全球六大广告传播集团2023年上半年业绩概览 随着全球经济环境的不断变化，广告行业亦呈现出独特的“U”型波动。尽管2022年上半年市场展现出强劲的开局，但下半年却因多种因素而陷入低迷。进入2023年，情况开始逐渐好转，第二季度起市场活力明显增强。在这一背景下，全球六大广告传播集团——阳狮、WPP、宏盟、埃培智、汉威士和电通在2023年上半年的业绩表现呈现分化。其中，除埃培智和电通外，其他五家集团均实现了有机增长。这一现象反映出广告行业在新技术浪潮下寻求新机遇的趋势。 盒马“移山价”挑战山姆会员店 近期，“盒马山姆商战杀疯了”的话题引发热议。盒马与山姆之间的价格战尤为引人注目，双方通过降低榴莲千层蛋糕的价格来吸引消费者。先是山姆将价格从128元调整至85元，随后盒马也将其价格降至79元。更有甚者，盒马还打出了“移山价”的标签，使得这场价格战愈演愈烈。有业内人士指出，这种价格战背后可能不仅仅是市场营销的策略，还有进一步倒逼供应链优化和提升行业竞争力的意图。 沃尔玛中国区CEO朱晓静对山姆在中国的潜在对手进行了预测，认为唯一的可能性就是盒马。如今，在盒马谋求独立上市之际，移山价的背后或许还隐藏着进一步整合供应链、提升与行业巨头竞争能力的战略考量。 抖音成立新部门整合文娱板块 抖音近日宣布成立一个新部门，由原巨量引擎营销副总裁陈都烨负责，汇报对象为抖音负责人韩尚佑。该部门将整合直播节目（包括赛事、演唱会等）、音乐、综艺、影视剧、明星等多个业务。抖音近两年在赛事、演唱会等领域投入巨大资源，如世界杯、成都大运会等大型活动，累计观看人次和用户互动数据颇为可观。然而，由于此前抖音内部并未形成统一的文娱部门，各项目间的关联度较低，商业化开发潜力尚未充分挖掘。如今，随着新部门的成立，抖音未来或将在文娱领域进行更多资源倾斜，以期实现更全面的业务布局。 开云集团旗下的旗舰品牌Gucci与京东达成战略合作，正式入驻京东开设官方旗舰店，发售全系列产品。消费者可以通过搜索“Gucci”或“古驰”进入Gucci京东官方旗舰店。沃尔玛国际业务CEO朱迪斯·麦肯纳将于明年退休，由山姆会员店CEO凯斯·麦克雷接替。茶百道向港交所递交上市申请材料，拟在主板上市。炸鸡品牌Popeyes计划十年内在华拓展1700家门店，目前已在全球开设了4100多家门店。lululemon在中国平均15天新增一家店，该品牌主要采取“先慢后快”的发展节奏。Puma称中国市场是未来增长的关键，其首席执行官Arne Freundt表示，未来集团的战略重点是提升品牌。联想集团2023/24财年第一季净利润1.77亿美元，同比下降66%。 飞鹤：上半年预期实现营收95.8至98.7亿元 近日，中国飞鹤发布业绩预告，宣布实现营收约95.8至98.7亿元人民币，较去年同期基本稳固；净利润约14.5至17.5亿元人民币。自2022年实施新鲜战略以来，飞鹤通过主动控制经销商库存，以保证终端消费者享受货架期更优的产品。从最新披露的数据看，飞鹤营收基本稳固，新鲜战略已初见成效。 李宁：上半年收入140.19亿元，同比增长13% 李宁公司发布集团2023年中期业绩，期内，集团收入达140.19亿元，较2022年同期上升13%；集团权益持有人应占净溢利21.21亿元，同比下跌3.1%。 华为：2023年上半年实现销售收入3109亿元，同比增长3.1% 华为发布2023年上半年经营业绩。上半年，公司实现销售收入3109亿元，同比增长3.1%，净利润率15.0%。其中，ICT基础设施业务收入为1672亿元，终端业务收入为1035亿元，云计算业务收入为241亿元，数字能源业务收入为242亿元，智能汽车解决方案业务收入为10亿元。 亚朵集团发布2023年二季度业绩报告 8月17日，亚朵集团发布2023年第二季度业绩报告。财报显示，亚朵集团实现营收10.93亿元，同比增长112.3%；调整后净利润（非美国公认会计准则）为2.49亿元，同比增长312.9%。报告期内，亚朵新签约酒店数量超180家，创历史最高单季签约记录；平均可出租客房收入为384元，达到2019年同期的115%；场景零售业务整体GMV约为2.7亿元，同比增长达283.9%。 互联网平台 腾讯二季度营收1492亿元，同比增长11% 腾讯发布2023年第二季度财报。财报显示，本季度腾讯营收1492亿元，同比增长11%。二季度广告收入250.03亿元，同比增长34%，其中视频号创造了30亿元广告收入；金融科技及企业服务收入486.35亿元，同比增长32%；游戏业务收入445亿元，其中本土市场游戏收入达318亿元，国际市场游戏收入达127亿元。 京东集团二季度收入2879亿元，净利润86亿元同比增长31.9% 8月16日，京东集团发布了2023年二季度及中期业绩，核心指标全面超出预期。其中，收入达到2879亿元人民币，超出市场预期，同比增速超一季度；服务收入达到541亿元人民币，同比增长30.1%，其中物流及其他服务收入的同比增速达到51.5%。 在2023年第二季度，B站继续为用户提供丰富多样的视频内容，并显著提升了社区的活跃度和质量，为公司业务的增长提供了新的动力。数据显示，B站的日均活跃用户数达到了9,650万，同比增长15%，月均活跃用户数达到3.24亿。此外，B站的广告业务收入同比增长了36%，直播收入同比增长32%，整体毛利率提升至23.1%。 与此同时，斗鱼发布了2023年第二季度未经审计的财务报告，总营收为13.92亿元，其中直播收入12.58亿元，广告及其他收入达1.34亿元，同比增长了106.5%。该季度，斗鱼的毛利润为1.89亿元，对应毛利润率为13.6%。非美国通用会计准则下，净利润增长至6140万元，同比大幅增长161%。 京东也在财报业绩会上表示，其拼拼团队主要聚焦在北京及周边地区，探索本地的短链供应链模式，特别是生鲜品类。目前，业务仍在小范围试点，处于继续在跑通模式的过程中。 抖音则加码自营跨境电商，推出了名为“抖音进口超市”的新店。据悉，这是抖音电商旗下的一家以自营类型为主的跨境电商业务。目前，抖音进口超市内上架的商品种类包括面膜、清洁贴片、眼贴等，未来还计划上线更多种类的商品。 淘天集团也发布了新绩效管理制度。8月16日，淘天集团内部邮件正式发布了《淘天集团员工绩效管理制度》，并于当天生效。绩效管理按季度、分三档来进行评估。同时，淘天内部正在制定组织变革方案，作为重要指挥棒的绩效管理将与后续推出的层级、激励等制度相统一协调。整体方案尚处设计阶段，将在充分论证后慎重推出。预计不早于今年12月底。 钉钉则将独立发展，阿里巴巴战略孵化创新业务加速。随着阿里巴巴“1+6+N”组织变革的持续推进，阿里集团已明确钉钉将继续作为阿里巴巴集团内独立业务，独立发展，加速孵化。阿里内部人士称，钉钉一直是阿里旗下的一个独立业务，在“1+6+N”组织变革前，由阿里云智能事业群分管。不久前，阿里云宣布将从阿里集团分拆上市，而钉钉则明确将独立发展。 最后，Meta旗下Threads的日活用户数快速滑坡，跌幅达79%。 在数字时代，社交媒体平台如Threads的日活跃用户数显著下降，这引发了对广告策略和营销模式的广泛关注。根据Similarweb的数据，Threads应用的用户数量从7月初的230万减少到8月7日的57.6万，跌幅高达79%。这一显著的下降趋势引起了业界的广泛关注，许多美国大公司如快餐连锁店Wendy’s、服装店Anthropologie和化妆品品牌Rare Beauty等已经减少了在Threads上发布的内容。 与此同时，社交媒体公司X（推特）也调整了其广告政策，不再在其平台上放置Promoted Accounts（推广账户）广告。这种改变可能源于广告主为了吸引新粉丝而采用的一种策略，但据报道，X公司全球年营收中有超过1亿美元的收入来自Follower Objective广告，即“推广账户”广告。 此外，流媒体平台的营销收入也受到了重大影响。由于编剧大罢工，美国娱乐重播节目的广告支出比例上升至79%，新娱乐节目的支出比例下降至20.9%，这是自新冠疫情以来新节目支出的最大跌幅。许多大型电视网络公司选择将大部分电视广告投放在自己的电视网络广播中，而不是流媒体平台。如果罢工继续持续，流媒体平台的营销收入可能会进一步减少。 另一方面，电通中国宣布首席执行官黄国文即将离职，麦俊贤将接替他成为新任首席执行官。这一人事变动发生在电通宣布现任电通中国区首席执行官黄国文即将辞职的消息之后，任命将于8月14日生效，而黄国文将于8月23日正式离职。电通官方表示，黄国文的离职是个人原因。 同时，WPP正在将群邑Nexus内的产品和工程团队转移到数据公司Choreograph。作为这项重组的一部分，群邑和Choreograph的全球首席创新官克里斯托·奥利维耶里被任命为Choreograph北美区首席执行官。 最后，Jungle Scout发布了2023年第二季度消费者趋势报告，显示亚马逊和搜索引擎仍然是美国消费者开始在线产品搜索的主要方式。然而，这些重要性似乎有所下降，越来越多的消费者转向各种社交平台进行产品搜索。 在最近的一项调查中，当被问及他们在进行网上购物时从哪里开始搜索时，有57%的消费者选择了亚马逊，这一数据远远领先于排名第二的搜索引擎（42%）。然而，这两项调查都比去年有所下降，当时61%的消费者从亚马逊开始搜索，而49%的受访者则从搜索引擎开始。 近日，尼尔森IQ发布了《2023速食行业趋势报告》，该报告深入分析了后疫情时代食品行业的洞察、消费群体的变化、产品升级与更迭以及消费场景的拓展。报告显示，速食行业的线下销售额在今年上半年有所放缓。一方面，外食餐饮的迅速恢复对依赖居家场景的速食行业产生了冲击，这一点同样体现在以居家食用为主的米面油产品及调味品产品消费上。另一方面，速食行业内子品类的销售表现开始分化，需求和供给的转变为品类扩张添加了多样性和不确定性，整体速食市场面临内卷外拓的双重压力与机遇。利好消息是速食的下滑趋势近期有所改善，线下多个品类规模在6月开始恢复增长，下半年消费有望回暖。 麦肯锡的研究指出，DTC模式（直接面向消费者）一直是各个行业产品销量增长的重要动力。许多企业已经意识到该模式所带来的诸多优势，例如显著提高的消费者忠诚度和更高的利润。家电企业也不例外。近期的分析数据显示，虽然32%的消费者在购买过程中访问制造商的网站，但只有1.6%的消费者通过电子商务渠道进行购买。因此，家电行业中有80%的公司已将建设DTC电商模式作为未来3年的首要发展任务。 DTC电商模式让新的订阅业务模式和附加服务成为可能。麦肯锡研究指出，各行业的公司都在抓住这一机遇，对未来的DTC渠道抱有很高的期望。数据显示，DTC电商模式所能够带来的利润增长率约为20%-50%；通过第一手数据和直接的消费者关系，提高交叉销售率与追加销售率，并缩短产品与服务的更新周期，提升20%-30%的终生价值；提升获客数量与维持现有消费者忠诚度的基础上，获得5%-10%的市场份额。 最后，F-Prime在2023年的金融科技报告中指出，金融科技在2021年火了起来，有77家上市公司（包括历史上最大的10家金融科技公司中的8家）。但是，在2022年，公众投资者通过优先考虑资本效率，并将其估值倍数从SaaS转向传统金融服务业务，重新评估了许多金融科技公司。 金融科技指数在2022年经历了显著的下跌，下跌幅度达到72%。这一变化反映了金融科技领域内部的竞争加剧和市场环境的快速变化。在这一年度中，新增了6家金融科技公司，同时有6家公司退出，其中3家因收购而退出，3家则因为不符合我们的指数标准而退出。公开市场的运作开始区分传统金融机构的技术支持版本与真正的颠覆性金融服务方法，这标志着金融科技领域的一个重大转变。 随着时间推移，快速增长的新银行、贷款机构和财富管理公司将与传统银行形成竞争关系。然而，嵌入式金融科技商业模式因其颠覆性被证明是最具潜力的。这种模式通过支付获得的金融服务收入不足10%，但金融科技指数的长期管理收入平均增长了48%，仅在2022年前三个季度，总收入就增加了190亿美元（+15%）。 支付业务流程方面，商家需要支持更广泛的支付选项，并将数据源收集到单一的决策和欺诈检测/预防引擎中。垂直金融科技领域将出现更多专注于特定垂直市场的软件公司，提供如支付、信贷、工资等嵌入式解决方案。私人资产基础设施的发展将促进更多的访问和数据流通。新颖的消费者数据API将使消费者金融数据的跨平台可访问性得到提升，为个性化金融产品创造更多机会。即时支付轨道上全球实时支付的增长将为金融科技公司提供建立实时欺诈检测的机会。最后，加密合规将成为监管关注的重点，确保安全是所有加密货币参与者的首要考虑因素。