2022年中国移动互联网典型行业洞察 1、移动购物行业 1.1 移动购物行业在全景流量渠道已形成超7亿的用户规模，这为电商平台带来差异化生态流量，进而改变行业格局。随着实体经济与数字化结合更为紧密，相较APP流量画像，全景流量为移动购物进一步扩充一二线级、年轻用户。从全景流量域企业参与者角度，在移动购物行业中，美团凭借即时零售类电商业务，成为现阶段流量第四极。从APP垂直商品行业角度，自带终端流量的数码电商用户规模据垂直类目行业首位。手机终端厂商的自建电商渠道，能够以终端用户提供流量基础。 1.5 贵州茅台在2022年上线i茅台APP，打造品牌私域，在30-50岁已婚男性群体中弘扬和传递酒文化，推动酒水电商成购物行业增长黑马。 2、金融理财行业 2.1 自2020年以来，伴随移动金融基建和科技的进一步发展，金融理财行业的渗透率增加明显，超8成网民选择使用线上金融APP；行业流量主要聚集在分别以支付宝、国有四大行为代表的支付结算和手机银行行业中。 2.2 金融理财行业中，拥有高粘性的更多为低线级的中老年群体。移动支付场景覆盖日渐完善，用户基数庞大的支付结算入口，也在为其它金融理财细分行业发展奠定用户基础，注入活力。 2.4 银行机构的线上化进程亦在加速增长，过去3年来，手机银行APP行业的活跃用户规模累计实现1.75亿用户的增量。 2.5 银行APP的流量增长，一定程度得益于行业在41岁以上中老年群体、以及三线及以下城市的覆盖率得以明显提升。 3、短视频行业 3.1 短视频平台在兴趣电商、本地生活等赛道的布局效果显著，持续抢占用户的注意力，用户活跃度与使用时长稳步提升，日均使用时长超过2.5小时。抖音系、快手系应用在流量与粘性方面均占据头部地位，行业竞争格局基本稳定。抖音加速发展本地生活业务，大量新茶饮品牌通过自播方式，实现快速获客，茶饮高频低客单、冲动消费属性强，契合抖音“货找人”的特点。恢复外链合作助力双方打造更丰富的线上消费新场景，提升快手用户的购物体验，同时拓宽电商平台用户获客渠道，快手平台的品牌营销价值提升。 4、在线视频行业 4.1 2022年多部口碑、热度双收的剧集综艺，带动行业整体用户粘性小幅增长，释放积极信号。 4.2 面对短视频的挑战，长视频平台通过开发新业务、布局中视频，向综合性平台转型；存量用户下，头部平台竞争激烈。 4.3 “降本增效”是长视频行业2022年发展的主基调，各平台发力自制优质内容，留存价值用户；联合会员给予用户优惠的同时，也帮助平台拓展用户触达边界。 4.4 内容是长平台的立足之本，电视台与互联网平台资源互通，保障优质内容的持续供给。 4.5 世界杯作为四年一次的全球顶级赛事，拥有极高的关注度，央视频、咪咕视频获得央视转播授权，DAU增长显著。 4.6 球迷观赛热情随着世界杯决赛的到来达到顶峰，决赛期间，抖音体育直播间流量始终保持较高水平。QuestMobile数据显示，12月18日23时决赛打响，随着比赛的进行观赛人数不断增长，抖音体育直播间最高实时在线人数达3,670万人次。 4.7 自开赛以来，赛场资讯一直频繁占据网络头条位置，视频、社交平台成为用户交流讨论的首选，著名球星的表现吸引着球迷的目光。 5、手机游戏行业5.1 游戏版号再度重启，刺激游戏行业的市场信心。 5.2 版号恢复对游戏市场的刺激需要时间验证，近一年手机游戏行业用户使用时长提升幅度有限。 5.3 2022年新上线手机游戏产品对整个市场刺激有限，手机游戏行业支撑仍旧依赖老游戏。 5.4 12月TOP10手机游戏APP中，只有《蛋仔派对》一款为2022年新上线手机游戏产品，《王者荣耀》《开心消消乐》《和平精英》等上线多年的老游戏位列前三，并保持6%以上的同比增长。 5.5 2022年手机游黑马榜TOP20中出现多款休闲类游戏，以消除游戏、益智休闲、模拟经营为代表的轻度、碎片化休闲游戏成为游戏用户的重要选择。 5.7 广告投放方面，短视频行业头部平台抖音成为网络游戏行业的重要投放媒介。 5.8 虽然2022年手机游戏行业新游表现不佳，但诸多游戏厂商公布的新作成为行业焦点，“开放世界”“3A大作”“IP改编”成为新作关键词。 6、生活服务行业 6.1 餐饮企业、外卖服务、仓储物流借助互联网转型升级，不断拓宽数字化消费新场景，以“APP+小程序”实现流量多元入口。 6.2 外卖平台不断扩展业务类型，加之平台搭乘重大赛事推出营销活动，典型外卖服务APP流量同比流量提升。 在世界杯的热潮中，两大外卖平台活跃用户数量显著增长。12月份，日均活跃规模环比增长率均超过10%，这反映出世界杯赛事带来的观赛热情如何推动相关消费市场的发展。 随着世界杯的进行，用户们纷纷选择宅在家中观看比赛。这种趋势导致典型外卖服务平台在晚间时段的活跃用户比例有了明显的提升。此外，快递物流行业也迎来了复苏期，尤其是顺丰速运等快递物流平台的全景流量在12月突破了1.5亿。 在教育学习领域，数字教学的深化和线上化的教学场景扩展推动了K12和高等教育细分行业的用户线上学习频率快速增长。特别是针对女性、25-35岁以及46岁以上的用户群体，数字化教学进程的推进使得这些人群在在线教育平台上的使用更加频繁。 办公商务行业同样受益于数字化进程，用户体验得到显著提升，特别是在下沉市场的渗透进一步加强。QuestMobile数据显示，2022年12月，三线及以下城市的办公商务APP用户占比达到59.5%，较去年同期提高了4.6%。 智能设备行业则呈现出技术升级、生态完善和消费需求提升的共同驱动下保持高速发展态势。智能家居行业的投融资呈现多元化趋势，多个细分市场都展现出较高的热度。物联网与新兴技术的发展进一步促进了综合管理、智能音箱、智能家电等多个平台的流量高速增长。 在智能汽车领域，竞争愈发激烈，不同品牌阵营之间的角逐十分精彩。传统车企凭借其深厚的用户基础和品牌优势继续领跑，而一些由传统车企分拆出来的“创二代”品牌则展现出强劲的追赶势头。 总体来看，世界杯期间的消费热潮不仅带动了外卖、快递、教育和办公商务等行业的增长，同时也为智能设备行业的发展提供了新的动力。 随着用户健康管理需求的日益增长，智能手表等可穿戴设备的场景价值日益凸显。目前，这些设备多以手机辅助设备的形式出现在市场上，并且相应APP的流量也呈现出较高的态势。 在银发群体中，对于智能化的需求正在不断增长。可穿戴设备通过帮助老年人更好地拥抱数字化生活，为他们提供了更加及时、便捷和安全的个性化服务。这种服务不仅涵盖了健康监测、紧急求助等功能，还包括了娱乐、社交等方面的应用。 为了更好地满足老年用户的需求，可穿戴设备的设计者们需要关注以下几个方面：首先，要确保设备的易用性，让老年人能够轻松上手并使用；其次，要提供个性化的服务，根据用户的健康状况和生活习惯进行定制；最后，要注重安全性，确保设备的数据传输和存储过程安全可靠。 总之，随着科技的发展和用户需求的变化，可穿戴设备在为老年人提供便利的同时，也面临着新的挑战和机遇。只有不断创新和改进，才能更好地满足老年用户的需求，推动可穿戴设备市场的持续发展。