2018年5月，三文娱注意到ACG从业者开始大量涌入抖音。到了2019年10月，许多抖音上的动漫短视频账号已经拥有了百万甚至千万的粉丝，并且点赞数过亿。然而到了今年12月，行业关注的焦点已经从粉丝量、影响力或商业化变现方式转变为商业变现效果。 电商带货、直播卖货和广告变现成为了抖音短视频动画账号的三种主要变现方式。其中，广告变现是最常见的形式。 在这篇分析中，三文娱将深入探讨抖音短视频动画账号的广告变现情况，揭示其背后的商业逻辑。 一条广告的成本高达21万元，包括建设银行、京东和蒙牛在内的多个知名品牌都已参与其中。例如，2019年“茶啊二中”在抖音仅有1000万粉丝时，其自媒体广告收入就足以覆盖公司40%的运营成本。而2D虚拟形象“伊拾七”在抖音上线不到4个月，其广告收入就足以覆盖整个公司的开支。 这些关于动画短视频广告变现收入的新闻并不罕见，但具体到每个账号，其广告投放的情况却大相径庭。三文娱通过三个表格，对46个抖音动画短视频账号的粉丝数量、广告报价、已接广告数量以及近期在账号内投放广告的公司/产品进行了统计。 经过筛选，三文娱发现粉丝500万~999万的账号有12个，粉丝1000万以上的账号有13个，其余的21个账号则属于巨量星图（抖音、今日头条和西瓜视频的商业内容智能交易&管理平台）。这些账号被归类为二次元达人投放推荐Top50榜单里的动画短视频账号。 根据三文娱的统计，“一禅小和尚”的粉丝最多，一条视频广告费高达21万元；游戏产品、DR钻石、天猫、京东、教育软件等品牌频繁出现在动画短视频账号的广告主名单中。此外，吉利汽车、建行、珠海长隆等传统广告领域的大客户也在动画短视频账号中投放广告。 值得注意的是，动画短视频账号往往具有很高的“回头客”率，如天猫、DR钻戒、率土之滨、京东等品牌最近在同一账号投放了多条广告。同时，亲子、家庭、教育相关的动画短视频账号也更容易接到广告。 关于账号的广告报价，三文娱询问了几个抖音二次元账号的运营者，抖音官方会提供一个建议报价，但具体的价格运营者可以根据需要进行一定的调整。例如，可以通过发放优惠券等方式来降低广告成本。 一条广告的费用从10万元到20万元不等，这是两个重要的分水岭。 在当今的数字媒体环境中，广告投放已成为品牌推广的重要手段。对于拥有庞大粉丝基础的账号来说，广告投放不仅能带来显著的广告收入，还能有效提升品牌的知名度和影响力。根据提供的内容，我们可以对这类账号的广告定价策略、预期效果以及与其他公司合作的模式进行深入分析。 首先，从广告定价策略来看，粉丝数量是影响广告报价的重要因素。具体来说，1~20秒的广告建议报价为10万元，而20~60秒的广告报价则可提高到15万元。这一价格区间的设定旨在吸引那些拥有大量粉丝且期望通过广告获得高曝光量的账号。值得注意的是，这些高报价的账号通常属于头部账号，如“一禅小和尚”和“猪屁登”，它们的粉丝数分别达到4795.3万和2332万。此外，广告的浏览量和点赞数并未被要求达到最低标准，这表明平台在评估广告效果时更加注重实际数据而非固定指标。 其次，广告主在选择广告投放平台时，会综合考虑多个因素，包括账号的预期播放量、每千次展示成本（CPM）以及以往投放案例的效果。这些数据不仅帮助广告主评估账号的实际表现，还有助于他们预测广告的投资回报率。例如，有树文化旗下拥有159位达人，总粉丝数达2.4亿，其中带“二次元”标签的账号约有20个。这些账号中，粉丝数超过500万的动画短视频账号包括“小狮子赛几”、“元气食堂”、“鼠星星”和“nana（娜娜酱）”。这些账号大多开通了广告变现功能，吸引了包括Timing、天猫、作业帮和喵喵机在内的多个广告主进行合作。 最后，关于与其他公司的合作模式，有树文化旗下的账号被归入了互联网新媒体业务板块。除了广告投放外，该机构还涉足App、IP故事开发、图书出版和创意策划等多个领域。这种多元化的业务布局不仅增强了公司的市场竞争力，也为合作伙伴提供了更广泛的合作空间。例如，有树文化与天猫合作，为即将到来的“双11”活动进行宣传，同时其他三个广告主也来自教育行业。这种跨领域的合作模式不仅有助于扩大品牌影响力，还能促进不同业务板块之间的资源整合和优势互补。 综上所述，对于拥有大量粉丝且期望通过广告获得高收益的账号，广告定价策略灵活多样。广告主在选择广告投放平台时，会综合考量多个因素以实现最佳投资回报。同时，与其他公司的良好合作关系也为品牌的发展提供了有力支持。 在当今的数字媒体时代，出版畅销图书、网络红人以及新媒体IP孵化平台成为了文化传播和商业推广的热门话题。苏州大禹网络科技有限公司作为中国最大的MCN机构之一，其影响力和市场表现尤为突出。 首先，关于出版领域的成功案例，李诞的《冷场》、蔡崇达的《皮囊》以及李易峰的《1987了》，这些作品不仅在文学领域获得了认可，也通过社交媒体的传播效应，扩大了其读者群体。 其次，在网红经济方面，大禹网络旗下拥有151位达人和3亿粉丝，其中动漫短视频账号的表现尤为抢眼。以“一禅小和尚”、“熊小兜”等为例，尽管粉丝数相对较少，但单条广告的报价高达15万元，显示出其内容的独特性和吸引力。这些账号之所以能吸引如此多的广告主，与其粉丝画像和内容定位密切相关。 最后，水山一几文化旗下的抖音账号“伊拾七”，自2019年10月10日以来，短短18个月便从0粉丝增长至1244万粉丝，视频平均获赞数达到25万，成为抖音二次元类传播指数榜的第一名。这一增长速度和影响力证明了原创虚拟偶像的强大生命力和广泛的受众基础。 综上所述，无论是传统出版业的突破，还是新媒体平台的崛起，都体现了当代文化产业发展的新趋势。这些成功案例不仅展示了内容创作的力量，也反映了数字媒体在现代社会中的重要地位和作用。 在抖音的众多动漫短视频账号里，伊拾七的报价并不高。1~20秒的视频广告，一条报价5万元，20~60秒报价8万元。截至目前，账号已完成了38个广告任务。广告视频最高播放量2316万次。 凭借虚拟偶像“伊拾七”的影响力和变现，今年4月份，一几文化完成了百万级天使轮融资，投资方是原力创投的二期基金原力燃点投资。本轮融资将主要用于虚拟偶像的内容运营，以及一些新的美术和技术效果，也会尝试做虚拟直播，声库引擎技术开发，歌曲专辑的打造。 一几文化的所属公司成都水山一几文化传媒有限公司成立于2018年，经营范围包括组织策划文化艺术交流活动，文艺创作，广播电视节目制作，动漫设计等，主打开发和引进与真人无异的虚拟艺人，将旗下虚拟艺人通过全息技术应用到AI，娱乐等领域。 古麦嘉禾：旗下达人310位，总粉丝6.8亿 目前，公司拥有不同领域达人 310位 ，总粉丝数 68134万 。其中二次元领域达人“喵小兔漫画（画师七七）”粉丝数1737万，发布于11月22日的视频《男女看电视的区别，是这样嘛？》播放量达到4715万。 公司称，旗下95%以上达人为自孵化。如抖音短视频知名IP栏目：破产姐弟，名侦探小宇，逆袭哆哆，他是子豪，喵小兔，时光出租车等。 连续几个月，古麦嘉禾获得抖音MCN综合排名第一。 震惊文化成立于2015年3月，专注IP研发、生产及IP经营。 唐唐、猪小屁、红鹤笔记、黄一刀有毒、大爱猫咪控、柚子cici酱、跑腿小彭哥……均为公司旗下IP。IP总数量超过300个IP，覆盖5亿用户。 2014年，震惊文化获得创新工场A轮投资，2017年获得SIG B轮投资。 2020年猪年春节期间，震惊文化旗下IP“猪小屁”席卷了整个社交网络。目前“猪小屁之家”在抖音的粉丝数为1261万，近期视频中《看看熊孩子是如何花式催爸爸回家的》播放量3160万。 在抖音，“猪小屁之家”的广告报价也不低，1~20秒视频一条广告20万元，20~60秒视频一条广告25万元。截至目前，该账号完成了11个广告任务，广告主包括京东、双汇智趣多儿童成长鳕鱼肠、刺柠吉、启初(GIVING) 、苏宁、雀巢超启能恩奶粉、娇兰(Guerlain)等。 除“猪小屁之家”外，震惊文化旗下的知名二次元达人还有“鼠元宝”（粉丝数212万）和“黄一刀有毒”。 在数字娱乐的浪潮中，每个IP都拥有其独特的魅力和影响力。北京创映舍文化传播有限公司旗下的“MR.BONE”就是一个极具代表性的例子，它不仅以其独特的形象和故事吸引了大量粉丝，还通过各种形式的广告变现实现了商业价值的最大化。 “MR.BONE”，这个由北京创映舍文化传播有限公司精心打造的卡通形象，自2018年面世以来便迅速占领了抖音二次元达人指数榜的Top50名。它的宣传语“我生活在一个满是脏丝的世界”不仅富有创意，而且巧妙地融合了特工、丧文化和幽默等潮流元素，使得这一形象在设计上独树一帜。凭借这种独特的风格，“MR.BONE”已经拥有了593万的粉丝群体，其中不乏一些忠实的拥趸。 近期，一则名为《六号特工秘密任务正版授权射击手游来啦！和MR.BONE一起完成秘密任务，决战脏丝！》的视频在网络上引起了广泛关注，播放量高达1202万次，足见其吸引力之强。此外，“MR.BONE”的广告变现也相当成功，一条1~20秒的视频报价为5万元，而一条20~60秒的视频则高达9万元。这样的价格反映了其在市场上的高价值。 与此同时，长沙锤子网络也以其原创动漫IP“开心锤锤”在短视频领域取得了不俗的成绩。该账号以搞笑生活小故事为主打内容，活跃在多个新媒体平台上，并在抖音上迅速积累了大量粉丝。截至12月14日，其粉丝数已增至1135万，平均播放量达到1020万，常居于抖音二次元类达人指数榜首位。广告变现方面，“开心锤锤”的1~20秒视频广告报价为1.9万元，而20~60秒的视频则为3.9万元。 最后，爱秀传媒的“九渊冥泽”也是一家在短视频领域表现出色的公司。作为深圳市爱秀科技传媒有限公司旗下的重要账号之一，其总粉丝量达到了3015万。截至12月15日，该公司旗下动漫号达人“九渊冥泽”位于二次元传播指数榜的第二位，粉丝数为904.2万，仅次于村头胖鹅。 总之，这些案例展示了不同公司在短视频领域的成功经验，以及如何通过独特的内容和有效的变现策略来吸引并保持粉丝的关注。随着短视频行业的不断发展，相信会有更多优秀的IP不断涌现，为观众带来更多精彩的内容。 在广告变现方面，“九渊冥泽”已完成27个广告任务。该公司设置了三个不同的价位，1-20秒的广告报价为4800元，20-60秒的广告报价为6.8万元，并且提供了按播放量付费的合作模式。 上海智间网络科技有限公司，成立于2015年，是一家以动漫内容创作、卡通品牌推广运营为核心，集形象设计、卡通品牌商务授权及活动策划、衍生品开发、销售为一体的多元化公司。其旗下的IP“萌芽熊”凭借呆萌治愈的表情包走红。2017年，短视频平台的红利期到来，“萌芽熊”三维动画短视频+实景拍摄的呈现方式，在抖音迅速走红。2018年，“萌芽熊”就开始与诸多知名品牌展开跨界授权合作，多元化商业变现。到2019年年底，公司基本实现营收平衡。截至12月15日，”萌芽熊“在抖音的粉丝数为1731万，近期视频《一生其实很短，别让他们等太久…》播放量869.4万。德芙、小迷糊、京东、海花岛、荣耀V20都曾在账号内投放视频广告。1-20秒广告报价12万元，20-60秒报价18万元。目前，“萌芽熊”线上以小漫画和动画片为主要产品，线下则围绕商场内儿童游乐设施产品来开展业务，除此之外也搭建了多肉花园、美食店、占星屋等。 13media深耕公众号、微博、抖音、小红书等社交平台，打造了全网最大自媒体矩阵之一，旗下签约150+原创IP，500+顶级内容创作者，内容生产力及影响力位居行业前列。旗下账号内容涵盖漫画、母婴、情感、影视、体育等领域，其中“不会画出版社”（生活小故事）、“杂乱无章”（校园类）、“乌鸦电影”（影视类）等账号均有较大影响力。在抖音，13media有27位达人，总粉丝量4022万，其中二次元达人“杂乱无章”粉丝数432万，“画一个故事”粉丝数434万，“不会画出版社”粉丝数232万。 在当代年轻人的生活中，动画短片以其独特的魅力和表现形式，成为了一种流行的文化表达方式。其中，由“杂乱无章”制作的动画短片系列，以《当你到了“要么结婚，要么分手”的年纪。》等作品为例，其内容深受观众喜爱，并在最近发布的15个视频中，有3个播放量超过3300万。 在广告变现方面，该账号的1~20秒视频广告报价为4万元，而20~60秒的视频广告报价则为5万元。目前，已完成的广告任务数量达到了14条。这些广告主包括Canva、好麦多、DR钻戒、立邦等知名企业。 此外，艾飞文化也以其独特的3D数字内容生产、发行商的身份，在动漫领域占有一席之地。成立于2018年的艾飞文化，旗下拥有丰富的3D动漫、3D真人、虚拟混合特效等内容矩阵。在巨量星图后台，艾飞文化旗下的两位二次元达人分别以一只可爱的柯基犬卡通形象为主角，分别创建了“飞狗MOCO”和“我的小家”两个抖音账号。 “飞狗MOCO”作为艾飞文化旗下的明星账号，其抖音粉丝数已达到1192.3万。该账号的内容主要围绕MOCO和朋友们的故事展开，通过生动有趣的故事讲述，吸引了大量粉丝的关注。在抖音平台，“飞狗MOCO”的1~20秒视频广告报价为10万元，而20~60秒的广告报价则高达16万元。截至12月15日，该账号共完成了25条广告任务。 与此同时，“我的小家”也是艾飞文化旗下的另一款热门产品。该账号以其独特的手游内容，吸引了大量粉丝的关注。在抖音平台上，“我的小家”的1~20秒视频广告报价为2万元，而20~60秒的广告报价则为5万元。截至12月15日，该账号共完成了20条广告任务。 总的来说，无论是“杂乱无章”还是艾飞文化，他们都通过独特的创意和专业的制作团队，成功地在动画短片和3D数字内容领域取得了显著的成绩。他们的成功不仅为他们带来了可观的收益，也为整个行业的发展注入了新的活力。