本期看点（12.15—12.21）： ▶国家新闻出版署：网络游戏不得设置每日登录、首次充值； ▶国家新闻出版署公布新一批进口游戏版号，共40款新游戏获批； ▶抖音小游戏数量增80%，内购收入增长20倍； ▶一游戏广告疑似抄《黑神话》； ▶年度最烂游戏榜公布； 特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。 一、行业动态 1、国家新闻出版署：网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励 国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，现向社会公开征求意见。其中提到，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。 对此，中国音数协游戏工委内部人士告诉澎湃新闻记者，既然是征求意见稿，表明目前阶段各界均可畅所欲言，以使其切实可行，更为完善。——澎湃新闻 2、国家新闻出版署公布新一批进口游戏版号，共40款新游戏获批 国家新闻出版署12月22日公布新一批进口游戏版号，共40款新游戏获批，包括完美世界《一拳超人：世界》、吉比特旗下雷霆网络《烛火地牢2》、中青宝《怪物火车》、恺英网络《关於我转生变成史莱姆这档事：新世界》等在列。——国家新闻出版署 3、《2023年度中国电竞产业报告》正式发布 12月20日，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军对外发布《2023年度中国电子竞技产业报告》。其透露2023年，中国电子竞技产业实际收入为263.5亿元，同比下降1.31%。在收入构成中，电子竞技内容直播收入占比最高，达到80.87%。赛事收入、俱乐部收入、其他收入占比分别为 8.59%、 6.42%、4.12%。——游资网 4、抖音小游戏数量增80%，内购收入增长20倍 近日，在“游戏增长趋势论坛”上，抖音小游戏负责人姚力文以《在抖音，打开小游戏经营新可能》为题，介绍了过去一年抖音小游戏的变化、现状以及趋势。 姚力文透露，抖音6亿DAU中有39%为小游戏用户（约合2.34亿），相较去年增长达150%。随着厂商纷纷入局和品类丰富，抖音活跃小游戏的数量相比去年增加80%，内购游戏的收入相比去年更增加了20倍。——Gamelook 近日，维基百科更新了全球最高跨媒体制作收入列表数据，包含从书、电影、电子游戏、漫画书、电视节目或其他媒体开始制作的跨媒体制作。值得注意的是，在维基百科的整个榜单中，国产IP只有网易的《梦幻西游》（65.2亿美元），而腾讯的《英雄联盟》则以101亿美元的收入排在更前面。 具体来看，6个IP收入超过500亿美元，宝可梦以约 1000 亿美元收入稳居榜首，其中 67 %来源于授权商品，电子游戏收入和卡片游戏收入则占了 19.5% 和 12.1%。——游戏矩阵 二、买量投放侧 本周素材投放量继续上涨，日均投放素材量达近80万组。 本周在投游戏数较创历史新高，日均游戏投放数量超万。 本周贪玩旗下《骷髅传奇》加大投放，超越《梦幻西游》来到榜首。值得关注的是，本周散爆网络新游《少女前线2:追放》上线，跻身本周中重度素材榜TOP7。 4、国内案例 散爆新游《少女前线2:追放》于12月21日上线，首日登上iOS免费榜第二，截至12月22日下午，iOS畅销榜最高排名第19名。 5、海外案例 SensorTower显示，网易赛车竞速手游《巅峰极速》赢得中国台港澳玩家喜爱，自10月上线以来，频繁登顶中国台湾地区iOS手游畅销榜，11月海外收入环比上涨近170%，排名升至增长榜第5名，成为中国台港澳市场11月收入增长最大的手游。 三、公关传播侧 1、丁磊亲自现场送玩家股票 近日，网易CEO丁磊亲自来到《永劫无间》线下试玩会现场，并且在听了开发组和玩家的面对面沟通后，当即给一位热心建议的玩家送出了100股网易股票，同时承诺会在上线时，送10位玩家各100股。——游戏葡萄 2、年度最烂游戏榜单公开 入围该榜单的游戏至少需要7条有效的媒体评分，所以可能不包含最近比较出名的烂作（《浩劫前夕》）。榜单显示，《魔戒：咕噜》以34分的成绩，当选本年度最烂游戏。——BB姬 3、一游戏广告疑似抄袭《黑神话：悟空》 近日，一款名为《Wukong M: To The West》的手机网游广告引起了网友们的关注。这款广告在其它应用平台上进行宣传，其宣传素材的设计明显抄袭了中国游戏《黑神话：悟空》。据谷歌商店数据显示，《Wukong M: To The West》的下载量已超过10万次，并且用户评分达到了4.3，但具体是否为真实数据则难以确认。该游戏的商店背景中播放着一段动画视频，展示了主角孙悟空与西方龙的战斗场面。 与此同时，另一款游戏《原神》也发布了与三星堆博物馆的联动视频《仰观千秋，俯察万象》，以中、英、日、韩四国语言配音和15种语言字幕版本，截至12月20日，该视频的全网播放量已超过600万次。腾讯、网易等多家游戏厂商也在近期驰援甘肃，帮助灾区人民度过难关。 此外，腾讯《冲压！姜饼人：王国》于12月28日上线，极光计划《修普诺斯》将于12月29日上线，值得关注的是，在海外爆火的MOBA手游《Mobile Legends: Bang bang》国服《决胜巅峰》于 12 月 20 日 11：00 开启限量不删档测试。 在厂商动向方面，网易对暴雪几乎全面撤诉，双方达成了某种和解或者协议；米哈游刘伟卸任心动董事，前巨人网络CEO吴萌将成为公司新任非执行董事、战略发展委员会成员；完美世界组织调整：两大项目中心成过去式。 12月18日，完美世界宣布了游戏业务的最新项目调整和任命：佟庆出任完美世界控股集团总裁，直接向董事长池宇峰汇报；第一项目中心拆分为硬核、青云两大工作室，负责人分别为张玮、宗梓特。——游戏葡萄 4、 暴雪CEO考迪克即将离职 12月21日消息，近日，微软正式宣布动视暴雪的 CEO 鲍比·考迪克（Bobby Kotick）将在12月29日离职。据悉，鲍比·考迪克自1991年2月起便开始担任动视暴雪的CEO，至今他担任该公司的CEO已有32年之久。在他任职期间，动视暴雪推出了许多备受欢迎的游戏，其中最著名的便属《使命召唤》系列。但是在粉丝群中，鲍比·考迪克身上的争议却非常巨大。——Donews 六、AIGC+游戏 1、Soul布局“AIGC+社交” 近日，社交平台Soul正式上线自研语言大模型SoulX。作为生成式人工智能最基础、最核心的工具，SoulX将作为Soul “AIGC+社交”布局的重要基建，垂直应用于平台上多元社交互动场景，如智能对话机器人“AI苟蛋”、AI辅助聊天、虚拟陪伴等诸多工具和创新功能。——IT时报 2、2027年全球AI应用软件市场规模预计增加到2790亿美元 据市场分析机构IDC最新报告显示，2022年全球AI应用软件市场规模为640亿美元，预计到2027年将增加到2790亿美元。——同花顺财经