内，关键词可能被多种模式触发。
使用技巧：在搜索词报告的【触发模式】猎头，如果同时勾选多个选项，那么搜索词报告筛选结果中，会将选中的多种触发模式的数据全列出来。
③升级后，对原匹配模式为【智能匹配-核心词】的关键词有何影响
整合后关键词的匹配模式将显示为智能匹配，如果关键词上有圈选短词则继续生效，如果没有，平台将支持客户手动或系统自动进行圈词，圈词能力保持不变；由于触发规则保持不变，本次整合不会影响原“智能匹配-核心词”关键词的投放效果
④本次升级后，原匹配模式为“智能匹配”的关键词，功能和投放效果会如何变化？
整合后关键词的匹配模式仍显示为“智能匹配”，客户可以手动圈选核心短词（不超过5个汉字），如果客户不做圈词，系统将自动圈选核心词，帮助客户触达核心词意意图相关的潜在流量。（自2020年9月对于客户购买的“智能匹配”，系统的触发效果实际上已等同于【关键词购买为“智能匹配-核心词”+系统自动圈词】的投放效果，因此本次整合不会影响原“智能匹配”关键词的投放效果。
⑤如果账户已进入oCPC二阶，本次升级是否会影响线上投放效果？
不会影响。本次升级仅是投放平台设置数据报表统计披露名称的变更，不影响线上投放效果，不会干扰oCPC二阶投放效果