百度推广的收费模式像是一个多样化的 “套餐”，为不同需求的广告主提供了多种选择。
一、按点击付费（CPC）
这就好比是一种 “按劳取酬” 的模式。只有当用户对广告产生兴趣，点击了广告链接，广告主才需要付费。打个比方，假如你是一个卖运动手环的商家，在百度上为自己的产品做推广。你为 “智能运动手环” 这个关键词设置了出价，比如每次点击出价 2 元。当有用户在百度搜索这个关键词，并且点击了你投放的广告，这时候你就要为这一次点击支付 2 元。如果这个关键词很热门，竞争的商家多，而你的广告质量得分又不是很高，那么每次点击的价格可能就会接近或者达到你设定的出价。但要是你的广告质量很好，有吸引人的标题、详细的产品介绍和高评价，即使出价相同，实际每次点击的费用可能会比别人低一些。这种模式对于那些希望精准吸引潜在客户，并且能够根据点击量来控制成本的广告主来说，是比较合适的。
二、按曝光计费（CPM）
这种收费模式更注重广告的展示次数。可以把广告想象成一个街边的广告牌，每有一千个人路过看到这个广告牌（也就是广告展示了一千次），广告主就要支付一定的费用，不管这些人有没有对广告产生进一步的兴趣，比如点击广告或者购买产品。这就好像品牌花钱买了一个让一定数量的人看到自己的机会。例如，一个新的饮料品牌想要在市场上提高知名度，它选择了百度信息流推广，采用 CPM 计费方式。那么只要广告在信息流中展示给一千个用户，品牌方就得按照和百度约定好的价格付费。这种模式对于那些刚刚进入市场，主要想让更多人知道自己品牌或者产品的企业比较有用。
三、按优化千次展现计费（OCPM）和按优化点击计费（OCPC）
这两种模式有点像是 CPC 和 CPM 的 “升级版”。OCPM 还是以展示次数来计费，但它会利用大数据等技术更精准地预估哪些用户更容易点击广告，然后把广告展示给这些潜在的高点击率用户。这样一来，广告主不仅能够获得更多的流量，而且这些流量还更有可能转化为实际的客户。OCPC 类似，虽然还是按点击付费，但它也是通过技术手段来帮助广告主找到更有可能产生购买、注册等转化行为的用户来点击广告，提高广告投放的转化率，让广告主花的钱更有价值。
四、按转化付费（CPA）/ 按销售额付费（CPS）
这两种收费方式是最直接和广告效果挂钩的。CPA 就像是一种 “按成果付费” 的模式，只有当用户完成了广告主设定的特定行为，比如购买产品、注册会员等，广告主才需要支付费用。CPS 则是和销售额直接相关，广告主按照广告带来的销售额的一定比例来支付费用。这对于广告主来说，是一种风险比较小，而且能够最直观地看到广告投入产出比的方式。不过，这种模式在百度推广中目前不是最主要的收费方式。
五、品牌推广和图片推广收费
百度品牌专区的收费有点像租房子，按照推广的区域（比如是全国范围还是局部地区）和周期（按月、半年或者一年）来收费，而且还有最低消费的要求，就像租房有最低租期和租金一样。百度图片推广则是按月收费，并且产品购买时长是按整月来计算的，系统会自动出价帮助广告主来竞争展示机会。