美团上线免费短剧，这一举措不仅丰富了其内容版块，也进一步拓展了其在短剧市场的影响力。短剧作为“最盈利赛道”，已成为各大互联网巨头争夺流量的关键领域。近年来，包括淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等在内的众多平台都纷纷涉足短剧领域，甚至美团也开始加入这场竞争。 自2023年上线短视频入口以来，美团App的内容版块不断扩大，今年3月，短视频栏目进行了改版，新增了剧场频道；4月，剧场频道首栏新增了编辑精选，精选内容为短剧。此外，针对传统的影视剧集，美团还精细化划分为你推荐、正在热播、下饭神剧、高分必刷、经典老片等子频道。 据了解，美团中的短剧大多为数十集，单集时长不超2分钟。这些短剧包括《这个女主不好惹》、《报告医妃》、《恋爱告急》、《这个江湖没有玛丽苏》等。与抖快等平台不同的是，美团的短剧并没有无品牌广告植入，也不需要一集集付费观看，一种推测为美团买下了短剧版权。 作为短剧投流的重要平台，抖快在短剧赛道获得不菲的收入。以快手为例，根据《2023快手短剧数据价值报告》，短剧创作者电商收入规模在2023年涨幅超100%。抖音方面，抖音采取的品牌定制带货短剧的方式，通过短视频平台的流量优势、达人的影响力和粉丝效应、精准定位目标消费者等特点，帮助品牌实现精准营销。 实际上，短剧的付费模式一度被人诟病。有的平台微短剧以0.9元解锁一集、9.9元解锁本剧全集等低价噱头吸引用户，而实际观看成本达到数十元乃至上百元；还有的在付款页面穿插所谓福利充值广告，但没有清楚详细的使用规则、用户须知或会员协议等；有的在付费时迅速跳转，让消费者被动成为会员；还有的在充值界面默认勾选“自动续费”。而美团短剧不收费，也没有品牌广告植入。 一来美团作为内容赛道的后来者，在短剧这个大热的赛道切入可以降低试错成本。二来，通过上线免费短剧，美团能够满足用户对于娱乐内容的需求，补足平台的内容生态。不仅能增加用户在平台上的停留时间，还能提升用户粘性以及忠诚度。但需要考虑的是，没有变现路径，这也意味着美团在短期内并不会从中获得直接的经济收益。如何在免费短剧的基础上找到盈利模式，是美团当前需要面对的一个挑战。 美团的内容与直播互为补充。作为本地生活龙头，美团具有很强的工具属性，用户打开美团无非就是点外卖、团购、酒旅等消费，属于用完即走的状态。因此，美团可以通过提供免费的短剧内容，吸引更多的用户停留并提高用户的活跃度和粘性。同时，通过直播等方式，美团还可以将用户引流到其他付费内容上，从而实现多元化的收益。 根据提供的内容，以下是重构后的内容： 艾瑞咨询数据显示，预计到2025年，本地生活市场规模将达到35.3万亿元。市场人士指出，由于万亿的市场空间和本地生活业态的丰富性，加之高频、稳定的消费需求，2024年行业竞争将愈发激烈。互联网大厂们集体陷入增长焦虑，不断拓宽盈利边界，纷纷入局本地生活，分食美团的蛋糕。因此，美团也开始反击，加入抢夺用户的大战之中。 自2020年起，美团就开始布局直播电商业务，推出了“美团Mlive直播”小程序；2022年4月，推出了“美团直播助手”APP和“美食直播”频道；23年6月初，开始建立直播中台，并招聘相关负责人，计划将直播中台的能力复用到美团的各个业务中；同年7月份，美团直播一级入口上线。有媒体报道，去年美团直播单月的GMV大约在5-6亿，环比增速在20%，8月份迅速上涨到10-12亿，并陆续出现破亿直播间。到了10月份，单月GMV突破20亿元。 在内容上找增量，这也可以看出美团的焦虑。财报显示，美团2023年营收2767亿元，同比增长25.8%；净利润139亿元，而2022年亏损67亿元；经调净利润为232.5亿元，而2022年同期为28.3亿元。美团去年营收、净利均超预期，全年实现扭亏为盈。需要注意的是，去年美团核心本地商业分部挣了387亿元，其新业务虽然有所减亏，但亏损仍达到了202亿元，这使得美团的经营利润大打折扣。而今年，美团组织调整也更频繁了，在3、4月份轮番调整，使得整体组织架构更加扁平化，年轻化。一位知情人士表示，王莆中现在传递给内部的信号就是“资源整合，合理投入”。毕竟，想要打好这场硬仗，良将是必不可少的。 短剧赛道挤满互联网大厂。当前来看，短剧市场已经存在很多竞争对手，包括字节、快手等互联网巨头，以及一些专注于短剧的平台。美团作为后来者，还需面对激烈的竞争，还要不断加大投入才能获得相应的市场份额。现如今淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等平台都有布局短剧业务，且正在加大投入发力短剧，补充平台内容生态。具体来看，在去年年底，淘宝内容电商事业部组建后，淘宝直播和逛逛团队合并，将直播和短视频、图文打通。 淘宝在“逛逛”板块的二级页面专门开辟了一个短剧板块，名为“小剧场”，用来播放各类短剧内容。该平台不仅通过投放商品链接来促进转化，还发布了2024年短剧扶持政策，宣布将投入千万资金、超10亿流量支持品牌定制剧。此外，淘宝直播透露，2023年下半年开始发力短剧领域，半年内已与15+品牌合作，上线了20+品牌短剧，其中10+部播放量过千万。2023年，12部双11定制品牌合作剧观看人群后链路商业转化率最高达30%。 与此同时，京东也宣布投入10亿元现金与10亿流量扶持短视频领域的创作者和优质内容。拼多多的多多视频则推出了“多多有好剧计划”，通过推荐加权、流量分成等模式扶持精品短剧内容。美团如果想要短剧能迅速看到效果，只能不断加大扶持力度。然而，需要考虑的是，作为以外卖、酒店预订等服务为主的平台，大力扶持短剧可能分散了平台的资源和精力，主营业务的发展很有可能受到影响。因此，美团还需在充分评估市场竞争和用户需求的基础上，合理规划和运营免费短剧业务。 短剧在美团补齐内容拼图上也发挥着重要作用，可以不断拓宽美团的增长可能性。