作者 ｜ 程潇熠
编辑 ｜ 康晓
出品｜深网·小满工作室
8月22日17点，百度发布截至2023年6月30日的第二季度财报，核心数据如下：
· 二季度营业收入341亿元，创历史新高，同比增长15%，环比增长9.5%；
· 二季度归属百度的净利润为52亿元，与市场预期几乎持平，同比增长42.97%，环比下降10.73%；
· 二季度百度在线营收服务收入为210.8亿元，同比增长15%，约占总收入的61.9%（一季度占比约为57%）。由此可见，广告业务既是百度的收入支柱，也是拉动营业收入增长的主力。
百度在财报中将业务分为“百度核心”及“爱奇艺”两大板块。二季度百度核心收入264亿元，同比增长14%；净利润50亿元，净利润率达19%。百度核心在经营中产生了约97亿元净现金流。爱奇艺净利润约3.65亿元，同比扭亏为盈。
“我们正在以AI原生思维重构百度的产品和服务。”百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在财报中称，百度将以生成式人工智能和大语言模型为基石，构建新的增长引擎。
此前，以百度智能云为代表的AI新业务一直被视为广告收入外的第二引擎。本季财报中，百度未公布智能云等AI业务的具体收入数据。今年一季度，百度曾在官方新闻稿中提到，百度智能云一季度收入同比增长8%至42亿元，并实现盈利。
广告业务有望继续支撑收入增长
广告业务从今年一季度开始，始终是百度集团收入增长的主要动力，其增长也得益于广告市场的整体回暖。
央视市场研究(CTR)数据显示，2023年1月至5月广告市场同比上涨 3.9%，由负转正。四月及五月广告市场花费同比增长分别为15.1%、21.4%，且高于一季度的-4.5%；月度花费环比上涨2.9%、15.6%。
多家券商认为，广告市场恢复与旅游、医疗、本地生活、商户服务等线下业务需求恢复有关。光大证券预计，2023年广告市场全年增6.4%，略高于中国GDP 5%的增速预期(摩根大通7月17日预期)。
整体来看，百度广告收入增速高于广告市场大盘。据QuestMobile最新数据，2023年二季度互联网广告市场规模1593.4亿元，同比增长8.1%。而百度二季度整体广告收入同比增长15%。
另外，今年6月，百度App月活跃用户达6.77亿，同比上涨8%，相比今年3月多了2000万用户。托管页收入占百度核心业务在线营收入比例继续提升，已从一季度的49%升至52%。
AI重构产品线，上半年短期投资同比增加约283亿元
百度首席财务官罗戎在财报中称，百度将在未来几个季度加大对大语言模型和生成式AI的投入。
国盛证券曾估算，在不包括电费、人力成本、算力消耗等情况下，GPT-3训练一次的成本约为140万美元，比前者更大的大语言模型训练成本介于200万美元至1200万美元。
百度目前未公布大模型领域的具体投入成本。
百度在推出文心大模型和文心一言后，陆续重建了原有应用。
例如，4月，文心一言全面应用于百度智能工作平台“如流”，生成AI助手“超级助理”。据百度官方，该平台目前可将小时级工作压缩为分钟级、秒级完成，例如自动总结会议纪要、创建会议邀请、请假、申请出差等均可一键完成。
5月，百度文库宣布内测“AI文档助手”；6月，百度发布营销AIGC商业创意平台“擎舵”。目前，百度搜索正在内测“极致满足”“AI伙伴”“AI BOT”等功能。据百度官方数据，百度搜索日均新增问答需求超过5000万次。
另外，百度自动驾驶仍在不断开拓运营区域。
今年6月，萝卜快跑获得深圳市坪山区颁发的首批全无人商业化试点通知书。目前，萝卜快跑已获批在武汉、重庆、北京和深圳四个城市向公众提供全无人自动驾驶出行服务。今年7月，萝卜快跑获得上海市浦东新区发放的首批牌照，允许在公开道路上开展全无人自动驾驶测试。
未来，大模型接入自动驾驶，或将带来更多想象空间。
此外，从财报中的资产负债表来看，百度今年上半年的短期投资净额相比去年上半年同期，增加了近283亿元。