在日常的工作中，我们听到最多的一句话就是：推广的成本太高了，你要降低一下成本。

那么百度竞价推广的成本如何降低呢？我们该从哪几个方面入手呢？以下是网络推广公司广东米可常用的两个降低成本的方法分享给大家。

一、百度竞价推广成本高的原因

想要降低百度竞价推广成本，首先要弄清楚是什么原因导致成本高，只有找到根源才能解决问题。

推广成本高的原因有两个：

1、平均点击价格高了，转化率没有变

比如之前600的预算可以有200个点击，转化率是2%，就是有4个线索，现在600的预算只有100个点击，转化率还是2%，就只有2个线索了，成本就由150变成了300.

2、点击价格没变，转化率降低了。

所以要想降低转化成本，要么降低平均点击价格，要么就是提升转化率。

二、百度竞价推广降低成本实操方法：

1、降低平均点击价格

解决均价过高的问题其实并不难，核心在于你能不能放出均价比较低的流量，具体操作可以从下面三方面入手：

1）提升展现量

提升展现量是降低均价的核心操作，如果没有展现量的提升后面的操作将没有办法进行

可以通过放宽匹配模式、拓词加词、删除多余的否词，增加时段、增加地域等方法来提升账户整体展现量。

2）提升点击率

想要提升点击率就要优化创意，优先优化均价较低、有转化单元的创意，提升优质单元的点击率。

3）降低出价

针对均价极高没有转化的词，进行降价操作，降价之后，观察整体流量变化，根据变化再做第二次调整，最终实现均价的下降。

有的小伙伴可能会觉得如果降价的话会没有展现，其实这个担心是多余的。曾经管理过一个账户，平均点击价格从8块降到2块，成本也从700降到了200多，所以不要觉得要去抢排名非得高出价。当然价格要慢慢往下降，不能一下就降低一半，那肯定会影响账户流量的。

2、提升转化率

第一，通过分析搜索词报告，分析流量意向的高低，提升高意向流量的占比。

第二，检查着陆页的承载力。

需注意的是，不要单独去看页面，也不要单独的去看搜索词报告，两者要结合来看。分析搜索词报告比较集中的需求，有没有在页面的第一屏第二屏展现等。

对于百度竞价来说，转化率低80%问题出在页面上，想要提高账户转化率，页面要满足以下几点：

1）内容流量要承载

2）符合用户喜好

3）满足用户痛点

4）利用用户心理，激发转化欲望