在进行正式投放之前，我们要明白搜索oCPC是扩量工具而非优化工具。它会在你可以接受的CPA下疯狂为你扩量，而ROI是需要竞价人员严格把控的。


1. 预算充足的广告主


对于预算充足甚至是有年框消耗的广告主，搜索oCPC出价模式是目前可以大力尝试的扩量方式。而且，成功几率应该比较高。

 

而预算较小的广告主，甚至要考虑对接成本。是否有专门的技术同学协助，不少朋友就卡在这一步了。


2. 适合投放的行业


oCPC生效的关键之一是数据对齐。即广告主的转化数据通过对接回传给百度，更加准确的转化数据能帮助模型快速建立。比起咨询对话作为转化数据，游戏和APP下载的转化更容易统计。金融、游戏和APP下载等行业，在数据统计的精准性上更适合进行oCPC投放。


3. 适合投递的时间


对于有淡旺季投放需求的广告主，在旺季时期可以适当利用搜索oCPC出价模式来扩量。

 

4. 避免投放误区


由于对oCPC投放原理的认识不清，很多竞价人员在测试阶段还是根据惯性优化操作导致测试效果差。例如，看到超过的点击价格慌乱调整出价；为什么系统给我添加一大堆莫名其妙的关键词；为什么同一个关键词，系统多次添加到不同计划或单元。

 

在竞价人员看来系统这一大堆蜜汁操作，其实是它在认识你的转化用户测试模型的过程。此时，过多的干预可能会打乱系统的节奏。

 

什么时机要干预，什么时机不要干预，都是竞价操作人员需要学习的。


5. 新的突破点


百度搜索oCPC的红利期已经过去了，随着现在越来越多的行业和公司加入很容易出现效果不稳定的情况。此时的突破点，可能在落地页的转化能力上。


系统能识别不同客户的转化意愿，但当行业竞争激烈的时候，如果你的价格没有优势，可以通过落地页的承接能力用较低价格转化低转化意愿的人群。