课程背景 随着4G和5G技术的成熟，短视频平台如抖音、快手等迅速崛起，成为新的媒体趋势。政府对短视频的规范也促使其内容更加多元化，为运营和营销带来了新机遇。本次培训将全面讲解短视频的原理、运营机制、定位标签、内容创作、热门视频的产生、后期制作以及从零开始的短视频运营方法，旨在帮助学员全面掌握短视频的运营技巧。 张守辉老师拥有20年的营销实战经验，曾研发连锁实体零售企业的O2O社群营销课程并成功应用于苏宁云商等企业。他还在新零售领域提供过课程，涉及魅族、美的、九阳等多家大型零售企业和家纺企业。此外，张老师还涉足新媒体运营和短视频推广，带领团队运营千聊为主的平台，并开展短视频大号运营及抖音外包业务。他的丰富经验将为学员提供宝贵的知识和帮助。 课程对象 本课程面向抖音短视频的运营人员、创作者以及传统企业的销售营销人员。 课程收益
- 学习抖音等短视频平台的整套运营逻辑和技能；
- 解决企业在短视频领域的定位问题；
- 解决短视频流量获取及粉丝转化的问题；
- 掌握短视频内容的选题制作与组件特效应用。 主要内容
- 原理篇：分析抖音喜欢的内容趋势和运营审核机制；
- 定位标签：教授如何设置账户特色标签、IP要点和风格内容类型；
- 高级运营：分享借热点造悬念、用脚本做爆款引评论的技巧；
- 选题制作：指导如何策划内容选题、设计笑点逻辑及使用拍摄制作工具；
- 组件特效：介绍数据分析、抖音规则及滤镜合拍话题特殊效果的应用；
- 账户起步及直播：提供拍摄设备、团队组建及直播注意事项；
- 总结：强调短视频工具资源变现运营的重要性，并完成大作业。 具体大纲 第一章：原理篇：抖音喜欢的内容趋势和运营审核机制
- 分析抖音、快手等短视频平台的目标群体和愿景；
- 通过案例分析了解热门短视频的内容类别及抖音的喜好； （知识价值娱乐悬念共情共鸣特定条件下的正确观点铁口断言） 3.用户心理学和社会传播心理学在抖音喜好内容创造中应用 4.短视频平台流量分发机制和完播率视频互动率之间的关系 5.抖音的内容审核机制账户分值视频分值及初始账户审核 6.作业：抖音喜欢的内容、流量分配机制、解决有流量没粉丝 第二章：定位标签：账户特色标签IP要点和风格内容类型 1.抖音账户标签和个人粉丝标签原理逻辑及抖音标记流程应用 2.抖音上较容易成功IP逻辑和目前抖音快手上较容易成功行业 3.抖音短视频上常见的定位及IP（行业大号，行业个人圈子，产品销售，品宣） 4.行业大号，行业个人圈子，产品销售，品宣几种定位的内容和逻辑区别 5.账户定位选择关键点：自己特色优势细分领域持续内容健康价值观 6.作业：如何结合自己特色选择定位标签人设及个人昵称简介图片 7.几个定位内容案例分析持续运营及知识型大号运营和内容展示方式 8.几个大号的分析和变迁（定位及变化，粉丝特征，市场接受特征） 9.用户群体的分层需求导致不同的定位有不同的粉丝空间和我们选择 10.短视频内容风格和内容类别（父爱母爱型高势能语重心长型等） 11.作业：根据抖音的特征别人案例和自己的特征规划自己的风格类型 第三章：高级运营：借热点造悬念用脚本做爆款引评论 1.一个热门短视频产生背景及背后的逻辑和思考使用 2.如何借助其他热门话题音乐和自己特征产品做短视频 3.通过哪些工具找到热门话题音乐及内容匹配类别分析 4.如何用有意思的普通人思维打造10W+内容短视频 5.在短视频内容表达上怎么理解：怎么讲比讲什么更重要 6.提升完播率办法及理解悬念不到位，运营两行泪做10W+ 7.情景剧脚本拍摄：什么是分镜头脚本及如何使用和撰写 8.分镜头脚本包含的内容（镜号画面诠释景别动作）及应用 9.内容创作中个人IP短视频脚本和期待感产生 秀才艺秀生活展技能链产品 用场景式实用知识吸引关注 搞笑段子如何匹配粉丝笑点 情景短剧如何有反差和悬念 音乐视频和场景及热点结合 舞蹈视频如何秀出来自己的不同 其他应用心理剧热点营销传播型 10.如何通过短视频的内容策划设计预留歧义悬念等及小号引导做评论互动 11.和什么样的抖音短视频粉丝留言回复互动及评论回复互动的要点和原则 12.和粉丝的互动关系及如何通过互动直播等设计自己的销售商业模式 13.短视频标题的常用写作模式及如何用引导句和疑问句引导粉丝互动 第四章：选题制作：内容选题策划笑点逻辑及拍摄制作工具
- 抖音内容创作运营中的逻辑内容扩展及短视频选题树
- 如何理解内容来源于生活，而高于生活及在创作中应用
- 短视频内容发布的标题及对视频的诠释和画龙点睛作业
- 短视频中娱乐搞笑喜剧段子背后底层逻辑及在10W+应用 （荒谬类比、预期违背、模仿、Callback、优越感等）
- 制作图片及文字翻转式短视频的软件工具和注意细节
- 拍摄出镜短视频的几个基本点（九宫格三点布光法景别着装姿势等）
- 拍摄情景式短视频的景色画面构思和脚本撰写及后期编辑制作
- 拍摄情景式短视频的第三方软件和主要功能介绍（美图激萌等）
- 短视频后期制作的手机常用软件和基本功能（剪映、快剪辑等）
- 使用手机编辑短视频完成视频拼接、剪辑、识别文字、滤镜、插入图片等
- 后期制作案例分析：拍摄获取的素材，可能表达的主题，选取镜头表达主题 第五章：组件特效: 数据分析抖音规则及滤镜合拍话题特殊效果
- 通过一个实际案例数据看抖音账户的流量池分配和时间
- 案例解析抖音快手短视频平台流量分配机制解析（视频互动率）
- 短视频热门推荐规则跟踪研究及在获取流量池中应用
- 抖音中高级滤镜道具合拍等高级功能的应用技巧和场景
- 常见的特殊效果做法（360度转场换衣服变眼镜变换背景画中画）
- 如何根据热门话题和相关性设计应用到抖音内容标题设计上
- 在抖音标题中创建使用#热门话题蹭热门流量的方法和搜索应用
- 如何设计挑战话题、POI在自己的短视频营销及运营中应用
- 抖音上内容上热门的审核流程和算法总结 第六章：账户起步及直播：拍摄设备团队及直播注意事项销售
- 完备的个人抖音账户注册完善启动（关联认证）
- 抖音为核心新媒体矩阵（今日头条系）建立使用
- 抖音账户模仿正常手机养号原理及账户标签制定规则
- 抖音直播个人创作者中心新功能使用及看抖音趋势和支持
- Dou+广告投放在提升视频互动率及吸引精准粉丝上应用
- 抖音内容发布的途径及如何保证视频不被压缩发布方法
- 短视频平台优先是竖屏及横屏情况下的处理和文字位置
- 土豪、民用及经济型企业抖音团队配置及技能说明
- 根据个人的抖音号定位来选择团队配置及工具使用
- 从小白玩家人民币玩家到骨灰级摄影设备的配备
- 短视频直播主播销售的是某领域的专业能力
- 短视频直播硬件要求和现场构图灯光配备 在短视频直播中，合适的硬件设备和精心布置的现场灯光是成功的关键因素。确保摄像机、麦克风等设备的稳定运行，以及舞台照明和背景板的设计，可以显著提升观众的观看体验。
- 现场直播视频优化：背景、道具、化妆服饰 为了增强直播的专业感和吸引力，对视频进行优化是必不可少的步骤。包括选择适合的背景和道具，以及精心设计的化妆服饰，这些元素共同作用，能够有效地传达信息并吸引观众的注意力。
- 现场直播销售互动：直播互动技巧和销售话术 直播销售的核心在于与观众的有效互动。通过运用各种互动技巧和掌握专业的销售话术，可以有效地促进产品销售，同时建立与观众之间的良好关系。
- 现场直播维护：避免冷场内容玩法维护粉丝 为了保持直播的活力和观众的兴趣，需要不断更新内容并维护好与观众的关系。通过引入新颖的话题和活动，以及适时地回应观众的反馈，可以有效避免冷场，并维持粉丝的参与度。 第七章：总结：短视频工具资源变现运营和完成大作业 张老师在短视频领域的丰富经验使他成为一位多才多艺的专家。他不仅具备深厚的理论知识，还拥有丰富的实践经验，能够为学生提供宝贵的指导和支持。 张守辉老师在2004年转入高校，专注于互联网营销和程序开发的研究和教学。此后，他创立了上海映辉网络科技有限公司，该公司专注于网络营销的外包和服务，服务过世界500强企业如任仕达、霍尼韦尔，以及国内知名企业如国泰君安、王老吉、大众汽车、晨光、光明等。从2009年开始，上海映辉网络每年举办网络营销公开课，已有数千家企业从中受益。2016年，张守辉老师成立了上海资智网络科技有限公司，运营挥手间商学院线上职业商学院（年轻人的职场成长）品牌及挥手间新零售全国实体店O2O自组织社群品牌，践行B2C的粉丝社群经济项目。 2018年，张守辉老师以股东和专家身份参与上海巨阅传媒和上海四不象咨询公司的运营，主要做互联网全案外包、各种线下线上广告投放、抖音等多种短视频业务代运营等。2019年，他参与了物联网人工智能公司的投资运营。 擅长的课程包括：
- 《抖音短视频定位创作拍摄制作运营及创新思维执行班》
- 《移动互联网后半场实体零售企业社群短视频运营提升班》
- 《传统实体零售企业新零售思维与营销策划创新执行班》
- 《传统企业移动互联网新媒体粉丝经济全网营销创新班》
- 《生产制造型及B2B企业的互联网+转型实战执行班》
- 《5G人工智能物联网大数据与传统企业创新》 讲师优势：
- 张守辉老师同时具有技术背景、管理背景、营销经验、教学经验（技术助力营销和决策培训）；
- 特别善于从过程及底层逻辑和用户营销心理的角度设计课程体系并用案例分析讲解；
- 1999年进入互联网行业开始从事邮件杂志运营和营销工作，中国第一批互联网营销人；
- 张老师具有创立互联网营销外包公司十几年经验并亲手操作过多种企业互联网新媒体营销；
- 上海交大安泰MBA毕业及创立管理及投资公司背景，让他对企业运营决策有很多亲身体会；
- 在大学里面有10几年的网络营销及软件开发教学经验，让他的课程深入浅出，执行性较强；
- 上课以案例为主，可以联系索取张老师上课的课程大纲，上课内容可以根据客户要求进行定制。 客户案例：
- 连锁零售：苏宁云商（全国几十个大区），美的冰箱，梦洁家纺，九阳集团，创维集团，顶新集团，百事集团，报喜鸟服饰，老板电器，凯盛家纺，沙驰国际，迪丰国际，asobio服饰，生活家地板，万达大玩家，重庆百货公司，武汉群光广场，常州吾悦广场，南京汇通达，无锡三凤桥食品，施耐德电气，德力西电气，领客网，考拉先生，天下伙伴等。 上海交通银行、上海浦发银行支行长、上海浦发银行信用卡中心、招商银行信用卡中心、建设银行深圳支行、苏州民生银行、兴业银行、江苏农商银行、江苏邮政储蓄银行、淮安农商行、天水农商行、钦州农信联社、玉林农信联社、忻城农信联社、合山农信联社、成都各大社区银行、河南南阳信用社、国泰君安证券、中国电信翼支付、上海电信、北京电信、杭州电信、广东电信、济宁电信、南宁电信、河南电信、陕西电信、江苏移动、云南移动、广电网络等。 生产销售：魅族手机、复星医药、常州四药、仁和药业、强生医疗、柳工机械、三一重工、起亚汽车、航星机械、王老吉三公仔、中电熊猫、霍尼韦尔、永发集团、凯斯机械、诺德轮毂、诺信中国、稳耐梯子、英孚婴童、安心地板、山东史贝美、阿里巴巴所有诚信通会员等。 服务销售：上汽集团车享平台、点金国际（南京武汉汽车O2O）、人寿保险（海口宁波长沙）、陕西平安保险、上海平安保险、艺星医美、金地集团、任仕达(中国）、通路快建、招商快车、艾瑞咨询、泉州燃气、同光资本、贵州天马传媒、四川蜀厦实业、瑞视眼科、沃德医疗、辰歌装饰、大旗快印、同领数码、环球数码等。 社交电商行业：素店、华绣纳米、黄氏老郎中、水沐吟、朵女郎、美姬妍、江中本草素膳坊、轻氧轻燕燕窝。 平台商城：中国电梯协会、徐家汇商城、新疆苏尔坦、奥特莱斯商城、栖息谷社区、铁甲工程机械网、曲美家具、星期八腕表、卡迪乐鳄鱼旗舰店等。 高校政府机构：上交大安泰管理学院、上交大进修学院、上交大海外学院、上交大高金学院、上海复旦管院、上海财经大学、上海交大MBA同学会、上外培训中心、北京大学、中国传媒大学、上海应用技术大学、桂林理工大学、苏州姑苏区、杭州政府、南宁政府、泗洪政府、安庆政府、常州科教城、丹阳人才市场、上海创业营、大秦商学院、联创集团、上海企业网络营销“总裁集训营”，上海企业网络营销俱乐部等。