一、什么是百度信息流广告？
核心优势：
精准定向：基于用户搜索、浏览行为、兴趣标签等数据，锁定目标人群。
多样形式：支持图文、视频、互动广告等多种样式，适配不同场景。
智能优化：通过AI算法（如oCPX）自动优化投放效果，降低转化成本。
二、信息流广告如何计费？
百度信息流提供多种计费模式，适应不同投放目标：
CPM（千次曝光计费）：适合品牌曝光，按广告展示次数收费。
CPC（按点击计费）：用户点击广告后扣费，适合引流。
oCPX（智能转化出价）
oCPC：按点击出价，系统自动优化转化成本（如注册、下单）。
oCPM：按曝光出价，直接优化转化效果，适合追求稳定ROI的广告主。
公式简化版
eCPM（竞争力）= 出价 × 预估点击率 × 预估转化率 × 1000三、优化信息流广告的4个关键步骤
1. 精准定向：找到你的目标用户
基础定向：年龄、性别、地域、设备（如优先投移动端）。
兴趣意图：根据用户搜索词、浏览内容锁定需求（如“母婴用品”“旅游攻略”）。
自定义人群包：利用历史转化数据或观星盘工具，定向高价值人群。
小技巧：初期测试时，定向范围可稍宽，积累数据后再逐步收窄。
2. 素材制作：抓住用户的“黄金3秒”
开头：用冲突、悬念或利益点吸引用户停留（例如：“月薪3000如何存下10万？”）。
中间：内容简洁有力，突出产品核心卖点（如“0利息贷款”“限时5折”）。
结尾：明确行动号召（如“点击领取”“立即下载”）。
视频素材建议
竖版视频更适配移动端浏览习惯。
多用真人场景、产品实拍，增强真实感。
3. 投放策略：分阶段优化效果
测试期：多计划、多素材测试，快速筛选高CTR组合。
起量期：放大优质计划预算，适当提高出价（建议高出建议价10%-20%）。
稳定期：关注转化成本，逐步放宽定向，利用程序化创意自动生成素材。
衰退期：及时更新素材，避免重复曝光导致效果下滑。
4. 数据监控：用工具提升效率
百度观星盘：分析行业趋势、用户画像，制定投放策略。
程序化创意：自动组合标题、图片，批量生成广告，提升测试效率。
热力图工具：分析落地页用户点击行为，优化页面布局。
四、案例分享：如何用信息流提升ROI？
案例背景：某二手电商APP，目标提升注册量和次留率。
定向优化：锁定“二手车”“闲置交易”等搜索词人群，排除低效地域。
素材策略：安卓端主推图文素材（突出价格优势），iOS端侧重视频素材（展示交易流程）。
结果：次留率提升40%，单日消耗突破20万元。
五、未来趋势：视频化与智能化
视频广告成主流：短视频流量占比超70%，竖版视频更易获高点击。
AI深度参与：百度RTA技术结合广告主数据，实时筛选高价值流量。
直播带货新场景：通过信息流引流至直播间，直接促进商品成交。