在全球化的浪潮中，字节跳动（今日头条母公司）正面临前所未有的挑战。作为流量和营收的重要支柱，头条和抖音似乎正遭遇发展的瓶颈。然而，面对这一困境，公司并未选择放弃，而是积极寻求新的增长点。 2个多月前，知名出版人路金波在今日头条上发表了一段文字，其中引用了作家林语堂对地球的描述：“为什么我们这个行星是个很好的行星”。尽管这些感性的文字并未引起广泛关注，但它们却引起了字节跳动创始人张一鸣的注意。他回应说，地球虽然不大也不太大，但光纤技术足以让全球实现同步沟通。 张一鸣进一步解释道，地球的平均半径为6371公里，球面周长约4万公里，光速为每秒30万公里，理论上任意两点的最佳网络延时不超过0.14秒。这些数据对于张一鸣来说并不陌生，因为他所领导的字节跳动是中国历史上最成功的出海互联网企业之一。旗下明星产品TikTok风靡全球，下载量已突破20亿次。 从日本到印度，再到澳大利亚和美国，每月有8亿用户在TikTok上刷着各种魔性短视频，平均每个用户每天打开该App 8次，共花费接近1个小时。尽管TikTok尚未大规模商业化，但其受众所代表的市场前景令人垂涎欲滴——接近90%的用户在16-44岁之间，90后占比60%。 然而，形势在6月底发生了变化。印度政府下令禁止包括TikTok在内的59款中国应用程序；随后，TikTok在美国、澳大利亚市场也陷入监管危机。此前，印度是TikTok用户数最大的市场，月活用户超1.2亿。美国是TikTok海外收入占比最高的市场。Sensor Tower今年4月的报告显示，2020年第一季度，抖音及海外版TikTok的应用内购收入已经达到4.56亿美元，其中，美国用户贡献了8650万美元，占19%。 面对舆论漩涡，字节跳动虽未做回应，但近期却动作频频。除了海外“灭火”，字节跳动正在加大加深对国内各业务板块的挖掘，包括游戏、教育、电商等。 美国科技媒体“The Information”近期报道，字节跳动正计划将更多关注点放在中国市场的增长上，以拓展新的领域并开发一款热门应用程序。尽管没有国际化的障碍，公司仍需在今日头条、抖音和TikTok之外挖掘新的拳头产品和流量来源，以此作为增长的新支柱。 这种焦虑感也加剧了TikTok危机的影响。全球化野心受阻，张一鸣曾表示，如果自己是张一鸣，面对BAT等巨头时会采取更激进的全球化策略。他认为，当时的创业者相比其他人拥有更广阔的视野优势，而全球化布局有助于调动全球资源来服务中国市场。 黄峥和张一鸣都是80后，他们的思想非常接近，而后者正是在前者的指导下开始筹备“今日头条”。在命名过程中，创始团队首先头脑风暴出英文名是ByteDance，这个名字融合了科技与艺术的元素，暗含着全球化的野心。 实际上，2015年初时，张一鸣对是否做短视频仍有疑虑。当时北京整条知春路地铁上都是腾讯微视的广告，微博的秒拍也在全力推广，年底美拍、快手也已经起来了，但感觉已经错过了机会。于是，在出海产品上，他首先推出的是图文牌——被称为海外版今日头条的TopBuzz。这款资讯分发App先后进入了美国、巴西、日本市场，并一度站在Google play下载量第一的位置。 然而好景不长。它多次卷入标题党与假新闻事件，遭到国外用户弃用，很快开始走下坡路。2019年，The Information报道称，字节跳动打算出售TopBuzz；2020年6月，又有媒体曝出字节跳动正逐步关闭TopBuzz。 尽管图文产品在海外市场的推广遭遇了挑战，张一鸣对于进军国际市场的热情依然高涨。2016年，他在乌镇互联网大会上明确表示，全球化将是今日头条2017年的核心战略之一。 为了实现这一目标，字节跳动开始调整其出海策略。一方面，公司开始收购海外已经取得成功的产品，通过这种方式“借船出海”。在2016至2017年间，字节跳动投资了印度本土最大的内容整合平台DailyHunt，印度尼西亚最受欢迎的新闻整合平台BABE，并曾试图收购社交新闻网站Reddit。 另一方面，张一鸣决定在2016年全力以赴发展短视频业务，多款产品同步上线，包括抖音和火山小视频。在当年的头条号创作者大会上，他宣布将拿出10亿元扶持短视频创作者。此外，字节跳动还收购了美国移动视频创作平台Flipagram以及中国主打美国市场的短视频App Musical.ly。其中，2018年对Musical.ly的收购是其出海过程中极为关键的一步。Musical.ly曾在全美iOS免费榜排名第一，每5个美国青少年中就有一个人在使用它。这笔交易耗资10亿美元，但同时也为字节跳动积累了超过6000万的欧洲和美国月活跃用户。借助Musical.ly的影响力，TikTok站在了一个很高的起点上。 2018年标志着字节跳动全球化的关键一年。在今日头条6周年庆典上，张一鸣强调，今日头条2018年的年度关键词是“全球化”，公司愿景从“做最懂你的信息平台，连接人和信息，促进创作和交流”转变为“全球创作与交流平台”。几天后，面对清华经管学院院长钱颖一和700多名清华师生，张一鸣重申了今日头条的全球化目标——预计将用三年时间实现全球化，届时，“头条系用户将有一半来自海外。” 2020年是张一鸣“全球化3年目标”的最后一年。3月12日，张一鸣在内部信中宣布公司组织全面升级——他自己亲自掌舵全球化，担任字节跳动全球CEO，接下来将花更多时间精力在欧美和其他市场。他还透露，字节跳动全球员工人数在今年也将达到10万人。截至目前，字节系员工分布于全球30个国家，180多个城市。 在全球化的浪潮中，字节跳动不断扩张其全球版图，特别是在招募和培养海外高管方面。今年5月，字节跳动成功挖角迪士尼前高管Kevin Mayer，任命他为TikTok的CEO，此举旨在加强其在短视频领域的领导地位。此外，去年6月，Nick Tran加入TikTok担任北美市场营销主管，强化了公司在北美市场的竞争力。 然而，尽管这些举措取得了一定成效，但美国政府官员对TikTok的审查以及美国总统特朗普的表态，使得TikTok面临前所未有的压力。7月6日，美国政府官员表示正在考虑封禁包括TikTok在内的中国社交应用；7月8日，特朗普总统也表达了可能实施封禁的立场。 在用户基数较小的澳洲，TikTok也受到了数据隐私风险的审查。对于TikTok来说，这些挑战是严峻的。虽然在过去几年里，TikTok的市场规模迅速扩大，但其商业化进程却远远落后于市场发展速度。根据Sensor Tower的数据，2019年4月，抖音及其“TikTok”在苹果App Store和谷歌Play Store的收入仅为7800万美元，其中中国市场贡献了约86.6%的收入，美国市场则贡献约8.2%。这意味着，TikTok尚未实现盈利，就已陷入四面楚歌的境地。 对于字节跳动而言，TikTok不仅是千亿美元估值的重要支撑，更是其在资本市场上估值、品牌形象及主营业务营收的关键。如果TikTok受挫，将对字节跳动在资本市场的估值、品牌形象乃至主营业务的营收产生负面影响。 面对海外市场的巨大压力，字节跳动开始重新审视国内市场的机会。通过投资游戏、教育、电商等赛道，字节跳动不仅加强了自身的市场布局，还为未来的增长奠定了基础。据国海证券的研报统计，过去几年中，字节跳动的投资领域广泛涉及文化娱乐、游戏、教育、广告营销等多个行业。这些投资案例中，天使轮有约7家，A轮20家，总计约1亿元；B轮约6家，共投资3亿元；C轮7家，约2亿元；战略投资14家，约2亿元。 最近两年，字节跳动的投资动作明显加速。2019年是其投资高峰期，全年投资数量达17笔，投资总额12.6亿元；进入2020年，它在网络文学、电商、游戏、金融方面的投资动作频频。 2月，字节跳动投资MCN机构字风马牛传媒；3月份，泰洋川禾完成1.8亿元人民币B轮融资，由字节跳动独家战略投资；4月，字节跳动参与“印度版今日头条”Dailyhunt G轮融资；7月，网络文学平台塔读文学背后公司北京易天新动网络科技有限公司新增股东北京量子跃动科技有限公司，持股比例18.9%。 甚至，字节跳动还进入了新零售领域。此前懒熊火锅宣布完成数千万元融资，字节跳动旗下的量子跃动科技有限公司是投资方，持股15%。 在TMD中，张一鸣和美团创始人王兴都是无边界扩张的信徒。 王兴曾经表示，万物没有简单边界，美团不给自己设限。而张一鸣在2016年与《财经》的对话中也提到，在科技变革的前半段，因为风险非常大，需要用小团队去探索，“但到了后半段，红利变小，整合成为了释放红利的方式。这时候多业务的公司会比单一业务公司更有优势。” 目前看，字节跳动主要锁定了游戏、教育、电商三大板块。据悉，在字节跳动内部，今日头条、抖音、游戏、ZERO（教育及新业务）、商业化、电商均为一级业务部门。 游戏一直以来都是流量平台的重要变现途径。据GameLook报道，2018年字节跳动营收500亿元，其中游戏广告营收在150亿元左右，贡献了1/3。从过往历史来看，腾讯、网易等都是借助流量优势进入游戏领域，而字节跳动也早在几年前就开始为进军游戏做准备。它从2014年开始注册游戏商标，迄今已注册超过2000个游戏商标。 2018年6月，今日头条正式上线“今日游戏”模块，包括各类游戏产品以及游戏自媒体的内容；同年8月，抖音开通了抖音游戏官方账号；两个月后，今日头条正式上线小游戏功能。2019年，字节跳动自研和代理了多款小游戏和休闲游戏游戏，其中《全民漂移》、《音跃球球》、《我飞刀玩得贼6》、《消灭病毒》等13款小游戏登上过iOS游戏免费榜TOP10。除了入股上海墨鹍、上禾网络等游戏公司，字节跳动还在深圳、杭州、北京、广州等地组建了超过千人游戏团队，主攻游戏品类包括MMORPG（多人在线网络游戏）和ARPG（动作角色扮演类）等。2019年6月，字节跳动成立“绿洲计划”，开始自研重度游戏。 在2020年，字节跳动公司的战略布局发生了显著变化。原战略投资负责人严授全面负责游戏业务，并迅速取得了显著成绩。3月17日，游艺科技这一新游戏公司成立，严授担任法定代表人，显示出公司在游戏领域的扩张决心。到了4月份，严授在朋友圈中表示，字节跳动看好游戏方向，将有耐心地持续投入，预示着游戏业务将成为公司的重点发展方向。 随着游戏业务的迅猛发展，字节跳动在非广告游戏收入方面也取得了显著成果。据估计，2020年的游戏收入将达到20亿到30亿之间，其中联运加自研等形式的收入占据了重要比例。此外，字节跳动还在积极搭建电竞赛事体系，前阿里巴巴高级总监、全球电竞负责人之一冯炜皓的加入，为公司在这一领域的发展注入了新的活力。 在教育领域，字节跳动也展现出了强大的竞争力。2019年6月，陈林不再直接负责今日头条产品，转而负责创新业务，锁定了教育作为下一个增长点。通过一系列投资和并购行动，字节跳动已经拥有多个教育产品，如gogokid、安心家庭等，这些产品都对标市场上知名的竞争对手。 除了游戏和教育，字节跳动还把电商放在了前所未有的重要位置。今年6月，字节跳动对电商进行了调整，成立了以“电商”命名的一级业务部门，并迎来了新负责人康泽宇，直接向字节跳动中国区董事长张利东汇报。这表明字节跳动正在将电商作为公司未来发展的关键领域之一。 综上所述，字节跳动在2020年的战略布局呈现出多元化的特点。从游戏到教育再到电商，字节跳动都在积极拓展业务领域，展现出强大的市场竞争力和发展潜力。 在探索字节跳动的电商历史时，我们会发现其早期主要通过导流的方式涉足电商领域。2014年7月，今日头条推出了首个电商项目——“今日特卖”，旨在为第三方电商平台引流。接着，2016年今日头条与京东达成战略合作，推出“京条计划”，为京东开设一级购物入口，帮助京东及其平台上的商家精准投放广告。 然而，字节跳动真正建立自有电商平台的时间是2017年，当时上线了“放心购”。一年后，“放心购”进行了调整，分拆为“放心购3.0”和“放心购鲁班”两条产品线。2018年，字节跳动还开发了两个电商App——值点和新草，前者主打拼多多式的低价购物，后者定位为“年轻人都爱逛的种草社区”。不过，这两款产品的发展都不太顺利。 同年，抖音开始在电商上发力，上线了“精选好物联盟”，并且与淘宝合作，利用电商广告投放系统“鲁班”为其引流。最近一年来，随着社交电商、直播电商等新玩法走红，电商又重新站上风口。字节跳动在电商上的步伐也开始加快。2019年，字节跳动上线抖音小店、头条小店，并与淘宝签订70亿元年度框架协议；2020年以来，字节跳动还开放个人入驻小店、上线商家管理工具“抖店”App等一系列动作。截至目前，字节跳动已经签约罗永浩，并推动陈赫、王祖蓝等多位明星在抖音上带货，意图掀起声量。据36Kr报道，今年抖音直播电商的GMV目标高达2000亿。 疯狂挖人 有战略、有路径，还要有合适的团队。最直接的办法就是重金、大规模挖人。张一鸣要求HR部门至少每年要对市场薪酬做一次定位，保持字节跳动的薪酬水平在业内领先。除了给出高薪酬，张一鸣还制定了诱人的激励机制，比如说提高年终奖的比例，“我们在公司内部说，希望非常突出的人能够有机会拿到100个月的年终奖。”另外，期权是字节跳动激励人才的长期手段。张一鸣相信，重赏之下必有勇夫。这样的策略在此前在今日头条的打造中已经被证明其有效性。他们曾经一年的猎头费就达2亿元。 去哪里“猎取”人才？“枪口”瞄准了互联网巨头。如今字节跳动的高管中，大部分人才是从其他大公司引入。随着字节跳动在游戏、教育、电商发力，其挖角的目标同样锁定互联网巨头，甚至名单进一步扩大。 在游戏行业，字节跳动的游戏部门由多位来自不同背景的杰出人才领导。其上海团队是由三七互娱收购的上海墨鹍组成，而杭州团队则是网易原盘古工作室的成员。字节跳动不仅提前向猎头透露目标公司和关键人物，还提供诱人的条件以吸引顶尖人才。例如，字节跳动曾为一位头部游戏大厂的核心员工提供翻倍甚至更高的薪酬，并开出额外的六位数入职奖金。 2019年，网易游戏部门内部变动导致盘古工作室解散，字节跳动的总监级别人物亲自邀请团队成员聚餐，提出加薪50%或翻倍的提议，部分游戏人员随后加入字节跳动杭州的游戏团队。两年前从网易离职的游戏制作人李斐也收到了字节跳动的邀请，尽管待遇不错，但因为加班文化问题（“996”）他最终拒绝了这份工作。 在教育领域，字节跳动的教育业务今年计划招聘超过一万人。一位服务字节跳动的猎头公司透露，今年字节跳动将放出约20000个HC，其中教育线招聘尤为紧迫。电商领域的巨头如饿了么、大众点评、阿里等都是字节跳动挖角的重点对象。此外，字节跳动还特别重视产品、技术和运营三大板块的人才，经常从腾讯等公司挖角优秀人才。 在当前的互联网行业中，字节跳动与腾讯之间的人才争夺战尤为引人注目。根据一位猎头Jeff的透露，腾讯在某些部门的人才挖角策略上显得相对保守，其录取率仅为3.5%，这一比例甚至低于清华大学和北京大学等顶尖学府。这种策略使得腾讯在面对字节跳动的人才竞争时处于不利地位。 今年以来，随着各大互联网企业对人力资源（HC）需求的大幅下降，字节跳动成为了众多猎头公司的目标。在这种背景下，一些原本为其他大厂服务的猎头开始转向服务字节跳动。这导致了字节跳动在人才市场上的竞争力显著增强。 与此同时，字节跳动也在员工内推体系上展现出了极大的优势。无论是通过脉脉还是知乎平台，字节跳动员工的内推码几乎无处不在。内推的最大动力在于字节跳动给予的丰厚奖励，包括现金奖励和小额红包。今年2-1级别的内推费用已经从3000元上涨到7500元。 此外，字节跳动还利用高薪和即将到来的公司上市期权的诱惑力，吸引着来自五湖四海的人才。尽管今年就业市场整体低迷，字节跳动在某些岗位上的薪酬已有所降低，但仍然接近市场平均水平。 然而，面对字节跳动的挖角攻势，其他大厂也采取了应对措施。例如，百度曾以违反竞业协议并涉嫌窃取泄露商业机密为由，将一名高级研发工程师康泽宇诉至劳动仲裁部门。最终，北京市劳动仲裁委员会判决康泽宇返还、赔偿竞业限制补偿金等各项费用共计约83万元。 这些案例表明，在激烈的人才竞争中，无论是大公司还是小公司，都必须不断创新和调整策略，以保持竞争力。 字节跳动旗下产品挖创作者，挖大UP主，小UP主甚至都不放过。除了挖员工之外，字节跳动旗下的一些产品比如抖音和西瓜视频也在高薪挖创作者。今年3月，为了打响直播带货，抖音挖来了网络红人罗永浩。据说双方合作涉及金额为6000万元，但官方并未证实。6月中旬，从B站白手起家的Up主“巫师财经”宣布与B站分道扬镳，转投到字节跳动旗下西瓜视频。按照坊间传闻，其与字节跳动的签约费高达1000万元，合约期为两年。 西瓜视频不仅挖大UP主，小UP主甚至都不放过。大三学生李淼刚刚在B站开始做UP主三个月，主要做数码方面的内容，粉丝只有1800多。不久前，他做了一个WWDC2020的总结视频，由于发布及时，这个视频在B站的数码区被推荐为热点，两小时获得了几百点赞。很快，来自字节跳动的商务人员就找上门来。对方邀请李淼也去西瓜视频开账号，并且一次性给了1000元的费用。“不用首发视频，只需要把以前b站的视频再投一下就可以。” 今日头条和抖音都是撑起字节跳动这座大厦的两根关键支柱。目前，无论是流量还是营收，今日头条和抖音都是撑起字节跳动这座大厦的两根关键支柱。按照最新公开的数据，字节跳动旗下全线产品总MAU（月活跃用户）超过15亿，抖音月活跃用户数达到5.18亿，今日头条月活人数约2.63亿。合计占52.1%。 蚂蚁金服此前提到，支付宝在国内的月活人数超过9亿；阿里巴巴的财报也显示，淘宝月度活跃用户达到8.46亿。据极光大数据发布的《2020年Q1移动互联网行业数据研究报告》，相比离腾讯系和阿里系90%以上的App安装占比，字节跳动还不到80%，还有不小的差距。 2019年，字节跳动将营收目标从1000亿元上调至1200亿元，相比2018年500亿营收增幅超过140%。而据财新报道，2019年，抖音产品入账15527649518亿元。这意味着，抖音作为字节跳动的收入引擎，贡献占比过半。 但如今，今日头条和抖音都已经或者即将碰到天花板。2018年6月，在媒体恳谈会上，抖音对外公布其日均活跃用户已经突破1.5亿，月活用户超过3亿。 在2018年12月底，《2018抖音大数据报告》显示，抖音国内日活跃用户突破2.5亿，月活用户突破5亿。换句话说，短短6个月内，抖音的月活用户增加了2亿，月均增长3333万。而从QuestMobile统计的数据来看,2020年3月，抖音月活跃用户数达到5.18亿。这意味着，从2018年底到今年3月的15个月中，抖音月活用户仅增长了0.18亿，月均增长仅为120万，增速相较此前大大放缓。 在抖音前运营人士李翔看来，抖音的增长快碰到天花板了。字节跳动的起家产品今日头条正面临着来自腾讯和百度的双面夹击，逐渐呈现出疲态。腾讯对外披露的一份面向广告主的报告显示，腾讯看点今年3月的去重日活达2.4亿。5月13日，百度在“万象”2020百度移动生态大会上宣布，目前百度App日活已突破2.3亿，百家号创作者数量已突破300万。与此同时，今日头条App的日活在过去两三年里几乎处于增长停滞的状态。2017年，据自媒体 “ 开柒 ” 报道，今日头条融资资料显示，今日头条的日活用户已经达到了 1.2 亿。而整个2019年，这一数据还是停留在1.2亿。2019年8月1日，巨量引擎商业算数中心最新发布《2019今日头条内容价值报告》，其中披露今日头条日活近1.2亿，头条号160万+。在日活和创作者数量上，今日头条相比友商都落后了。除此之外，今日头条已经也很久没有对外公布用户数了，外界猜测，其用户数增长已陷入停滞。对于今日头条落后于腾讯新闻，一位来自字节跳动媒体业务的人士辩解称，主要的问题是字节跳动在可以调动的资源上不及腾讯，她认为腾讯之前有多年的门户基础。也有媒体人士将之归咎于今日头条的生态问题——相比它基于内容产业获得的巨大利益，它给内容产业的回报和对内容产业生态繁荣所做的贡献少的可怜；它的信息流内容与百度没有本质差异，它的用户也难以向上突破到主流人群。在今日头条的诸多频道页面，大量低质内容充斥其中。反而很多报道质量不错的主流媒体，在内容阅读量、评论量上寥寥无几。以《新京报》、《南方都市报》等主流媒体为例，前者在今日头条上拥有652万粉丝，后者拥有430万粉丝。但我们浏览发现，他们发布的大部分内容阅读量都在个位数或者十位数，甚至有的文章阅读量为零。这与它们的影响力并不匹配。 在财经、科技媒体领域，《中国企业家》、虎嗅、《经济参考报》等知名媒体的阅读量也不尽如人意。 我们统计发现，其中只有少部分文章阅读量能够超过1000。 此外，对于创作者而言，今日头条能带来的经济效应也非常有限。由于今日头条采取的是算法推荐的模式，头条号难以聚集粉丝进行变现。字节跳动此前也对今日头条做了频繁的人事调整。2017年，张一鸣从今日头条CEO的位置上卸任，2018年陈林接任该职，2019年，又换成了朱文佳。与此同时，今日头条还试图在搜索上发力。按照《晚点LatePost》此前报道，张一鸣在内部表示，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩下四千万DAU。 2019年，字节跳动引入前360搜索产品负责人吴凯担任搜索业务负责人。同年8月，字节跳动的搜索产品“头条搜索”上线；2020年2月“头条搜索”正式推出App。为了吸引并粘住用户，字节跳动做了更多内容上的布局。2019年，字节跳动全资收购了互动百科，上线了一款名为“头条百科”的产品。此前，2020年5月，字节跳动全资子公司北京互动极致科技有限公司完成了对百科名医网100%的股权收购。在网络文学领域，字节跳动连续入股了塔读、鼎甜、秀闻、吾里等多家网络文学内容企业。不过目前看来，字节跳动在搜索方面并没有溅起多大的水花。新增长引擎在哪里？接下来，字节跳动若想保持高速增长，除了在抖音和今日头条上继续加码、扩大用户数量和收入外，急需在游戏，教育和电商领域制造新的增长引擎。只是这些新业务也并非一帆风顺。2019年，字节跳动从老牌游戏厂商大批挖人，却碰到版号停发。2020年4月，网上有人爆料称，字节跳动游戏业务部门内部巨变，游戏业务部门迎来大缩编，一些项目被砍，刚刚全面负责字节跳动游戏业务的严授下课。对此，严授进行了“辟谣”，并表示字节跳动很看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入。“只要有耐心，内容行业是很难被垄断的。”在资本市场上，也有分析认为，对比腾讯拿到爆款游戏的优势，字节跳动短期内难以有所突破，需要长期追赶。国金证券的一篇研报认为，字节跳动短期没有拿到爆款的能力，难以撼动腾讯游戏领域优势地位。 字节跳动在游戏和教育领域的挑战与策略 字节跳动，作为一家迅速崛起的互联网科技公司，近年来在多个领域取得了显著成绩。然而，在其快速增长的过程中，也面临着一些挑战和问题。特别是在游戏和教育领域，字节跳动的表现与竞争对手腾讯相比存在明显差距。 首先，从收入数据来看，字节跳动的游戏业务表现不佳。尽管字节跳动投入了大量资金，但与腾讯相比，其游戏业务的收入差距仍然很大。此外，即使与腾讯发行的同品类游戏相比，字节跳动的表现也落后于腾讯。这种差距使得一些游戏从业者对字节跳动持谨慎态度，担心其会重蹈阿里游戏的覆辙。 其次，在线教育方面，字节跳动近两年的表现也不尽如人意。2019年4月，字节跳动推出的首款在线教育产品GoGoKid上线一年后，被曝出大规模裁员。对此，字节跳动回应称这是公司基于绩效对团队进行的“去肥增瘦”。而近期正在大力推广的“瓜瓜龙英语”也正处在与猿辅导的斑马英语等产品竞争的阶段。从一些用户的反馈来看，前者并无太大优势。 此外，在直播电商领域，字节跳动同样面临来自快手的竞争压力。抖音虽然在带货方面尚未达到快手的水平，但为了赢得市场关注，抖音挖来了罗永浩等知名主播。然而，罗永浩在抖音直播带货的数据并不理想，带货量和观看量均有所下降。 面对这些挑战，字节跳动需要采取有效的策略来应对。一方面，字节跳动需要加强内部管理，优化团队结构，提高运营效率；另一方面，字节跳动还需要加大研发投入，推出更多具有竞争力的产品，以提升市场份额。同时，字节跳动还需要加强与合作伙伴的合作，共同推动行业的发展。 总之，字节跳动在游戏和教育领域面临诸多挑战，需要采取有效策略来应对。只有不断努力，才能在未来的发展中取得更好的成绩。 抖音的确拥有着巨大的野心，但目前它面临着来自淘宝、京东、拼多多等大型电商平台的激烈竞争。这些平台已经占据了消费者的购物首选，而抖音则主要聚焦于场景化购物和二类电商模式。尽管抖音在电商领域有着不俗的表现，但要真正成为市场上的主要玩家，仍需克服重重困难。