在短视频的浪潮中，故事以其独特的魅力吸引着观众的目光。罗伯特·麦基在其著作《故事经济学》中提出，人类心智是一种故事化的思维方式。这一观点在当今短视频平台上得到了生动的体现。本文将深入探讨B站、抖音、快手、微博四大主要平台上的故事类短视频，以及主流机构和UGC创作者在短视频中讲故事的风格和特点。 首先，让我们来了解一下这些平台的故事类短视频。B站以其丰富的视频生态和年轻化的用户构成，成为了故事类短视频的重要阵地。在这里，故事与垂直频道的结合更加多元和深入，主题类别也比较丰富。生活区的vlog、各类作品的二次创作甚至鬼畜视频都能以一个完整故事的形式出现。社区的生态（如弹幕文化）也可以成为故事的一部分。由于视频时长不受限，up主在故事的结构编排和内容丰富度/完整度上有更多的选择，故事在这里的延展度相对更高。 接下来，我们来看看抖音、快手和微博三大平台的故事类短视频。抖音以其短小精悍的视频形式，迅速吸引了大量用户。在这里，故事往往以一种紧凑、引人入胜的方式呈现。无论是热门挑战还是日常分享，都充满了创意和趣味。快手则以其接地气的风格，让故事更贴近普通人的生活。在这里，故事往往以幽默、诙谐的方式展现，让人在轻松愉快的氛围中感受到故事的魅力。微博则以其广泛的传播力，让故事迅速扩散到各个角落。在这里，故事往往以热点事件或社会现象为主题，引发网友的广泛讨论和关注。 最后，我们来谈谈主流机构和UGC创作者在短视频中讲故事的风格和特点。主流机构在短视频中讲故事往往更加注重内容的深度和质量。他们通过精心策划和制作，将复杂的故事情节、深刻的人生哲理或宏大的历史背景融入到短视频中，让观众在欣赏故事的同时，也能获得一定的思考和启示。而UGC创作者则更注重故事的趣味性和创意性。他们通过独特的视角和新颖的表现手法，将日常生活中的点滴瞬间转化为一个个精彩的故事。无论是搞笑的日常趣事还是感人的亲情故事，都能在他们的作品中找到。 总之，短视频作为一种新兴的传播媒介，以其独特的优势和魅力吸引了越来越多的人参与其中。故事作为短视频的灵魂，以其生动有趣的表现形式，不断激发着人们的想象力和创造力。在未来的发展中，我们有理由相信，短视频将继续以其强大的传播力和影响力，为我们的生活带来更多的精彩和感动。 在短视频平台上，剧情类视频通常以角色扮演的形式出现。然而，B站的up主们倾向于展示他们的真实状态和身份，这种独特的呈现方式增强了与粉丝之间的联系。例如，B站的“入站必看”榜单上，那些拥有明确故事逻辑的视频占据了大多数，它们不仅主题鲜明，而且基于B站特有的生态进行展开。比如，《派大星的独白：一个关于正常人的故事》通过使用原动画素材重新创作出简单的故事，抓住了最普遍的情感，受到了喜爱。 即便是硬核数码科技类视频，像“大家好我是何同学”这样的up主也会在每一期视频中设置突出的叙事编排。此外，在“每周必看”中，常能看到新人up主的视频上榜，这类视频在制作上可能稚嫩，但通常具有很强的故事性和感染力。 抖音作为短视频领域市占率长期保持高位的平台，其故事类短视频也发展得较为丰富。根据对抖音创作服务平台中热点、音乐、美食、剧情等类别排行榜的观察，故事类的视频在平台的各个角落都随处可见，既与热门话题、门类相绑定，也形成了完整的模式。一方面，“故事”作为一种表达方式，常与其他垂直类别的视频相结合（如故事+美食、故事+旅游、故事+娱乐），取得了不错的传播效果。另一方面，“故事”是不少短视频的主要表达手段，以故事的形式做系列视频，通过塑造具体人设（真实身份或者虚拟角色），在不同视频中以“固定角色+场景+情节”的形式来讲一件事。 △抖音短剧最热榜TOP1《恶女的告白》，是典型的校园甜宠类型。从具体的故事表达来看：对于真实发生的事件来说，热门故事的表达集中在官方机构/媒体账号的叙述上，多以新闻类视频的形式出现，这部分视频通常是“字幕+新闻现场+解说”的结构。对于并非真实发生/有编排的故事，剧情向的创作则是主体。这部分视频多集中在生活/情感领域，选择观看门槛低的普适话题（如家长里短/职场生活/男女情感），达到煽情或猎奇的效果。这类视频的故事通常简单明了，有很重的生活气息，加上竖屏的接近性，配上合适的音乐，同短视频下的观看和传播场景契合。在“反转”“短剧”“连续剧”“恋爱”“短片”“爱情”类话题中，故事类视频出现频繁。 在抖音平台，政务类账号在40%的话题中成为主要参与者，这类话题通常涉及具体的新闻事件，因此新闻媒体/官方机构的故事视频也成为了热门。而剧情类账号，则在10%的话题中占据主导地位，这类话题以情感和日常生活为主。 快手作为另一个头部短视频平台，故事类视频也越来越成为很多创作者的选择。快手推荐频道中，有时尚、本地生活、情感、小剧场等。根据对各模块和热门榜单视频的观察，快手平台中，故事同样是很多作品显/隐性导向的叙述偏好。首先，新闻类和剧情类视频仍旧是使用故事模式的最常见类型，二者分别承接真实/虚构向的故事模板，情感类的话题也依然是主要的着力点。同时，故事和其他垂直类视频结合的方式依旧有效，典型表现在“故事+本地生活”“故事+情感”等内容方面，故事具有更多乡村和山野的背景。 作为较早投入短剧领域的短视频平台，快手平台短剧模块增长迅速。在这个领域中，故事俯拾皆是。“小剧场”专区中，汇集着各式题材短剧，以甜宠类别最受欢迎，校园、古风、魔幻、悬疑等多样呈现。从具体的故事表现方式来看：在真实故事上，平台中不少乡镇农村创作者，在表达上走出章法，有了“野蛮生长”出来的故事叙事。这些作品通常在制作上略粗糙，但依然具备场景、情节等基本要素。同时，粗颗粒感带来了新鲜和真诚的观感，故事也能达到意外的效果。在有专门编排的故事视频（包括常规剧情类和短剧类）中，创作主题仍然相对集中，情感/生活类的主题更容易传播。在“剧情”话题中，有21.0万个作品，725.5亿播放。同时，编排视频的表达形式也更多元。不仅是现实剧类视频，还有漫画形式的故事短剧/剧情视频，时长也从15秒到5分钟不等，集数从几十到上千，套路和反套路都变得常见。简洁的台词，脸谱化的人物形象，剧情跳跃反转，封面以核心情节文字加剧情图形式出现，是惯常的形式。以在快手生长繁荣的短剧为例，截至今年6月30日，平台上单部累计观看量超过1亿的系列短剧已超过800部，其中部分由平台独家孵化。这类短剧的节奏快，剧情几乎在每一集都会有跌宕起伏，不拖沓，每集的高潮处戛然而止，吸引观众连续收看。 在微博，视频内容不仅仅是社交媒体的一部分，而是作为丰富和完善社区生态的关键元素。自微博视频号服务推出后，这一平台的视频生态进入新的成长阶段。目前，微博视频号涵盖了美食、时尚美妆、娱乐明星、综艺、vlog等19个分区。 “故事”类视频在微博中呈现出独特的特点：一方面，这类视频虽然整体上并不突出，但它们主要集中在热门话题下的机构视频（如政务官方机构和新闻媒体）以及生活日常类视频（典型为vlog）中。另一方面，“故事”又表现出分散的一面，从具体时长、主题，到视频类型、发布者，故事类作品分散出现在不同的创作领域。 联系到微博泛生活和泛娱乐为主体内容的特点，明星和kol的创作往往在热门视频中占比很高。其中，以故事形式出现的视频传播度相对更广，娱乐明星发布的vlog通常很受欢迎。相较之下，垂直领域的博主在故事的丰富度和延展性上，有更深的探索。 承接微博作为社交媒体平台的分享属性，很多传播效果较好的故事视频，其实并非创作者原创上传，而是对其他类型作品（如综艺、电视）和其他平台作品的搬运。例如，10月12日全站top20的热门视频（综合观看和互动数据计算），用了比较明显的故事叙述视角的视频较少，多是本身有较大影响力的博主发布的各类视频，比如美食制作过程、化妆和购物开箱分享。 用短视频讲故事的两大创作主体包括主流机构和垂直领域的博主。主流机构以政务号和新闻媒体为主，采用短视频形式讲述故事，强调媒介融合。而垂直领域的博主则在故事的丰富度和延展性上进行深入探索。 不同类别叙述者讲述故事的方式各有特点。主流机构以政务号和新闻媒体为主，采用短视频形式讲述故事，强调媒介融合。而垂直领域的博主则在故事的丰富度和延展性上进行深入探索。 短视频创作的核心在于遵循视频表达的规律，而非简单转述新闻图文或电视新闻。这类内容通常更贴近生活，强调事件现场和核心画面，节奏快速，易于观众接受。 短视频新闻报道的典型构成包括醒目的标题和文字配色、核心现场画面以及语音和文字解说等元素。这些构成了短视频新闻报道的基本框架。 UGC创作者主要通过个人身份参与故事视频的创作，分为两类：一类是博主以真实生活中的形象出现，另一类是以虚拟人设的形象出现。前者在生活分享中较为常见，如Vlog或与美食、美妆等领域的结合。后者则以剧情向视频和短剧的形式出现，由专业MCN机构孵化。 从叙述特点来看，尽管故事类视频种类繁多，但它们具有一些共性：

  1. 人物设定的重要性：受限于短视频时长、屏幕和拍摄资源，以及碎片化、娱乐化观看场景和需求的限制，人物设定应符合大众心理期待，且应易于理解。
  2. 主题选择：生活化、情感向的内容更容易传播。 取材于生活是对于创作者和观看者来说都可行的方式，故事唤醒情感，而共鸣的情绪更容易促使人点赞、转发和收藏。有了典型的事实主题，要唤醒情感，可以借用在新闻故事写作中常提的“细节决定故事质感”，把这个手段移置到短视频文本中，考虑说什么话、用什么镜头、穿什么衣服，也部分适用。 另外，在剧情向/短剧的故事短视频中，“系列”更新已经是常见的文本组织方式。系列赋予主题延续性，也在一定程度上弥合短视频时长的弊端，更利于类型化创作和增强与粉丝的连接。 故事的形式在故事的编排中，十几秒到几分钟的场景，都已经展露出了多样的形式。比较常见且行之有效的，还是欧亨利小说中典型的“意料之外，情理之中”的形式，通常以反转/冲突的形式呈现。故事短视频中身份形象、性格或性别的反转都很常见。这种以反转刺激受众观看的形式，也作用在不同的时间节点。短视频需要抓住受众的注意力，所以有时开头即高潮，又在尾声制造悬念，通过紧凑的情节发展吸引人看下去。 在情节结构的剪辑上，平铺直叙在短视频场景中适应性较低，相反，不同时空场景平行、交叉、颠倒甚至重复的形式，反而能达到突出故事矛盾主题，加快节奏感，渲染氛围的效果。而在竖屏视频中，对远景、中景和近镜的不同运用，如何表达人物心理和故事隐喻，背后也都包含了多样叙述的功夫。 作为新媒体时代重要的内容产品和娱乐手段，短视频的背后，是生产、传播和消费场景的革新。“场景”变得更重要。现实中，生产故事的场景落到更多人身上，场景变得丰富，故事也有了更多展开的可能。观看和传播的场景则是移动的、碎片化的，内容要符合小屏、竖屏和短时间的场景需要，作用到故事视频中，就构成了我们前面提到的各种具象特征。不过，从场景出发，对故事短视频的探索也不能停留在目前的特征上。留给每个潜在的生产者、消费者思考的是——故事和短视频如何更好的结合，引导内容消费，而不是单纯迎合。 要承认，在文本和结构叙述上，现在很大一部分的故事视频都有落入窠臼的趋势，并且大量生产被纳入纯商业化变现的需求中。从长期来看，这会阻碍短视频生态的健康发展。在短视频进入提质阶段时，故事视频也不能止步于当前。 讲故事，作为一种底层能力，不仅是一种艺术形式，而且与影像记录和镜头语言的敬畏之心并不冲突。在短视频和故事的碰撞中，许多直击人心的经典作品诞生了。这些内容碎片，通过故事作为钥匙，让人们能够打开视频、了解思想片段。因此，应该提供更多这样的内容。 参考文献： 1.https://www.bilibili.com/v/popular/all?spm_id_from=333.851.b_15527649518d1552764951862.3 2.https://weibo.com/tv/billboard 3.https://www.kuaishou.com/theater/0 4.https://creator.douyin.com/creator-micro/home 5.微博2020视频号发展报告https://finance.sina.com.cn/tech/15527649518/doc-ikmxzfmk15527649518.shtml 6.史恒璟,彭媛媛.网络微短剧传播策略研究——以快手APP平台小剧场为例[J].视听界,2021(04):52-56. 7.杨雨晨,薛媛.旅游类短视频叙事策略解读——以房琪kiki为例[J].新媒体研究,2021,7(15):82-84,88. 8.卢红燕.依托抖音平台的原创情景剧短视频内容生产探析[J].新媒体研究,2021,7(08):15527649518. 9.闻晓彤.“垂直领域+剧情”——短视频内容创作模式探究[J].电视技术,2021,45(03):81-83. 10.王圣华,荀维浩.叙事节奏——剧情类短视频的剪辑灵魂[J].新闻与写作,2021(02):15527649518.