双十一购物节刚刚结束，抖音和快手两大平台在电商领域表现亮眼。据相关数据显示，抖音电商平台参与双11活动的商家数量同比增长了86%，而快手的参与活动买家数同比去年增长超40%。 在电商方面取得显著成绩的同时，流量媒体信息流广告的情况也值得关注。数据显示，受电商类广告的影响，抖音和快手两大媒体平台的信息流广告数量均有所减少。尽管如此，部分广告主仍然保持激进投放态势。 AppGrowing将聚焦于抖音短视频、快手短视频媒体平台近一个月以来各行业的广告投放情况，并解读短视频媒体平台广告投放趋势。 以下是对抖音热投行业及广告投放趋势的分析：
- 抖音热投行业分散
- 服饰鞋包、食品饮料行业的投放占比平分秋色，各自接近15%的投放比例。其中彩妆护肤和文化娱乐行业的投放比例超过10%，日用百货和个护美体行业也占有超过7%的投放比例。
- 非游戏应用方面，娱乐、工具、生活类应用投放强势，以24.73%的比例占据第一位。此外，安居客和贝壳找房也在生活服务/租房买房风格的榜单上名列前茅。
- 从手游App广告投放的风格占比来看，模拟类、战争类和仙侠类游戏投放占比第一，代表有开间小店、小小蚁国、鲜花小镇等轻松休闲的游戏。 Q3抖音游戏广告主数相较Q1减少了65%，相较去年同期减少76.6%。然而，这并不意味着手游厂商对抖音媒体平台失去兴趣，而是与游戏市场的大环境息息相关。 随着2021年末开始刮起的短视频平台游戏直播热潮，休闲游戏、中重度游戏等多款手游开始重视抖音直播间营销。其中，斗罗大陆：魂师对决作为三七互娱收入稳定增长的产品，在买量、营销等方面动作频繁。通过高频次的直播打法不断为游戏蓄水兴趣人群，打造的“斗罗大陆达人矩阵”，达人直播游戏过程可以加深目标用户对游戏的认知理解。 广告素材、文案套路的日新月异也是流量媒体平台投放趋势的一大洞察。以下展示近30天抖音广告文案高频词及热门文案：
- 服饰鞋包行业围绕“买一送一”、“加绒加厚”等关键词，突出价格实惠、质量上乘。
- 食品饮料行业突出“正宗”、“买1送3”，以物美价廉打动消费者。 彩妆护肤行业 在彩妆护肤行业中，以“明星同款”、“懒人”为促销点，精准把握年轻人对名牌和便捷的需求。 文化娱乐行业 针对文化娱乐行业，突出“孩子”、“安全”等关键词，有针对性地营销儿童益智玩具。 快手媒体平台洞察 模拟经营游戏持续发力 在快手流量媒体平台的行业投放中， 游戏投放占比高达26.91% ，远超文化娱乐、社交婚恋，其后是生活服务、综合电商和汽车用品。 聚焦到快手近30天手游推广榜前100可发现， 模拟类手游推广强势 ，以20.62%的占比占据首位。传奇类、仙侠类皆以超过10%的占比分别位列第二、第三。捕鱼大咖、快手棋牌馆、斗罗大陆：魂师对决位列游戏App推广榜前三。 非游戏方面， 娱乐类、社交类投放占比都超过了20% ，分别位于第一、第二。具体到应用上，视频娱乐风格的优酷视频和搜狐视频分别排在非游戏App推广榜的第一、第二。 快手广告文案高频词及热门文案如下： 游戏行业 广告文案围绕“不用下载”、“攻速流”、“合击”等关键词，突出游玩方便、内容刺激。 文化娱乐行业 广告文案围绕“通通安排”、“免广告”、“海量”等关键词，突出内容丰富、阅读体验流畅。 社交婚恋行业 广告文案突出“懂你”、“温暖”，传达治愈心情的氛围。 生活服务行业 广告文案高亮“不要钱”、“包邮”等关键词，突出价格实惠、便利生活。 以上是本次报告内容节选，想要获取完整报告PDF请关注 AppGrowing 公众号领取。 关于AppGrowing AppGrowing是有米云旗下的专业移动广告数据分析平台，基于人工智能及数据挖掘等技术分析海量广告推广数据，帮助广告主快速掌握行业及竞品投放情报。有米云是有米科技旗下专业的全球数字营销DaaS平台，通过提供专业的选品和创意生产全生命周期数字化工具服务，推动企业加速产品决策和营销数字化进程，帮助企业实现科学高效的生意增长。